走出小眾“秘玩” 促動中國藝術品市場又快又好發(fā)展

    隨著藝術品市場的不斷發(fā)育與壯大，藝術產(chǎn)業(yè)及藝術經(jīng)濟可謂是方興未艾。中國藝術品市場從來未像今天這樣受人關注，特別是隨著藝術品資本及大眾化投資化時代的來臨，走出小眾“秘玩”狀態(tài)的中國藝術品收藏市場，正處在一個大發(fā)展、大繁榮的“十字路口”：一方面是新舊觀念、新舊體制、新舊經(jīng)驗的交鋒；另一方面是新的市場力量所面對的問題、困難與困惑急需破題。

    可以說，中國藝術品市場的發(fā)展已經(jīng)到了必須正視問題，關注熱點、難點與重點的時候了，否則我們就會犯錯失戰(zhàn)略機遇的錯誤。但這一切又取決于我們?nèi)绾握J識與研究中國藝術品市場規(guī)律，把握中國藝術品市場規(guī)律，并落實到真抓實干這一環(huán)節(jié)上。

　　在全社會的關注與積極的參與中，人們也越來越對中國藝術品市場的發(fā)展狀況及存在的問題表現(xiàn)出無奈與不滿。其實，在中國藝術品市場的發(fā)展過程中，一直有一個問題與困惑，那就是如何做大、做強中國藝術品資本市場。在研究過程中我們深切地體味到，制定一個戰(zhàn)略與規(guī)劃，解決兩個發(fā)展的難點，抓住一個核心，培育與建設兩個體系、注重行業(yè)協(xié)會與標準規(guī)程的作用等是做大、做強中國藝術品市場的根本性前提。

　　一、制定國家藝術品市場發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃是中國藝術品市場做大、做強的戰(zhàn)略性舉措

　　以科學發(fā)展觀為指導，以藝術及其市場發(fā)展規(guī)律為導向，盡快制定中國藝術品市場發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，強化藝術市場培育、引導工作，提高全社會對中國藝術品市場的認識和參與度。中國藝術品市場正處在一個發(fā)展與攻堅的關鍵時刻。我們?nèi)粢�更好地抓住機遇，利用社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的大好時機，就有必要在廣泛調(diào)查與研究的基礎上，制定符合實際情況、切實可行的發(fā)展規(guī)劃，包括短期規(guī)劃和較長期的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。要盡快研究中國藝術品市場發(fā)展的戰(zhàn)略，制定中國藝術品市場發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，就必須明確中國藝術品市場發(fā)展的戰(zhàn)略步驟與不同步驟中的重點問題，在把控藝術品市場規(guī)律與趨勢的基礎上，進一步明細中國藝術品市場的發(fā)展目標、定位、布局及戰(zhàn)略措施，為中國藝術品市場的有序、持續(xù)與健康發(fā)展指明方向與發(fā)展的道路。同時，我們還要設定中國藝術品市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略目標：

　　(1)站在國家文化利益的高度，增強中國藝術品中心定價能力，這不僅需要文化戰(zhàn)略的支撐，更需要體制的強力創(chuàng)新及政策的有力保證。

　　(2)在中國藝術品市場理論的研究推動下，隨著國家文化戰(zhàn)略的不斷實施，藝術品市場體系及支撐體系的建設一步步進入人們的視野，迫切需要創(chuàng)造條件與優(yōu)化環(huán)境，加強中國藝術品市場體系的能力建設。

　　(3)強化藝術品市場機制及支撐體系建設與公共藝術政策，特別是政策法規(guī)支撐體系、財稅支撐體系、信息支撐體系、市場中介體系及人才培育支撐體系等成為中國藝術品市場發(fā)展與深入前行的一個重要前提。

　　(4)按照藝術品市場的發(fā)展規(guī)律，用國際化的視角與理念，建立相應的教育體系，強化人才培養(yǎng)，推動中國藝術品走出去是一項國家戰(zhàn)略與世紀課題。

　　(5)提高認識，制訂中國藝術品市場發(fā)展戰(zhàn)略，加大市場扶持的力度，把中介體系的建設作為藝術品市場體系建設的重要工作來抓，多層次、多方面地發(fā)展中介機構(gòu)，特別是藝術品資本市場的中介機構(gòu)的發(fā)展。

