專業(yè)市場策劃：戶外用品市場發(fā)展空間巨大

  　目前，戶外運動逐漸被廣大消費者所青睞，已從"小眾運動"變成大眾運動。數據顯示：戶外用品零售增長迅猛，2010年戶外用品市場零售額超過70億元，近年保持40%的增速，成為零售板塊中增速最快的細分行業(yè)之一。重點大型零售企業(yè)戶外時尚運動用品銷售額增長超過體育用品15.6%的增速，戶外運動用品在體育用品的零售占比也從13.8%提升至19.9%。

　　"未來幾年內，中國戶外用品行業(yè)將以每年近50%的速度進入快速增長期。"法蘭克福展覽(上海)有限公司董事會成員杜承華說。中國巨大的戶外用品市場潛力對很多中小企業(yè)來說，無疑具有擋不住的誘惑。消費升級是支撐戶外用品行業(yè)的長期利好。2011年6月23至25日，由中國紡織品商業(yè)協會戶外用品分會與法蘭克福展覽公司主辦首個以戶外運動休閑用品為主題的展覽會上海國際戶外運動休閑用品交易會將在上海展覽中心舉辦。

　　據悉，展出內容包括運動服裝/時尚用品、背包、書籍、地圖、戶外裝備、鞋類、物料、工具和配件等產品。展會為期三天，前兩天為專業(yè)買家日，最后一天則對公眾開放。展會項目負責人說："這種交叉互動的模式將特別吸引進出口商、貿易公司、百貨商店、旅行社、協會組織和大自然愛好者的關注。"目前，展會已吸引到包括路客、Easy Tex、Ferrino、凱瑞摩、Tizip、施華洛世奇及維氏軍刀等眾多知名品牌亮相參展。來自德國及臺灣的國家或地區(qū)展團亦將在品牌館中展示其最新款的戶外產品系列。

　　"戶外"體育用品行業(yè)目前在國內運動用品里面僅僅是很小的一部分，隨著傳統(tǒng)物質消費品比例逐年下降，居民對娛樂、教育文化、交通和通信的需求迅速增加，充分反映居民對個人發(fā)展和享受型消費日益傾斜，這對戶外用品行業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。

　　看好了其中商機，一些國際知名品牌積極投入國內市場，反映戶外用品市場發(fā)展前景被高度看好。展會項目負責人表示，應運而生的"中國戶外"展會將為推動行業(yè)的快速成長打造一個高效的商業(yè)平臺。業(yè)內重量級企業(yè)負責人及權威專家出席峰會，分享其在中國戶外用品市場中運作的成功經驗，幫助戶外經營者開辟一條具有中國本土特色的戶外產業(yè)之路。