嬰幼家紡何時(shí)能“百花爭(zhēng)鳴”？

    在兒童節(jié)期間，記者在電視上看到一檔關(guān)于兒童、嬰幼兒食品、用品安全問(wèn)題的節(jié)目，該節(jié)目回顧了，近兩年被曝光的各種危害嬰幼兒生命安全的奶粉、奶嘴等產(chǎn)品。節(jié)目中，并沒(méi)有提出兒童家紡有何種問(wèn)題，然而這并不代表著中國(guó)兒童家紡沒(méi)問(wèn)題，而是兒童家紡還沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，這使嬰幼家紡市場(chǎng)看上去頗為冷清。

    買(mǎi)不料做嬰兒被褥

    截至目前，家紡行業(yè)已有十余年的發(fā)展歷史，然而嬰幼家紡一直沒(méi)有得到很大發(fā)展，市場(chǎng)上并沒(méi)有幾個(gè)專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售嬰幼家紡產(chǎn)品的品牌。通常嬰幼兒用品進(jìn)行集中、統(tǒng)一銷(xiāo)售，缺乏產(chǎn)業(yè)細(xì)分。在各大商場(chǎng)的兒童用品區(qū)，記者看到童裝和玩具的銷(xiāo)售比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了嬰幼家紡產(chǎn)品。

    商場(chǎng)采購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，并不是商場(chǎng)不重視嬰幼家紡，實(shí)在是因?yàn)闆](méi)有幾個(gè)品牌專(zhuān)門(mén)從事該領(lǐng)域，如麗嬰房等知名品牌涵蓋了嬰兒所有商品類(lèi)別，從服裝到家紡再到奶瓶等日常用品。

    商場(chǎng)專(zhuān)柜經(jīng)常會(huì)被消費(fèi)者問(wèn)道，哪能購(gòu)買(mǎi)到更多的嬰兒被褥。由于商場(chǎng)提供的產(chǎn)品選擇少，而且通常價(jià)格不菲，致使一些家長(zhǎng)選擇買(mǎi)布料定做。一位消費(fèi)者說(shuō)：“通過(guò)家長(zhǎng)間的口口相傳，我知道在北京地安門(mén)有一家做嬰兒被褥的店。其實(shí)并不是專(zhuān)門(mén)做嬰兒產(chǎn)品的，而是賣(mài)面料的，只不過(guò)做的人多，慢慢就有了口碑。”

    在家紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域，那些具有有良好口碑、擁有較大市場(chǎng)份額的成熟家紡品牌鮮有投入到嬰幼兒家紡產(chǎn)品生產(chǎn)中的。幾年前，也有部分品牌曾短期生產(chǎn)過(guò)嬰兒床品，然而由于回報(bào)較低，紛紛悄然撤出。自此，嬰幼兒家紡市場(chǎng)再無(wú)多人競(jìng)爭(zhēng)。

    事實(shí)上，嬰幼家紡產(chǎn)品有很大的需求量。據(jù)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華介紹，每年有600萬(wàn)個(gè)新生兒降生。而嬰兒由于嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類(lèi)繁多，有的家庭為嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，各種內(nèi)芯的枕頭，適宜嬰兒的不同時(shí)間的頭部發(fā)育。這些產(chǎn)品一套就要售價(jià)上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場(chǎng)就有25億元的銷(xiāo)售額。

    貴的就是好的？

    由于，現(xiàn)在大多數(shù)家庭的構(gòu)成為6個(gè)大人與1個(gè)兒童，因此家長(zhǎng)對(duì)下一代十分重視，在嬰幼兒的花銷(xiāo)上也毫不吝嗇�！耙磺械呐�力都是為了賺奶粉錢(qián)�！薄�80后”父母的這番話(huà)，一方面可以看出嬰幼兒產(chǎn)品的價(jià)格普遍非常高，嬰幼兒的花費(fèi)較大；另一方面可以看出家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒的重視程度，愿意通過(guò)高價(jià)格換來(lái)安全有益的產(chǎn)品。