　　二、規(guī)范并解決鑒定與評估問題是中國藝術品市場做大、做強的重要保證

　　當前，中國藝術品市場交易過程中保險、托管、確權、鑒定、評估定價問題沒能很好地解決，問題多且亂。特別是在鑒定與評估問題上，這個問題尤其突出。在評估體系的建立方面，首先要盡心研究，建立具有中國特色藝術品評估體系理論，并在此基礎上構(gòu)建既體現(xiàn)專業(yè)化與權威性，又便于監(jiān)管，且能方便服務市場的評估體系。在進行價值評估的過程中，價值評估是基礎，資產(chǎn)評估是重點，中國藝術品市場定價是關鍵與核心。當然，在定價與評估之前，對藝術品的保險、托管、確權等問題也要很好地進行解決，它們和定價、評估一起構(gòu)成了一套科學規(guī)范的流程。因為藝術品價值具有多元化，其價值的發(fā)現(xiàn)過程也具有復雜性，這就決定了對其評估與定價具有復雜性與難度，特別是在我國藝術品市場尚未建立起新的價格機制之前，這個問題的難度是我們必須面對并給予充分預計的。在鑒定科學體系建立方面，經(jīng)過長時間的研究與探索，目前，已基本上解決了相關的的架構(gòu)體系與知識點，專家已經(jīng)建立起了“藝術鑒定(經(jīng)驗鑒定)+科學鑒定+科學規(guī)范流程”的鑒定方法架構(gòu)，并已成型

　　，重要的是進一步整合與系統(tǒng)化、實用化，所以鑒定問題在經(jīng)歷不斷的探索后，有望取得突破性進展。定價機制的建立，價值分析與評估是基礎，市場價格是重要的參考，核心是建立一種能整合價值評判標準與推動市場定價資源的市場機制。當然，這種市場機制的建立一方面依賴于市場體制及其體制的推動，另一方面更要依賴于政府及相關政策法規(guī)的引導。當然文化環(huán)境及相應的市場環(huán)境的培育也至關重要。只有這樣才能夠有效地建設以價值為基礎，以市場為主導并建立在市場機制基礎之上的發(fā)展機制。

　　三、培育并積極發(fā)展中國藝術品資本市場是做大、做強中國藝術品市場的核心

　　中國藝術品資本市場的發(fā)展壯大是從長遠上保證中國藝術品市場壯大規(guī)模的內(nèi)在動力。如何充分利用市場對資源整合的力量，不斷推動中國文化戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，以及如何利用資本的力量來推動中國藝術品市場秩序的建立是當下的一個重要研究與實踐課題。我們認為，只有全球化的藝術品資本市場，才會出現(xiàn)全球化的藝術品市場；只有完善而強大的資本市場，才會推動產(chǎn)生具有國際水準的藝術品市場，全世界最好的藝術品才能在中國匯聚，中國才能夠成為真正的世界藝術中心。可以說，只有中國藝術品資本市場的不斷壯大，才是中國藝術品市場迅速發(fā)展最為直接的動力。同時，要研究并找到有效途徑，使中國藝術品資本市場能有效地推動中國藝術及其市場價值建構(gòu)工作的進展，并發(fā)揮重要的導向作用。

　　經(jīng)過20年的發(fā)展，中國藝術品市場初具規(guī)模，但由于市場的相關機制并不健全，市場的環(huán)境建設、相關標準制定，以及資本運作、退出機制等也不健全，因此，藝術品資本市場的發(fā)育相對緩慢，迫切需要對其體系進行理論研究與實踐創(chuàng)新。發(fā)展中國藝術品資本市場除了相應的體制與政策上尚存有一定風險之外，更為重要的是在運作層面存在一些困難甚或是風險，最為突出的表現(xiàn)在三個大的方面：首先，目前藝術品市場贗品泛濫，真?zhèn)舞b定非常關鍵。目前我國藝術品鑒定方面還缺少有公信力的權威機構(gòu)。其次是評估問題。目前，國內(nèi)尚沒有一家機構(gòu)或單位對中國藝術品價值評估建立起非常完善的體系以及成熟的辦法，并且面向社會提供服務，而偏高或偏低的價值評估會造成藝術品市場投資的失真，引發(fā)對市場的負面引導。最后是市場交易操作模式的選擇問題。主要是應對資金流動性問題，但這也是藝術品資本市場發(fā)育初期最易失控的主要風險環(huán)節(jié)。

