淺析中國(guó)服飾展覽業(yè)

　　伴隨著中國(guó)服裝經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，服裝專業(yè)展會(huì)的發(fā)展也是與時(shí)俱進(jìn)，總的來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)服飾類展會(huì)大致分為這樣幾個(gè)類型：服博會(huì)、服裝交易會(huì)、時(shí)裝周、服裝節(jié)、服裝輔料展、家紡縫制設(shè)備展等，總體上可分為綜合類展會(huì)和專業(yè)性展會(huì)，蓬勃發(fā)展的中國(guó)服飾展展覽業(yè)，已經(jīng)成為中國(guó)服裝走向世界的交流平臺(tái)和商貿(mào)窗口。
　　近年來(lái)紡織、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分迅猛。而一味追求“量”的普遍心態(tài)導(dǎo)致對(duì)“質(zhì)”的不夠重視，有專業(yè)人士分析認(rèn)為，目前紡織、服裝類的展會(huì)70%上專業(yè)展，30%中綜合展，按照企業(yè)的性質(zhì)細(xì)分展覽項(xiàng)目，提高展會(huì)的專業(yè)性將是未來(lái)的發(fā)展方向。
　　全世界共有八萬(wàn)多個(gè)展會(huì)，而中國(guó)每年只有三千多個(gè)展會(huì)，對(duì)于一個(gè)龐大的中國(guó)生產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，紡織服裝覽會(huì)數(shù)量并不是很多，但我們看到，由于展會(huì)設(shè)計(jì)不夠貼切市場(chǎng)，各地服裝展會(huì)紛起，新面孔不斷，照搬模式，導(dǎo)致同類展會(huì)偏多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，顯然不利于此類會(huì)展的健康發(fā)展，也將殃及整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的提升。

　　一、中國(guó)服飾展覽業(yè)的喝彩與反思。

　　每年3月份在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)（CHIC）已經(jīng)連續(xù)舉辦了十五屆了，CHIC是目前亞洲最大規(guī)模和影響力的專業(yè)服飾展會(huì)，在中國(guó)服飾展覽業(yè)中有舉足輕重的地位。每年CHIC期間舉辦的中紡圓桌對(duì)話、中國(guó)服裝論壇、中國(guó)服裝經(jīng)銷商聯(lián)席會(huì)議、中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)等系列專業(yè)活動(dòng)。這一系列都是令國(guó)內(nèi)同類展會(huì)望塵莫及，同時(shí)也使CHIC在展會(huì)的深度與高度牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，成為國(guó)內(nèi)同類服裝展會(huì)中的“霸主地位”。
　　在服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌化的今天，“服裝展會(huì)向品牌化發(fā)展”的意識(shí)已經(jīng)逐漸形成共識(shí)。中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)通過(guò)控制了展覽規(guī)模，做細(xì)現(xiàn)有服務(wù)，深挖客戶需求，同時(shí)引進(jìn)了面料展覽，使其行業(yè)覆蓋能力和影響力迅速攀升，從眾多的紡織行業(yè)展會(huì)中脫穎而出，已經(jīng)形成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的服裝品牌展會(huì)之一。國(guó)內(nèi)有一些地方服飾展會(huì)也紛紛打出了品牌，突出了個(gè)性化和專業(yè)化的特色。
　　日益成熟的服飾展覽業(yè)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的滲透效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，眾多服裝企業(yè)視展覽會(huì)為拓展市場(chǎng)的跳板，在時(shí)間與空間都有可以量化為金錢(qián)的展會(huì)上，競(jìng)爭(zhēng)高度集中，同類商家為爭(zhēng)奪客戶短兵相接，企業(yè)要在這樣一個(gè)完全向買方市場(chǎng)傾斜的環(huán)境中突出重圍，不是一件容易的事。
