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市場(chǎng)觀察
調(diào)整升級(jí) 中原商貿(mào)城時(shí)尚轉(zhuǎn)
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打著進(jìn)口品牌的“杰士邦”安全套卻是國(guó)貨？既然經(jīng)營(yíng)的是國(guó)貨，為什么要貼上洋標(biāo)簽?zāi)�？是�?duì)自身產(chǎn)品的不自信？還是在有意欺騙消費(fèi)者？抑或是還在固守著“外來(lái)和尚好念經(jīng)”、“外國(guó)月亮比中國(guó)月亮圓”的陳腐思想呢？
前些年，當(dāng)鄭州街頭出現(xiàn)以英文單詞命名的店鋪時(shí)，著實(shí)讓人新穎、興奮了一陣子，鄭州人開(kāi)始時(shí)尚了，開(kāi)始與國(guó)際接軌了。而現(xiàn)在，鄭州街頭以英文單詞命名的店鋪層出不窮，貌似英文名稱(chēng)的商品品牌也在日益泛濫，而很多名字卻不知所云。
據(jù)悉，許多貼著英文名稱(chēng)的商品，并非國(guó)外品牌，而是正宗的國(guó)產(chǎn)商品。記得有一次與某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人聊天，其屬下剛好拿著一本即將復(fù)印的宣傳冊(cè)讓其拍板。那位負(fù)責(zé)人粗泛一看便責(zé)怪起來(lái)：“不是給你們交代了嗎，所有品牌都用英文名稱(chēng)標(biāo)注，怎么還有這么多中文名稱(chēng)？”
看我不解，該負(fù)責(zé)人詭秘地一笑說(shuō)：“用上英文名，會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得檔次高一點(diǎn)，也能賣(mài)上價(jià)�！逼鋵�(shí)，想通過(guò)這個(gè)途徑達(dá)到洋氣目的的國(guó)貨普遍存在。給國(guó)貨貼個(gè)外國(guó)名稱(chēng)真的就能洋氣起來(lái)嗎？
當(dāng)然，使用洋名作為商標(biāo)本無(wú)可厚非，而且不失為一種創(chuàng)新型的營(yíng)銷(xiāo)舉措，但妄圖將商品的產(chǎn)地隱藏起來(lái)導(dǎo)致消費(fèi)者錯(cuò)誤識(shí)別的行為，的確有商業(yè)欺詐之嫌了。假如再像“杰士邦”那樣，一旦被消費(fèi)者揭穿老底的話，對(duì)塑造品牌形象、開(kāi)拓鞏固市場(chǎng)反而有害無(wú)益。
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