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市場(chǎng)觀察
新南馬路五金城二期將打破現(xiàn)有中國(guó)五金品牌布局
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定位中國(guó)五金品牌500強(qiáng)總部基地
國(guó)際五金名品城為新南馬路五金城開(kāi)發(fā)的二期升級(jí)產(chǎn)品，依托一期市場(chǎng)的火爆氛圍，進(jìn)一步改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提升市場(chǎng)檔次，總計(jì)投資6億元，建設(shè)10萬(wàn)平方米現(xiàn)代化五金機(jī)電賣場(chǎng)。
國(guó)際五金名品城以打造五金品牌一站式采購(gòu)為目標(biāo)，業(yè)態(tài)涵蓋各類五金工具、機(jī)電設(shè)備、通用零部件、五金耗材、電子元器件、建筑五金、日用五金、五金電器以及各類大型數(shù)控機(jī)床和機(jī)械設(shè)備訂單中心，將是國(guó)內(nèi)品類最全、品牌最多的五金機(jī)電展銷中心。國(guó)際五金名品城將以品牌為中心，以旗艦店、銷售總部、直銷、分銷、北方總部基地等多種形式，吸引國(guó)內(nèi)及國(guó)際優(yōu)秀五金機(jī)電品牌生產(chǎn)企業(yè)、代理商進(jìn)駐，打造中國(guó)五金500強(qiáng)旗艦基地。
與旗艦品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
有著“中國(guó)家居建材第一連鎖品牌”之稱的紅星美凱龍與新南馬路五金城簽訂合作協(xié)議，2012年，一個(gè)體量達(dá)10萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化賣場(chǎng)將建成營(yíng)業(yè)，成為天津西部家居建材采購(gòu)的中心。紅星美凱龍的引入，是新南馬路五金城實(shí)現(xiàn)五金專業(yè)市場(chǎng)一站式采購(gòu)的重要一步，傳統(tǒng)以工業(yè)五金為主的五金城將過(guò)渡到集工業(yè)五金、建筑五金、日用五金、裝飾建材業(yè)態(tài)于一體的綜合型五金市場(chǎng)。據(jù)紅星美凱龍負(fù)責(zé)人介紹，紅星美凱龍進(jìn)駐新南馬路五金城，既看中了市場(chǎng)人氣，又看中了天津西部的區(qū)域價(jià)值。首先，新南馬路五金城作為全國(guó)知名的五金專業(yè)市場(chǎng)，知名度高、人流量大，作為與五金有著緊密關(guān)聯(lián)性的建材業(yè)態(tài)，借助該市場(chǎng)已有人氣，可迅速培育出一個(gè)新的裝飾建材采購(gòu)商圈。
“運(yùn)作10萬(wàn)平米精品街鋪的基本規(guī)劃”
10萬(wàn)平方米的精品街鋪，也將實(shí)現(xiàn)規(guī)模的升級(jí)和業(yè)態(tài)的全面覆蓋，共分為五金機(jī)電、不銹鋼有色金屬、水暖閥門、燈具燈飾、裝飾建材五大交易專區(qū)：五金機(jī)電專區(qū)將依托一期的市場(chǎng)基礎(chǔ)，再次招募天津、北京、河北和全國(guó)的實(shí)力商家進(jìn)駐，將五金機(jī)電業(yè)態(tài)進(jìn)一步做大做強(qiáng)；不銹鋼有色金屬交易專區(qū)將在政府的集中規(guī)劃下實(shí)現(xiàn)黃河道不銹鋼市場(chǎng)的整體搬遷進(jìn)駐，實(shí)現(xiàn)五金產(chǎn)品和金屬材料業(yè)態(tài)的結(jié)合；水暖閥門交易專區(qū)將集中引入水暖閥門的龍頭商家，形成水暖閥門專業(yè)產(chǎn)品一條街。燈具燈飾和裝飾建材專區(qū)則依托紅星美凱龍，重點(diǎn)打造天津裝飾建材和燈具燈飾的批零基地。
“二期最大的亮點(diǎn)是國(guó)際五金名品城！”
