十里河建材街尋求全新發(fā)展定位

    9年前的秋天，原北京市商委將大洋路命名為北京唯一的“家居建材特色街”——“十里河家居建材一條街”。9年后的今天，“十里河家居建材一條街”已經(jīng)成為京城面積最大、影響力最大、入駐商戶最多、年銷售額最高的特色建材商圈，京城百姓養(yǎng)成了“家裝就去十里河選建材”的消費(fèi)習(xí)慣。

　　這條特色街云集著一批實(shí)力雄厚的品牌企業(yè)：有“北京十大商業(yè)品牌”居然之家開出的首家分店；有通過“飛機(jī)營銷”一舉成名的家和家美家居廣場(chǎng)；有北京規(guī)模最大、檔次最高的燈具賣場(chǎng)十里河燈飾城、高力國際燈具港等專業(yè)市場(chǎng)；有云集了200多個(gè)陶瓷品牌旗艦店的閩龍?zhí)沾煽偛炕�地、專營日用瓷與藝術(shù)瓷并弘揚(yáng)陶瓷文化的閩龍?zhí)沾伤囆g(shù)館、專營木門和櫥柜的閩龍木門總部基地和閩龍櫥柜總部基地；還有即將亮相的“十里河第二商業(yè)街”——家具大道；另外，這里有堪稱亞洲最大的海鮮餐廳云龍金閣大飯店，有文化風(fēng)情濃郁的程田古玩城、十里河奇石花卉城、東方博寶古玩畫家城、天嬌民俗文化城，形成了完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，彰顯了十足的文化氣息。

　　十里河家居建材街經(jīng)過9年的時(shí)間，不斷發(fā)展壯大，但是隨之而來也凸顯出一些問題和不足，比如交通擁堵、餐飲配套不足、營業(yè)時(shí)間關(guān)門早、服務(wù)水平參差不齊。如何讓十里河家居建材街在新的10年里繼續(xù)保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)？專家們?yōu)槭�里河建材街的發(fā)展支招：北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨建議要有整體營銷的理念，把這條街的消費(fèi)理由做得更充分，對(duì)整條街的文化色彩、背景進(jìn)行質(zhì)的提升。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任張德志則認(rèn)為，這里的定位應(yīng)該是“高中低全”�！拔覀兠鎸�(duì)的不光是單獨(dú)的消費(fèi)者，有很多是集采消費(fèi)群，還有很多施工企業(yè)在這里采購，品種齊全是吸引他們前來的重要因素，但在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)，必須堅(jiān)持精而不重、雜而不亂的方針，做到統(tǒng)一規(guī)劃，貼心服務(wù)，讓個(gè)人消費(fèi)者和集團(tuán)采購都放心。”北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長高波則建議要發(fā)揮中介組織以及行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，進(jìn)一步規(guī)范這條街的銷售行為，督導(dǎo)企業(yè)誠信銷售，使購物變成一種享受，同時(shí)對(duì)街區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，提升特色街的整體形象。