　　近幾年，隨著中國藝術品市場的迅猛發(fā)展，藝術品資本市場也在不斷地發(fā)育并一步步地壯大。由于藝術品市場發(fā)展的民間性與社會大眾性的特點，也導致了中國藝術品資本市場在我國尚處于沒有壟斷與監(jiān)管的一個初級開放狀態(tài)。同時這種狀況也面臨著更多的問題要給以及早地關注與重視。我們認為，當下中國藝術品資本市場的最大問題還是如何在規(guī)范、創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的基礎上不斷做大、做強。目前，要重點做好以下幾個方面的工作：一是在系統(tǒng)理論研究的基礎上進一步做好相應的戰(zhàn)略研究與發(fā)展的規(guī)劃；二是圍繞藝術品資產(chǎn)化、產(chǎn)權化、金融化的主線，規(guī)范與發(fā)展以藝術品份額化、類證券化為主體的資源要素性資本市場，從而進一步推動中國藝術品市場資本化、社會化、大眾化的步伐，三是積極創(chuàng)新與引導中國藝術品市場中民間資本投資的形式與主體培育，大力發(fā)展各類各種形式的基金及機構(gòu)性投資，從而有效地整合民間的力量為實現(xiàn)國家文化戰(zhàn)略服務，為推動中華民族文化的大發(fā)展、大繁榮提供不竭的資本推動力。為此，首先，需要迅速建立藝術品資本市場的理論體系。中國藝術品資本市場作為一個新興的專業(yè)市場，一開始就面臨許多亟待解答的問題，有賴于對中國藝術品資本市場發(fā)育及其支撐體系進行系統(tǒng)而深入的研究�？蓪�現(xiàn)代市場管理中的經(jīng)營理念與技術引入藝術品資本市場，著重研究諸如藝術品資本市場體系的建設、藝術品資本市場的環(huán)境、藝術品市場標準、藝術品評估體系、藝術品交易渠道及平臺、藝術品資本市場信息共享等內(nèi)容。同時，相關部門應深入進行相應理論與調(diào)研研究，搞好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與發(fā)展規(guī)劃，并針對不斷出現(xiàn)與發(fā)展過程中的藝術品資本創(chuàng)新組織與形式進行評估，分類指導、支持，用更多、更好的新的有效的市場機制去推進中國藝術品市場及文化產(chǎn)業(yè)的健康、有序的發(fā)展。其次，需要考慮設立相關機構(gòu)、制定配套政策。建立國家相關部門要站在國家文化戰(zhàn)略的高度上，成立相應的跨部門工作委員會，推動相關工作，并搞好相關市場的政策與監(jiān)督的協(xié)調(diào)工作。可建立相應的權威指導管理及監(jiān)管機構(gòu)，專門成立一個多層次的管理服務平臺，發(fā)揮信息服務、管理監(jiān)督等作用；可建立一個廣泛的相互支撐的國際化藝術品資本融資渠道和網(wǎng)絡，促進藝術品資本市場的健康發(fā)育。第三，藝術品市場的未來固然與結(jié)構(gòu)是否健全高效有關，與營銷和運作智慧、策略有關，但還有一個更重要、更本質(zhì)的方面，那就是藝術品的質(zhì)量，只有高品質(zhì)的藝術品才能長久支撐市場價值，因此，藝術品市場本身的發(fā)展與建設也必須關注。

　　四、設計與構(gòu)建中國藝術品市場體系及中國藝術品征信體系是做大、做強中國藝術品市場的根本性前提

　　站在中華民族文化復興的戰(zhàn)略高度上的藝術品市場運作與實務，只有能夠有效地擺脫短視行為，走出一味依靠民間力量的狹小圈子，才能使藝術品資產(chǎn)化運作更加規(guī)范化，更加協(xié)同公共藝術政策，并且能夠在體制上有所創(chuàng)新與探索。首先，體制創(chuàng)新與探索要以制度經(jīng)濟學為理論指導，建立一個由政府引導、風險可控、按市場規(guī)律引導和規(guī)范藝術品市場交易行為與方向的、有自己商業(yè)模式和系列政策配套，并輔之以高科技手段、金融衍生工具運用為一體的、適合大眾參與的新型藝術品交易市場體系，以避免資本進入市場后的非理性行為。其次，要規(guī)范與發(fā)展中國藝術品資產(chǎn)化的市場體系建設，在環(huán)境的優(yōu)化、標準的建立、評估體系的完善、交易渠道與平臺的建設及信息共享等方面取得進步，為藝術品資產(chǎn)化打下基礎。金融業(yè)的支撐對于成熟的藝術品市場必不可少，金融機構(gòu)的發(fā)展也會因為藝術品的介入而更加多元化。因此，要將現(xiàn)代金融業(yè)的經(jīng)營理念與技術引入藝術品投資，摒棄不規(guī)范的做法，重建藝術品投資的運作流程和價值鏈，為藝術品資產(chǎn)化打下良好基礎。

