“中國制造”難敲韓國市場門 大多跟“韓流”走

    春季來臨，韓國再掀旅游、購物的浪潮。近日，記者走訪了韓國知名百貨商店、大型連鎖超市和購物商街，一探中國商品在韓國市場的情況。探訪的結(jié)果是，“中國制造”在韓國并不普遍，大多集中在中、低檔次的銷售窗口。

目前，中國產(chǎn)品的設(shè)計能力遠(yuǎn)不及韓國，大多是跟在“韓流”后面走。如果“中國制造”不擺脫附加值低等現(xiàn)狀、并建立自己的品牌，其在韓國只能生存于低端市場的冷淡局面仍將繼續(xù)維持。

服裝箱包在韓高檔市場比率低

在高檔商場中，記者選擇了韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績最好的樂天百貨。記者發(fā)現(xiàn)，樂天百貨所銷售的商品中，中國商品為數(shù)并不多。即便是“中國制造”較多的是服裝類，所占比例也不高。

以銷售最為紅火的女裝為例，直接標(biāo)明“中國制造”的商品比例不超過二成，其中冬款的羽絨服來自中國的比例最高。因中國服裝缺乏自己的品牌和獨特設(shè)計，因此大多“中國制造”的女裝都是韓國品牌在中國代加工生產(chǎn)。

記者隨意采訪了幾位正在挑選服裝的顧客，她們均表示，對于服裝這類商品，自己最關(guān)心的是款式，其次是面料成分。在質(zhì)量和做工方面，她們認(rèn)為能進(jìn)入樂天銷售的都不會差，而至于是哪里生產(chǎn)的，關(guān)系并不大。

在箱包銷售部門，樂天引進(jìn)的都是世界知名品牌或韓國國內(nèi)高檔品牌的箱包，中國生產(chǎn)的比例也較低。在韓國國內(nèi)品牌中，記者只見到一個品牌的產(chǎn)品全部為“中國制造”。該柜臺的銷售人員告訴記者，眾所周知，目前中國已經(jīng)成為“世界工廠”，所以“中國制造”并不會對銷售產(chǎn)生什么影響。而在世界頂級品牌中，只有在 中 國 開 設(shè) 加 工 廠 的 品 牌 ， 如“Burberry”，是“中國制造”。

小家電僅在超市占有一席之地

在大型連鎖超市中，記者走訪了三星集團(tuán)旗下的24小時折扣賣場“H om eplus”。相比樂天百貨而言，這里的中國商品多了不少。鼠標(biāo)、耳機、鍵盤等電腦配件幾乎都為“中國制造”，熨斗、吹風(fēng)機、微波爐等小家電來自中國的比例也非常高，偶爾有韓國本國或東南亞國家生產(chǎn)的產(chǎn)品混雜其中。但在小家電中，電飯鍋卻是一個“另類”———不僅韓國品牌一統(tǒng)天下，甚至在許多陳列品上都擺有中文書寫的“可用于中國市場”的牌子。原來，韓國產(chǎn)的高壓石鍋內(nèi)膽多用途電飯鍋，因其獨特的功能以及中國國內(nèi)缺乏同類產(chǎn)品而深得中國游客青睞，近年來有越來越多的中國游客將其作為“必買品”帶回國內(nèi)。

而在“H om eplus”銷售的服飾、鞋襪類中，“中國制造”占到近一半。此外，五金配件、工具等方面，中國產(chǎn)品也為數(shù)不少。但電視機、冰箱、洗衣機等大型家電依然都為韓國產(chǎn)品，這是因為韓國本身就擁有如“三星 ”、“L G”等 世 界 知 名 的 家 電 品牌。

但令記者感到意外的是，在其他很多國家中國產(chǎn)品占有率極高的文具、家用塑料制品、床上用品等類別，在“H om eplus”這樣的大型超市卻少見“中國制造”的蹤影，韓國貨仍占據(jù)了絕對優(yōu)勢。在廚房類小用具中，日本產(chǎn)品以構(gòu)思獨特、設(shè)計巧妙賺得人氣。

一些相關(guān)人士認(rèn)為，韓國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時間并不長，目前仍有部分中小企業(yè)在生產(chǎn)這類產(chǎn)品。許多小商品，如“樂扣樂扣”密封保鮮盒類等，是韓國廠家自主開發(fā)、擁有專利的產(chǎn)品，得到消費者的高度認(rèn)可。

食品在韓國市場較少見

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，無論在百貨商場還是超市，只要是直接面對普通消費者的銷售窗口，幾乎見不到來自中國的食品。而只有在大型批發(fā)市場這樣面向餐館、食堂等經(jīng)營業(yè)者的地方，才有一些產(chǎn)自中國的菌類、蒜苗、水產(chǎn)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。即使在批發(fā)市場，商家也非常講究地標(biāo)明自己的商品是“國產(chǎn)”還是“中國產(chǎn)”。究其原因，記者認(rèn)為有以下幾點：