    內(nèi)蒙古鑫隆防寒制品廠(chǎng)董事長(zhǎng)孫鳳琴說(shuō)：“在日常生活中，我常發(fā)現(xiàn)很多家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上有誤區(qū)。只是一味的給孩子選擇那些價(jià)格昂貴，新式新穎的嬰幼兒用品，卻忽略了孩子本身的皮膚比較稚嫩，易受傷害、易過(guò)敏的特點(diǎn)�！�

    的確，由于假貨充斥各個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，由于廣告效應(yīng)給了人們太多的導(dǎo)向，使消費(fèi)者越來(lái)越相信，貴的就是好的�！盎ㄥX(qián)買(mǎi)個(gè)踏實(shí)”成了很多消費(fèi)者的心聲。在為下一代消費(fèi)時(shí)，更是如此，完全不在意產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，而是希望用最大的經(jīng)濟(jì)付出為兒童創(chuàng)造一個(gè)健康環(huán)保的成長(zhǎng)環(huán)境。

    那么孫鳳琴為何不認(rèn)同這種說(shuō)法呢？“嬰幼兒床上用品應(yīng)選取天然原料，并重視天然原料的質(zhì)量。眾所周知，絨毛比例越高，產(chǎn)品價(jià)格最高，那么嬰兒被褥如果采用100%的絨毛絮片是否最好呢？其實(shí)不然，中醫(yī)說(shuō)絨毛比例越高，兒童越容易上火。因此，我們采用30%~50%的綿羊絮片為內(nèi)胎制成嬰兒被、褥、睡袋等，再用柔軟舒適的純棉面料手工縫制而成。此外，我們選用精品蕎麥殼做成立體墊和枕頭，形成嬰幼兒7件套產(chǎn)品，很受歡迎。”

    嬰兒家紡有風(fēng)險(xiǎn)

    既然很多品牌都承認(rèn)嬰兒家紡市場(chǎng)空間大，非常有潛力，那為何真正投入到該細(xì)分產(chǎn)業(yè)的商家少之又少？

    “嬰幼家紡產(chǎn)品的需求還不能形成主流，所以這個(gè)市場(chǎng)還需要繼續(xù)培育，需求仍有待擴(kuò)大。”部分業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)道。其實(shí)，生產(chǎn)嬰幼兒家紡產(chǎn)品的最大難點(diǎn)就在于兒童家紡的安全標(biāo)準(zhǔn)高，這就意味著生產(chǎn)成本高，此外稍不注意產(chǎn)生質(zhì)量糾紛，就會(huì)將品牌置于不利之地。

    盡管如此，內(nèi)蒙古鑫隆防寒制品廠(chǎng)從2000年開(kāi)始發(fā)展嬰幼兒家紡產(chǎn)品，至今已有10多年的發(fā)展歷史，嬰幼兒產(chǎn)品一直是生產(chǎn)的八大系列產(chǎn)品之一，從沒(méi)放棄過(guò)這個(gè)市場(chǎng)。

    “我們現(xiàn)在比較發(fā)愁的就是面料問(wèn)題。我們可以保證被芯的質(zhì)量，但是被套的面料目前只采用了純棉，我們希望找到更好的功能性面料，為嬰幼兒提供更好的產(chǎn)品�！睂O鳳琴這樣說(shuō)。

    有專(zhuān)家認(rèn)為，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏功能性是制約國(guó)產(chǎn)嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問(wèn)題。近兩年來(lái)，生態(tài)家紡、綠色家紡概念被多次提及、落實(shí)，但是很少有企業(yè)品牌能夠?qū)⑿录夹g(shù)、新面料運(yùn)用到嬰幼兒家紡產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中。例如，竹纖維、麻漿纖維等都宣傳其具有抑菌、吸濕等多種優(yōu)點(diǎn)，但是卻沒(méi)人考慮到這正是嬰幼兒健康的需要。