　　中國藝術品市場以征信體系為核心的誠信體系的建設，是中國藝術品市場做大、做強的最為有力的支撐。誠信機制的缺失是中國藝術品市場面臨的一個十分突出的矛盾和問題。誠信危機成為制約中國藝術品市場發(fā)展的最重要的瓶頸，已嚴重制約著中國藝術品市場的發(fā)展。在藝術品的實際交易、收藏過程中，藝術家包裝炒作、人為造市，藝術品拍賣機構(gòu)假拍假賣，甚至藝術品鑒賞家和鑒定家也受金錢誘惑，任意左右藝術品價值、價格，這些都是缺乏誠信的表現(xiàn)，出售贗品、偽劣藝術品，藝術品的信息披露有限等問題，都可以歸因于藝術品市場誠信機制的缺乏。目前，可以說信用制度的缺失已成為制約中國藝術品市場發(fā)展的重要因素。健康的市場秩序和完善的市場機制是一個成熟市場的基本標志。對待誠信的問題，僅僅通過行業(yè)自律來解決還遠遠不夠。中國藝術品市場制度和法規(guī)的建立需要與藝術品市場發(fā)展的速度保持一致。藝術品市場良好的秩序必須通過法律、法規(guī)的完善才能確保，而良好的市場約束機制才是確保中國藝術品市場長期穩(wěn)定發(fā)展的基石。事實上，中國藝術品市場在發(fā)展過程中，誠信危機已經(jīng)成為制約中國藝術品市場發(fā)展的關鍵問題，而信用體系的缺失是問題的核心，所以建立征信體系是突破藝術品市場發(fā)展瓶頸的重要舉措。因此，日益要求藝術品市場也需要建立對從事藝術品活動各環(huán)節(jié)的機構(gòu)或個人的信用信息，在藝術品市場交易時，交易的雙方都能很公平、很客觀地獲得對方的誠信度，以保證藝術品交易的可靠。
　　五、強化對中國藝術品市場工作的領導，加強中國藝術品市場的監(jiān)督與管理，建立與切實發(fā)揮市場行業(yè)協(xié)會的作用，重視市場標準與規(guī)程建設，是做大、做強中國藝術品市場的重要抓手

　　在中國藝術品市場迅猛發(fā)展的同時，中國藝術品市場已經(jīng)到了要對相關工作加強領導與規(guī)范管理的重要戰(zhàn)略階段。特別是在中國藝術品資本市場迅猛發(fā)展的過程中，藝術品市場中的鑒定與評估環(huán)節(jié)，更是在亂中競爭。最為急需的是中國畫廊行業(yè)協(xié)會，鑒定評估行業(yè)組織，盡快啟動藝術品標準工作，建立并推動中國藝術品市場標準工作組織，成立全國藝術品市場標準化技術委員會，占領制高點，統(tǒng)籌藝術品標準工作。行業(yè)組織是發(fā)達與規(guī)范的市場經(jīng)濟組織的必要與關鍵性的經(jīng)濟組織，它不僅是市場與政府的橋梁，更是規(guī)范、自律與發(fā)展市場的組成部分，也是市場自律的一個重要的建設平臺。同時，相關政策與環(huán)境的導向，急需強有力的組織與舉措對此加以規(guī)范。在這種情況下，強化對藝術品市場工作的領導與規(guī)范管理，充分發(fā)揮行業(yè)組織的作用，不僅是實現(xiàn)文化大繁榮、大發(fā)展與復興民族文化偉業(yè)的需要，也是文化發(fā)展在新的發(fā)展時期展示新形象，創(chuàng)造時代強音的重要舉措，更是中國文化做大、做強與國際化發(fā)展的現(xiàn)實需要，必須盡快抓緊抓好。

