與義烏市場差別經(jīng)營  東陽中國木雕城半年銷售39.5億

　　今年以來，東陽中國木雕城優(yōu)化經(jīng)營業(yè)態(tài)，提升市場品位和檔次；加強宣傳推廣，擴張市場知名度和影響力，市場銷售額繼續(xù)高速增長。截止到6月底，中國木雕城市場實現(xiàn)銷售39.5億元，同比增長43%，接待前來參觀考察的領(lǐng)導(dǎo)專家380余批次約4000人次。

　　優(yōu)化經(jīng)營業(yè)態(tài)，提升市場品位和檔次

　　今年，為進一步提升市場競爭力，中國木雕城將業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)重點放在了一樓和四樓，特別是四樓。一樓竹制工藝品區(qū)是對目前一樓業(yè)態(tài)的完善，而四樓大師精品區(qū)是優(yōu)化市場業(yè)態(tài)，實行差異化經(jīng)營，提升市場檔次的一個重要方式。4月9日，四樓大師精品區(qū)順利開業(yè)，省內(nèi)省外共有20位省級以上工藝美術(shù)大師入駐，市場也由此形成了“金字塔”式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局。

　　同時，中國木雕城繼續(xù)加大規(guī)劃調(diào)研，依托目前市場的集聚效應(yīng)，以強化品牌影響力和市場地位為手段，加快推進“四個中心”的建設(shè)，并以此為抓手，進一步完善和改造市場的硬件建設(shè)與軟件建設(shè)，全面提升市場品位，如中國木雕文化長廊的功能布局將在今年逐步建造完善。

　　加強宣傳推廣，擴張市場知名度和影響力

　　根據(jù)市場發(fā)展現(xiàn)狀，及時更新宣傳資料。去年以來，中國木雕城發(fā)展非常迅速，為此，根據(jù)市場的調(diào)整布局以及品牌戰(zhàn)略的需要，今年上半年，中國木雕城對市場形象廣告片、戶外形象廣告、木雕城畫冊進行了及時修改和完善，并對公司網(wǎng)站及時更新，有效地提升了市場形象。

　　積極組織參加在行業(yè)或同行市場間有影響力的各種展會，并利用展會做好宣傳推廣工作。上半年先后參加了第46屆全國工藝品、旅游紀念品交易會(天津旅交會)，第七屆中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，尤其是6月29日開幕的“盛世天工——中國木雕藝術(shù)展”，這是在我國最高的藝術(shù)殿堂——中國國家博物館首次舉辦的木雕類藝術(shù)展覽，匯集了浙江、福建、廣東、云南、海南、山東、北京、四川、西藏、上海等20多個省市和地區(qū)的170多位工藝美術(shù)大師的200件珍品。作為重要承辦單位，中國木雕城從年初就開始了展覽的籌備工作，從展品的征集、評審到運輸，從宣傳資料的設(shè)計、制作到布置，從展覽的設(shè)計、建設(shè)到布展，木雕城員工總是親歷親為，一絲不茍，宣傳推廣部經(jīng)常是加班加點。如今，展覽順利開幕，并得到了領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)的充分認可，認為是最高水平、最高檔次，最具特色、最具代表性的一次木雕藝術(shù)盛會。

　　加強與浙江衛(wèi)視、中央衛(wèi)視等強勢媒體的合作。繼續(xù)做好交通之聲、城市之聲電臺正點報時、半點報時的廣告宣傳；東陽日報經(jīng)濟版的宣傳推廣以及相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)、維護；繼續(xù)辦好《中國木雕城》報，到6月底已出版12期；繼續(xù)在甬金、諸永、杭金衢、滬杭高速公路上發(fā)布、投放高炮廣告，擴大宣傳推廣范圍。6月17日，全省市場協(xié)會會長會議在東陽召開，讓與會的多地大中型專業(yè)市場會長一睹了東陽中國木雕城的風(fēng)采。

　　多舉并施，提升經(jīng)營管理水平

　　在市場管理上，繼續(xù)配合相關(guān)部門做好“商位證、工商營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證”三證的辦理；深化旅游景區(qū)服務(wù)內(nèi)容，如編發(fā)接待旅游購物常識、加大導(dǎo)游商旅購物專業(yè)知識培訓(xùn)、豐富市場旅游觸摸屏內(nèi)容、增添導(dǎo)購手冊等。

　　為讓所有采購商放心采購，中國木雕城致力于打造“誠信市場”“無煙市場”，制定和完善了一系列措施辦法來加強市場的規(guī)范化管理，如市場經(jīng)營戶誠信積分管理規(guī)定、禁煙規(guī)定、標識標簽管理規(guī)定等，并與經(jīng)營戶簽訂了質(zhì)量承諾書，引導(dǎo)共產(chǎn)黨員經(jīng)營戶掛牌經(jīng)營并帶頭承諾、文明經(jīng)營等；與質(zhì)監(jiān)、工商等職能部門開展了多次專項檢查整治，并組織了營銷禮儀知識等專項培訓(xùn)，開展了《企業(yè)所得稅法》、《個人所得稅法》、《消防法》、《消費者權(quán)益保障法》等普法教育，有效加強了市場的規(guī)范管理。在此基礎(chǔ)上，中國木雕城不斷借鑒學(xué)習(xí)外地市場先進的管理方法，并完善、總結(jié)和提升管理的綜合水平，全面提升市場的綜合實力。

趙虹