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市場(chǎng)觀察
三天內(nèi)接連開店 品牌家居賣場(chǎng)齊頭并進(jìn)
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7月3日，居然之家麗澤店正式開門迎客。
歷經(jīng)半年時(shí)間的改造、耗資達(dá)3億元，這塊曾經(jīng)被“碧溪”留下太多問題的寶地，以嶄新的面目撲入人們的視線。由于氣溫太高，出席開業(yè)慶典的嘉賓和老總們，全被曬得“渾身流油”，但仍然擋不住大家前來給居然之家捧場(chǎng)的熱情。在這個(gè)被居然之家總裁汪林朋稱為“最為高檔”的賣場(chǎng)里，云集了543個(gè)品牌，其中不乏一些著名品牌的旗艦店、樣板店和體驗(yàn)店，如大自然地板的體驗(yàn)中心達(dá)700平方米、馬可波羅瓷磚的體驗(yàn)館達(dá)600平方米、好萊客衣柜的樣板店達(dá)500多平方米。作為居然之家的鐵桿合作伙伴，中至信家具董事長(zhǎng)陳中信對(duì)麗澤店的評(píng)價(jià)是“太完美了”，“每個(gè)廠商都滿意”。重視裝修細(xì)節(jié)的麗澤店，讓人們看到了居然之家管理水平的提升，以及品牌經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化轉(zhuǎn)變的跡象。
就在居然麗澤店開業(yè)的頭一天，1500多名來自全國(guó)各地的廠商云集河北寶坻的京津新城凱悅酒店，聆聽紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車建新的全國(guó)戰(zhàn)略演說。當(dāng)天，紅星美凱龍破天荒地“四城六店”同時(shí)舉行招商會(huì)，以一次大聚會(huì)的形式，把盡可能多的廠商代表召集到一處，向他們展示北京、成都、沈陽(yáng)和天津四大城市6個(gè)新店的發(fā)展前景。尤其引人關(guān)注的是，紅星美凱龍借此機(jī)會(huì)發(fā)布了重構(gòu)北京北 (論壇 新聞 視頻)五環(huán)店的戰(zhàn)略規(guī)劃。紅星美凱龍京滬區(qū)總經(jīng)理王偉介紹說，這家店將從原來的加盟變?yōu)橹睜I(yíng)，營(yíng)業(yè)面積由原來的8萬平方米增加到15萬平方米，成為紅星美凱龍北京最大、檔次最高、銷售最好的店。根據(jù)計(jì)劃，店面將借鑒空港的設(shè)計(jì)模式，打造成“TOP MALL”，將購(gòu)物、休閑、餐飲等功能全部融合，讓人逛起來如同在逛候機(jī)樓的品牌店一般。
在紅星美凱龍發(fā)動(dòng)招商令的頭一天，7月1日，集美家居宣布啟動(dòng)天津環(huán)渤海集美家居廣場(chǎng)的招商。在天津大禮堂里，集美家居總裁趙建國(guó)神采奕奕地與環(huán)渤海金岸集團(tuán)總裁李慶云、天津津蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)郭寶印一道，與眾多品牌廠商簽訂入駐協(xié)議，開始打造這個(gè)位于天津王蘭莊、面積達(dá)30萬平方米的新賣場(chǎng)。趙建國(guó)承諾，集美在北京成功的“章魚式”發(fā)展模式將在天津加以發(fā)揚(yáng)光大，每年以不低于4000萬元的廣告費(fèi)提升新賣場(chǎng)在天津的影響力，并開出不低于100輛的免費(fèi)班車，到各個(gè)小區(qū)迎接客人。意風(fēng)、強(qiáng)力、愛依瑞斯等集美的緊密合作伙伴喊出了“集美開到哪兒，我們就跟到哪兒”的豪言，給集美新店招商提氣壯膽。
擴(kuò)張，是這個(gè)夏日里主流家居賣場(chǎng)的主旋律。麗澤店開業(yè)后，居然之家全國(guó)已開店面達(dá)28家，年底將達(dá)35家；集美剛在北京布局第五店，如今一面進(jìn)軍天津，一面?zhèn)鋺?zhàn)廈門，大有外擴(kuò)提速之勢(shì)；紅星美凱龍已經(jīng)開出66家店，年內(nèi)尚有10余家準(zhǔn)備開業(yè)。在頻頻招商、開業(yè)的表象下是品牌賣場(chǎng)擴(kuò)張的巨大野心，而廠商必將成其爭(zhēng)奪的對(duì)象。
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