一是韓國人對吃的東西非常講究“本國原產(chǎn)”。韓國有一句話叫“身

土不二”，意思是“韓國人只有吃韓國自己土地上生產(chǎn)的食物才能夠健康”。這原是上世紀(jì)60年代為保護(hù)本國農(nóng)業(yè)發(fā)展，由韓國農(nóng)業(yè)經(jīng)營團(tuán)體提出的口號，經(jīng)過幾十年的灌輸，目前已經(jīng)成為絕大多數(shù)韓國人的信條。即使是在2010年10月份韓國因白菜供應(yīng)短缺遭遇“泡菜危機”時，韓國臨時加大了對中國白菜的進(jìn)口量，但在一般民眾中，中國白菜仍不是很受歡迎，大多是被餐館、食堂等消化了。

二是中國食材在韓國形象不佳。韓國媒體還經(jīng)常對中、韓兩國原產(chǎn)食材進(jìn)行“對比”，貶低中國食品[4.50 2.74%]，抬高韓國食品。例如，在“泡菜危機”時期，韓國某知名電視臺就專門制作節(jié)目，比較中國產(chǎn)白菜和韓國產(chǎn)白菜在口感上的區(qū)別，得出韓國白菜更好的結(jié)論。

三是韓國為保護(hù)本國的農(nóng)業(yè)，以配額制和高關(guān)稅來限制外國農(nóng)產(chǎn)品[18.59 -0.80%]的進(jìn)入，這也是食品類少有中國貨的原因之一。

韓國強調(diào)自主品牌和個性化設(shè)計

在韓國知名的購物商區(qū)明洞，記者一路走訪了地下商街、連鎖運動品牌專賣店、大眾型服裝市場、化妝品連鎖專賣店等。地下商街內(nèi)販賣的廉價箱包和鞋類，大多來自中國。運動品牌專賣店內(nèi)的世界知名品牌運動鞋阿迪達(dá)斯、耐克、匡威等，除了“中國制造”外，還有“馬來西亞制造”、“印尼制造”“越南制造”等�；瘖y品、護(hù)膚品專賣店則是韓國產(chǎn)品一統(tǒng)天下。每家化妝 品 店 鋪 都 配 備 有 中 文 和 日 文 導(dǎo)購，顧客也以中日游客為多。而在明洞地區(qū)的大眾型服裝市場或露天地攤，記者隨意接觸到的幾位攤主都說，自己銷售的服裝類產(chǎn)品都是“韓國制造”。

此外，據(jù)記者平日對首爾南大門、東大門等服裝集中銷售區(qū)域的了解，情況大多與明洞地區(qū)相似。一般來說，以中老年人為銷售對象的服飾，中國生產(chǎn)較為多見，而以年輕人為目標(biāo)的服裝則絕大多數(shù)為韓國設(shè)計、生產(chǎn)。韓國在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢，形成了所謂“韓流”，這也吸引了很多中國商人專程到韓國來批發(fā)采購。尤其是首爾的東大門商圈，在很小的區(qū)域內(nèi)聚集了面輔料銷售、企劃設(shè)計、生產(chǎn)加工、流通等各行業(yè)的廠商，能在最短的時間內(nèi)、以最快的速度滿足客戶個性化的需求，已經(jīng)成為韓國服裝產(chǎn)業(yè)的一個“標(biāo)兵”。

另外，韓國人擁有較強的民族自豪感，這也會影響到他們在購物時的選擇———在性價比合適、質(zhì)量不相上下的情況下，韓國人還是愿意選擇自己本國的品牌和產(chǎn)品。

相關(guān)鏈接

韓國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇迅速

1997年，韓國經(jīng)濟(jì)受到亞洲金融[3.59 0.00%]危機嚴(yán)重沖擊。1998年金大中執(zhí)政后，推行企業(yè)、金融、公共部門和勞動關(guān)系四大改革，在較短時間內(nèi)克服了金融危機。2001年8月，韓國提前還清國際貨幣基金組織(IM F)全部貸款，結(jié)束了IM F監(jiān)管體制。

2008年9月全球金融危機爆發(fā)后，韓國通過減少稅收、推動出口等措施，使經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇。據(jù)韓國企劃財政部1月4日公布的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)，韓國2010年實際經(jīng)濟(jì)增長率為6 .1%，國內(nèi)生產(chǎn)總值(G D P)為1140萬億韓元至1150萬億韓元(合1.001萬億至1.002萬億美元)，這也是韓國G D P時隔3年后重新突破1萬億美元大關(guān)。

韓國G D P在2007年達(dá)到1.05萬億美元。但此后全球經(jīng)濟(jì)危機和韓元貶值導(dǎo)致韓國G D P在2009年跌至9310億美元。按照2009年G D P計算，韓國經(jīng)濟(jì)規(guī)模排在全球第十五位，但和前兩位的澳大利亞和墨西哥差距很小。按照2010年G D P計算，韓國有望和澳大利亞和墨西哥爭奪第十三名位置。

另據(jù)初步估計，韓國去年人均國民收入為2 .05萬美元，這也是韓國人均國民收入時隔3年后重新超過2萬美元。

韓國央行認(rèn)為，韓國去年實現(xiàn)了高經(jīng)濟(jì)增長率，主要應(yīng)歸功于出口業(yè)績良好和制造業(yè)生產(chǎn)及設(shè)備投資活躍。今年，韓國經(jīng)濟(jì)將會繼續(xù)保持增長勢頭，預(yù)計今明兩年經(jīng)濟(jì)將分別增長4.5%和4.7%？