　　服裝展會(huì)已成為服裝產(chǎn)業(yè)的助推器和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在展會(huì)如林的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，打造真正有助于產(chǎn)業(yè)提升的會(huì)展品牌，是各類服裝展會(huì)組織者面臨的嚴(yán)峻課題。目前很多服裝展會(huì)項(xiàng)目仍舊是單調(diào)的，創(chuàng)新的局面沒(méi)有真正開(kāi)拓出來(lái)的。在競(jìng)爭(zhēng)中也就沒(méi)有主動(dòng)權(quán)。未來(lái)的展會(huì)，要把創(chuàng)新當(dāng)作發(fā)展的核心去研究，走特色化道路，避免重復(fù)和同質(zhì)化的定位，提倡差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　二、透視中國(guó)服飾展覽業(yè)的“五大怪圈”。

　　1、沒(méi)有創(chuàng)意的“三步曲”。
　　透視2006年中國(guó)服裝業(yè)大大小小的300余場(chǎng)展會(huì)，能見(jiàn)到的形式不外乎展會(huì)“三步曲”———論壇、大賽、走秀。就服裝論壇和各類服裝大賽來(lái)說(shuō)，各種各樣的主辦機(jī)構(gòu)，翻來(lái)覆去都是熟悉的老面孔，嘮叨那幾個(gè)不變的主題。2006年的服裝論壇，除了CHIC的中國(guó)服裝論壇之外，幾乎再?zèng)]有能給聽(tīng)眾帶來(lái)真知灼見(jiàn)的論壇或講座，論壇或許是一個(gè)話題很好的表現(xiàn)形式，也許只是一個(gè)失敗的選擇。2006年，是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)大發(fā)展的一年，然而中國(guó)的服飾展會(huì)并沒(méi)有創(chuàng)新升級(jí)。
　　2、秀場(chǎng)熱鬧，商貿(mào)冷清。
　　品牌化發(fā)展一直是業(yè)內(nèi)展會(huì)一致的追求，主辦者期待能賦予品牌更大的想象空間，給展會(huì)注入更多的文化內(nèi)涵。因此我們看到，除了展會(huì)本身，形形色色的開(kāi)幕式、走秀、晚會(huì)、大賽活動(dòng)等等成為眾多紡織服裝展會(huì)主辦者不懈追求的“亮點(diǎn)”，展會(huì)演變成一個(gè)熱鬧的秀場(chǎng)在炫目的秀場(chǎng)中，有的展會(huì)秀出了水平，有的徒費(fèi)氣力，甚至為了面子苦苦掙扎。
　　在展會(huì)上找到自己需要的產(chǎn)品或客戶是參展的唯一真實(shí)目的；對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，是否好看、好玩、熱鬧則是他們?cè)u(píng)判一個(gè)展會(huì)好與差的標(biāo)準(zhǔn)，究竟要迎合誰(shuí)的需要，無(wú)需贅言。而有的展會(huì)，卻“誤”入歧途，為了好看，要搞一個(gè)前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者的開(kāi)幕式或者琳瑯滿目的明星晚會(huì)；為了好玩，南方某品牌內(nèi)衣展會(huì)來(lái)了一場(chǎng)獨(dú)特的“超級(jí)女身秀”；為了熱鬧，請(qǐng)上一大堆國(guó)內(nèi)外的政要名流們捧場(chǎng)。
　　3、名稱升級(jí)，“鍍金”展會(huì)。
　　2006年，在全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)吹響“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的號(hào)角之際，中國(guó)服飾展業(yè)也竟吹“升級(jí)之風(fēng)”，所謂的展會(huì)升級(jí)，大部分只是名稱的升級(jí)。一時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)又多了許多“國(guó)字號(hào)”的服裝展會(huì)，展會(huì)升級(jí)本身是一件好事，然而只是名稱升級(jí)，辦展水平和質(zhì)量沒(méi)有升級(jí)，難免給人以“拿大旗當(dāng)虎皮”的嫌疑，反而影響展會(huì)辦展宗旨和目標(biāo)。
　　4、“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”。
　　服裝展會(huì)不是政府的面子、形象和政績(jī)工程，企業(yè)并非棋子和墊腳石，在市場(chǎng)化日漸走向成熟的今天，政府要做的是營(yíng)造良好的政策公共環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓企業(yè)成為展會(huì)“唱戲”和獲益的真正主角，展會(huì)要立足于為服裝企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展打造堅(jiān)實(shí)平臺(tái)，依靠市場(chǎng)化運(yùn)作順應(yīng)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的模式，而且要吻合現(xiàn)代展會(huì)的內(nèi)在民展規(guī)律。
　　在服裝展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程中，尤其需要“政府展會(huì)”的退出，政府資本的介入，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，真正的主體企業(yè)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)被削弱。政府行為的介入，也容易形成沒(méi)有特色的展會(huì)，定位不明，專業(yè)性不夠，功能性不強(qiáng)，大做形象工程是政府主辦的服裝展會(huì)通病，這也是造成中國(guó)服飾業(yè)展會(huì)大量資源浪費(fèi)的關(guān)健原因。