目前的五金市場(chǎng)一直以來(lái)所擔(dān)當(dāng)?shù)母嗍菃渭冑I賣關(guān)系下的商品流通平臺(tái)的職能，傳統(tǒng)的、低端的、魚(yú)龍混雜的五金市場(chǎng)形象和功能并不能滿足五金品牌展示等營(yíng)銷工作的需要。而當(dāng)今的五金品牌建設(shè)，也太需要一個(gè)高端的展示場(chǎng)所了，這是現(xiàn)在的五金市場(chǎng)所不能承載的。于是，10萬(wàn)平米五金名品城的構(gòu)思應(yīng)運(yùn)而生，這里，將會(huì)是五金品牌未來(lái)必須要選擇的地方。
新南馬路的國(guó)際五金名品城，將不會(huì)局限于當(dāng)下五金市場(chǎng)的單一功能——商品流通。而是通過(guò)對(duì)五金品牌營(yíng)銷需求的調(diào)研，從形象展示、渠道建設(shè)、理念傳播、產(chǎn)品推廣、售后服務(wù)等等方面進(jìn)行深化，從而通過(guò)構(gòu)建一個(gè)全面的、綜合的品牌營(yíng)銷流程設(shè)計(jì)了國(guó)際五金名品城的功能雛形。
也就是說(shuō)，當(dāng)國(guó)際五金名品城建立之后，五金市場(chǎng)的概念將會(huì)徹底被改寫：五金市場(chǎng)應(yīng)該不僅僅提供一個(gè)商家進(jìn)行商品交易的聚集地，而更應(yīng)該同時(shí)也是一個(gè)品牌推廣、運(yùn)作的綜合基地。
國(guó)際五金名品城的十大功能定位
10萬(wàn)平米的國(guó)際五金名品城，擔(dān)負(fù)著銷售總部、分銷中心、品牌旗艦店、國(guó)際貿(mào)易的窗口、行業(yè)交流中心、專業(yè)會(huì)展中心、新品發(fā)布中心、電子商務(wù)中心、總部基地、物流配送中心等十大功能定位。這些功能的實(shí)現(xiàn)，將會(huì)使這里成為中國(guó)五金機(jī)電產(chǎn)品的北方分銷中心、國(guó)內(nèi)首個(gè)重手筆面向國(guó)際貿(mào)易的五金市場(chǎng)窗口、國(guó)際買家定點(diǎn)采購(gòu)的基地。
銷售總部——
“總部是最能體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的，沒(méi)有在國(guó)際五金名品城里，說(shuō)明你做得還不夠大！”
這里應(yīng)該成為各大品牌華北地區(qū)的銷售總部，或者是生產(chǎn)企業(yè)的直營(yíng)店，或者是最有實(shí)力的總代理商、分銷商的聚集地。我希望每家進(jìn)來(lái)的總部都把這里當(dāng)旗艦店來(lái)打造，并把這里做為服務(wù)客戶的基地，當(dāng)五金機(jī)電品牌把客戶服務(wù)和售后保障的功能都收攏在這里的時(shí)候，什么相關(guān)的問(wèn)題就都會(huì)在國(guó)際五金名品城里得到解決了。品牌企業(yè)可以通過(guò)設(shè)立這樣的總部來(lái)提高客戶滿意度。
分銷中心——
“分銷中心更多的是吸引國(guó)際品牌的中國(guó)總代理或廠商，現(xiàn)在這里是產(chǎn)品打通整個(gè)北方的渠道，未來(lái)會(huì)是整個(gè)中國(guó)的渠道�！�
國(guó)際五金名品城將匯聚中國(guó)北方，未來(lái)甚至是整個(gè)中國(guó)的渠道資源，通過(guò)新南馬路五金城這些年來(lái)的行業(yè)數(shù)據(jù)整合，未來(lái)將以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐，通過(guò)彩信、網(wǎng)站等途徑，迅速幫助品牌實(shí)現(xiàn)渠道建設(shè)。
品牌旗艦店——
“當(dāng)品牌都匯聚在這里之后，你怎樣證明你這個(gè)品牌在這個(gè)市場(chǎng)上占有一定的地位？除了你的銷售量，你還應(yīng)該在這里出現(xiàn)，這是一個(gè)品牌誕生以后就該有的第一個(gè)落腳點(diǎn)�！�
無(wú)論是廠家或代理商，品牌旗艦打造的是一個(gè)品牌形象、品牌理念、品牌文化推廣的平臺(tái)。它突破傳統(tǒng)通過(guò)展會(huì)來(lái)展示的品牌形象建設(shè)方式，以地點(diǎn)固定的、形式靈活的、低成本的方式，向更廣泛的群體去傳遞品牌內(nèi)涵。當(dāng)然，“你也可以是做一個(gè)詮釋你的產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向的概念店”。
國(guó)際采購(gòu)中心——
中國(guó)五金制造業(yè)對(duì)于全球五金采購(gòu)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)中心，現(xiàn)在的五金產(chǎn)品國(guó)際采購(gòu)還并沒(méi)有一個(gè)上規(guī)模的常年開(kāi)放的平臺(tái)，天津港年吞吐量3.8億噸，通達(dá)全球400多個(gè)港灣，服務(wù)華北、西北、東北12個(gè)省區(qū)市；臨接國(guó)內(nèi)外30多個(gè)世界名城。新南馬路五金城將借助天津這個(gè)東北亞中心地帶、歐亞大陸橋的東起點(diǎn)、中國(guó)與蒙古共和國(guó)簽約的出�？诎�、哈薩克斯坦等內(nèi)陸國(guó)家可利用的出�？�、擁有“三北”遼闊的輻射空間的地理優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)五金品牌和廠家同國(guó)際采購(gòu)商之間搭建一個(gè)低成本、高實(shí)效的采購(gòu)平臺(tái)。建立中國(guó)五金常年的國(guó)際采購(gòu)基地。推動(dòng)形成跨區(qū)域、跨國(guó)際的采購(gòu)氛圍。
行業(yè)交流中心——
“我們希望，未來(lái)中國(guó)五金行業(yè)大大小小的交流活動(dòng)都會(huì)在這里舉辦，每年六月的天津五金節(jié)，希望大家都能到這里來(lái)參加。”
隨著新南馬路五金城二期的建設(shè)，相應(yīng)啟動(dòng)了“中國(guó)五金機(jī)電節(jié)”，以及以濱海新區(qū)建設(shè)為契機(jī)的，中國(guó)五金領(lǐng)袖濱海行系列活動(dòng)：
“2010中國(guó)五金領(lǐng)袖濱海行”——每月精心設(shè)計(jì)一次路考察路線，帶領(lǐng)全國(guó)五金品牌企業(yè)家深入天津?yàn)I海新區(qū)各大項(xiàng)目、大工業(yè)、大市場(chǎng)發(fā)展的第一線，幫助企業(yè)尋找決勝天津的機(jī)會(huì)；
“2010中國(guó)北方五金博覽會(huì)”——在新南馬路五金城舉辦，是與天津最有實(shí)力的商家面對(duì)面的最好機(jī)會(huì)；也是津洽會(huì)的分會(huì)場(chǎng)。
“2010中國(guó)五金品牌天津年會(huì)”——邀請(qǐng)全國(guó)數(shù)百名知品牌商家，論辯未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向，分享成功經(jīng)驗(yàn)，打造五金領(lǐng)袖思想盛宴。通過(guò)這樣的活動(dòng)，把新南馬路五金城建設(shè)為行業(yè)交流的中心，成為行業(yè)嘉年華，讓每一個(gè)在行業(yè)內(nèi)有影響的活動(dòng)都到天津辦，到新南馬路五金城辦。
加速中國(guó)五金品牌洗牌進(jìn)程
可以說(shuō)新南馬路五金城二期項(xiàng)目的規(guī)劃及整體功能的定位，既是一站式的，又是全方位的，這必將在中國(guó)五金市場(chǎng)中掀起又一場(chǎng)革命。
繼西安蔚藍(lán)國(guó)際、廣東廣佛的名品展貿(mào)之后，中國(guó)的五金精品市場(chǎng)似乎見(jiàn)了點(diǎn)模樣，這一次新南馬路五金城的這場(chǎng)風(fēng)暴，如若在全國(guó)各地掀起，則必然會(huì)加速中國(guó)五金品牌的洗牌進(jìn)程。到那時(shí)，只有進(jìn)得名品城的叫做著名品牌了，否則，讓客戶從何處認(rèn)識(shí)你呢？
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