國內(nèi)陶瓷品牌搶灘中高端市場強化價值論

    去年9月，頂級品牌歐神諾陶瓷推出了其中高端系列的鉑金�；�磚，在高端瓷磚市場引起震蕩反響；今年初，IC微晶、奢華風兩款原創(chuàng)精品面世，歐神諾陶瓷開始奠定在高端瓷磚市場的領(lǐng)軍地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等意大利、西班牙品牌雖然以高價位著稱，同時憑借進口優(yōu)勢，但并不像汽車、手表等行業(yè)，進口品牌占據(jù)了領(lǐng)先地位；在高端瓷磚市場上，歐神諾等國內(nèi)品牌扮演著關(guān)鍵角色。
    高端瓷磚的春秋角逐
    和其他行業(yè)相比，國內(nèi)瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低。目前沒有一個品牌的市場份額超過5%，缺少能引領(lǐng)左右市場的強勢企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌，也表明建筑陶瓷市場還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，市場的變數(shù)還很大。中高端瓷磚市場同樣是這樣的狀況。另據(jù)一份報道聲稱，2010年市場瓷磚市場容量可能1300億元，其中高端市場占10%，中端市場30%、低端市場60%，從中可以看出，高端瓷磚市場占有率雖低，但以利潤作考量，則是非常有吸引力的。
    歐神諾陶瓷
    在中外陶瓷品牌的比較上，雙方優(yōu)劣勢明顯，比如國內(nèi)一流陶瓷品牌在設(shè)計方面已經(jīng)表現(xiàn)出了相發(fā)高的水平，所采用的現(xiàn)代建陶科技與世界先進水平并無差距，而且知名度、渠道等都相對較完善。而外瓷品牌的瓷磚雖然在設(shè)計、工藝等方面保持了不錯的優(yōu)勢，而且迎合了部分人的洋品牌虛榮心理，自身的歷史悠久，給人以文化內(nèi)涵厚重之感，但過高的價格、銷售渠道的不健全、知名度極低等問題是其弱勢，使得消費者基本不了解進口品牌。
    加上歐神諾陶瓷等品牌全力推廣“奢瓷生活體驗”，提出低調(diào)奢華的現(xiàn)代精英生活，不僅全新提升了中國建陶品牌經(jīng)營的品位和能力，滿足消費者追求個性化的心理，而且打開了高端品牌建設(shè)的新局面。