　　5、展會(huì)云集，資源重疊。
　　據(jù)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2006年我國(guó)僅服裝節(jié)就有20個(gè)左右，而為數(shù)不少的服裝節(jié)、行業(yè)展會(huì)大部分都集中在了9月份，展會(huì)的時(shí)間趨于集中化，使得國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)、銷售企業(yè)不可能在短時(shí)間內(nèi)參加如此眾多的展覽會(huì)，這是否意味著，參展企業(yè)將局限于當(dāng)?shù)氐牟糠制髽I(yè)，而是終將導(dǎo)致在有限的市場(chǎng)空間內(nèi)誰(shuí)都有可能無(wú)法做大？這樣的展會(huì)效果也會(huì)因?yàn)閰⒄股毯陀^眾的分流而大打折扣，同時(shí)也造成了資源上的浪費(fèi)。三、中國(guó)服飾展覽業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路。
　　中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)告訴我們，要想創(chuàng)新升級(jí)、做大做強(qiáng)、必須加大推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的深度合作，服飾展會(huì)功能定位不能僅僅停留在促進(jìn)貿(mào)易合作的層面上，而要致力于搭建起在技術(shù)、資本、商貿(mào)、和服務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)全方位合作的平臺(tái)。
　　中國(guó)服飾展覽業(yè)必須緊貼市場(chǎng)，提供一個(gè)產(chǎn)業(yè)與專業(yè)市場(chǎng)互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，從而圍繞為參展企業(yè)創(chuàng)造參展價(jià)值的服務(wù)，推動(dòng)展會(huì)向市場(chǎng)發(fā)展，做好展會(huì)策劃工作。同時(shí)也要求服裝企業(yè)為服飾展會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)展覽的內(nèi)容應(yīng)代表時(shí)尚前沿、展品前沿，要把最具價(jià)值的產(chǎn)品帶到展會(huì)，只有這樣創(chuàng)造雙向價(jià)值，才能使服飾展會(huì)創(chuàng)造更加良好的商務(wù)環(huán)境、有序的流通環(huán)境。
　　從總體上看，創(chuàng)新已成為服飾展覽業(yè)的必然選擇，從服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及參展者思維模式的變更等層面來(lái)看，未來(lái)的服裝展會(huì)必將朝著更加理性、更加市場(chǎng)化的方向發(fā)展。因?yàn)橹挥羞@樣，才能永葆服裝專業(yè)展會(huì)的無(wú)限魅力，才能順應(yīng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。
　　我們對(duì)中國(guó)服飾展覽業(yè)的現(xiàn)象進(jìn)行理性的思考是必要，從我國(guó)歷屆展會(huì)參展品牌的情況來(lái)看，如今的服裝企業(yè)早已改變了以往那種蜂擁而上的局勢(shì)，而逐漸變得更加理性和謹(jǐn)慎。如何選擇合適的展會(huì)，如何利用好展會(huì)契機(jī)，已逐漸成為服裝企業(yè)關(guān)注的重心，可謂一大幸事。而從展會(huì)組織形式來(lái)看，由于市場(chǎng)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，如何創(chuàng)新已成為擺在眼前的嚴(yán)峻問(wèn)題。只有走特色化、走差異化之路。定位要明確，要有獨(dú)特的辦展理念。保持自己的獨(dú)特風(fēng)格，根據(jù)地域狀況、產(chǎn)業(yè)規(guī)模以市場(chǎng)手段來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。
　　中國(guó)服裝業(yè)正進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)服裝展會(huì)作為主要發(fā)展載體，要為之搭建一個(gè)平穩(wěn)而開(kāi)放的平臺(tái)。每個(gè)展會(huì)可以站在各自不同的角度，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)的理解程度和未來(lái)發(fā)展的寬度，作一番深沉的考量，想必對(duì)未來(lái)的辦展有所啟示。這樣中國(guó)服飾展覽業(yè)的前景，亦會(huì)更加美好！