　　六、加大投入與強化法制與制度建設是做大、做強中國藝術品市場的需要的兩翼

　　國家文化戰(zhàn)略具體化是中國藝術品市場轉(zhuǎn)軌發(fā)展的風向標，其中，投入與法制是極為重要的兩翼。在藝術及其藝術經(jīng)濟作為國家文化軟實力重要基礎的今天，中國藝術品市場是無法單靠自身的力量完成實質(zhì)性轉(zhuǎn)軌的，必須依靠國家文化戰(zhàn)略的支持。因此，將國家文化戰(zhàn)略具體化是中國藝術品市場轉(zhuǎn)軌的有效指揮棒。發(fā)展中國藝術品市場要以打造有明確價值導向和審美形態(tài)的國家文化形象為目標，從提高國家文化軟實力的角度，制定能弘揚中華文化的中國藝術品市場的基本思路、戰(zhàn)略目標、發(fā)展規(guī)劃和政策措施，更要站在國家文化發(fā)展戰(zhàn)略與文化安全的高度，宣揚時代主流藝術，力圖向世界輸出優(yōu)秀的中國藝術作品，體現(xiàn)民族精神與國家意識，讓世界認識到中國不僅有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，還有有品位、有深度的藝術。在國家文化戰(zhàn)略具體化的過程中，投入與法制是重要的兩翼。法制建設會使中國藝術品市場在法律的軌道里運行，為中國藝術品市場配置強有力的助推器，也會為中國藝術品市場的健康成長撐起廣闊的發(fā)展空間，使中國藝術品市場逐步走上秩序化和行業(yè)規(guī)范化的道路；投入主要指政府對藝術的投入和包容力。一個城市的藝術發(fā)展、一個國家的藝術振興，僅靠幾個美術館、博物館、藝術中心是遠遠不夠的，更多地需要政府強有力的支持與體系化市場力量的支撐。

　　七、切實重視中國藝術品市場話語權的全球建構(gòu)是做大、做強中國藝術品市場的戰(zhàn)略需要

　　中國藝術品市場話語權的全球建構(gòu)，需要在全球范圍內(nèi)整合文化藝術戰(zhàn)略資源，需要構(gòu)建實力，特別是經(jīng)濟實力、消費實力、文化實力，能夠拿出最好的東西來代表藝術品味的能力，打造中國文化精神高地，建構(gòu)中國藝術品市場全球市場競爭力。要做到這一點，除了需要國際化視野、全球中國藝術品市場價值標準的建構(gòu)體系、中國藝術品市場全球化人才外，更重要的是建構(gòu)中國藝術品市場需要戰(zhàn)略與環(huán)境。

　　中國藝術品市場的發(fā)展雖然我們還面臨不少的問題與困難，但只要抓住問題的關鍵，解決主要矛盾才能改善中國藝術品市場發(fā)展的基本面，只有這樣中國藝術品市場做大、做強的命題才會隨著文化大發(fā)展、大繁榮的步調(diào)走向新的格局，展現(xiàn)新的局面，找尋到新的內(nèi)涵。

　　作者簡介：

　　西沐【西沐做客“文化名人訪” 談中國藝術品資本市場發(fā)展
　　】，男，中國藝術品市場研究院副院長、研究員，文化部文化市場發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術品市場白皮書》主筆、統(tǒng)籌人，上海大學特聘教授。同時任西安交通大學東方管理學院常務副院長、教授，北京大學歷史文化資源研究所研究員、審美文化與創(chuàng)作管理研究室主任，北京大學中國當代藝術經(jīng)典大家入史研究與傳承工程負責人，河北師范大學美術學院教授、碩士研究生導師，中國市場學會藝術品市場專家委員會主任，《新華月報》編委，《鑒寶》、《收藏》專家咨詢委員會委員，《中國畫市場》雜志總編，中國藝術品市場國家案例研究《中國當代藝術經(jīng)典名家》（中國書店出版社出版）編委會主任委員、秘書長、主編。1988年以來在《自然辯證法研究》、《光明日報》、《科學學研究》、《美術》、《哲學動態(tài)》等報刊發(fā)表論文逾200篇。出版《中國藝術品市場概論》、《中國藝術品市場資本概論》、《中國藝術品市場批評概論》等多部著作。