專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃系列專題：我國專業(yè)市場(chǎng)陶瓷衛(wèi)浴舉步維艱的原因

專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃系列專題：
    編者按：  目前，中國專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，而專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)成功繁榮發(fā)展又何其艱難！為了幫助支持全國專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)投資舉辦者、運(yùn)營管理者解難釋惑，商成專業(yè)市場(chǎng)研究所聯(lián)合義烏最強(qiáng)勢(shì)的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營策劃咨詢機(jī)構(gòu)——商興成市場(chǎng)投資管理（義烏）有限公司，陸續(xù)推出“專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃”系列專題，對(duì)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運(yùn)營開發(fā)為核心業(yè)務(wù)的項(xiàng)目定位， 顧問咨詢 ，招商銷售 ，運(yùn)營管理，建筑策劃 ，規(guī)劃編制 ，全程代理， 投融資金，可研報(bào)告，市場(chǎng)研究， 高層論壇 ，人員培訓(xùn)等內(nèi)容，期望通過商成專業(yè)市場(chǎng)研究所及商興成市場(chǎng)投資管理（義烏）有限公司的努力，形成專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃系統(tǒng)內(nèi)容。
   商興成公司是專業(yè)致力于專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運(yùn)營開發(fā)為核心業(yè)務(wù)的綜合性投資管理機(jī)構(gòu)。
    希望我們的努力，能有助于全國專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)投資舉辦者以及專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運(yùn)營開發(fā)策劃機(jī)構(gòu)。

    衛(wèi)浴五金行業(yè)發(fā)展到今天，已開始向產(chǎn)品專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，國內(nèi)陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在形成，而大部分中小陶瓷企業(yè)，實(shí)際上舉步維艱。究其原因，我國的陶瓷企業(yè)長不大的主要原因有以下幾點(diǎn)：

    行業(yè)歷史短：未能準(zhǔn)確預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)

    專家認(rèn)為，中小企業(yè)的現(xiàn)狀與陶瓷行業(yè)的發(fā)展歷史短、行業(yè)沉淀不足有關(guān)。企業(yè)主經(jīng)驗(yàn)不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準(zhǔn)確預(yù)判市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

    大約十年前，當(dāng)大多數(shù)中國陶瓷企業(yè)還在互相抄襲、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)候，消費(fèi)者的消費(fèi)心理卻在悄悄發(fā)生變化。80年代、90年代進(jìn)入大陸的臺(tái)資企業(yè)，因?yàn)榕c西方接軌早，了解行業(yè)發(fā)展規(guī)律，對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)也有準(zhǔn)確的預(yù)判。但中國衛(wèi)浴行業(yè)土生土長，面對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)不及時(shí)，缺少培育品牌的土壤，多數(shù)企業(yè)未能適應(yīng)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品�！�

    專家樊先生認(rèn)為，“一走進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)，滿眼都是一樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者看著就沒興趣了，銷量怎么能上去?”能夠滿足消費(fèi)者審美傾向的產(chǎn)品，更受當(dāng)今消費(fèi)者青睞。抓住機(jī)遇的企業(yè)快速崛起，如箭牌衛(wèi)浴、法恩莎等，而多數(shù)中小企業(yè)，未能洞察市場(chǎng)變化的原因，產(chǎn)品一成不變。

    陶瓷衛(wèi)�。汉诵募夹g(shù)落后難以引領(lǐng)行業(yè)

    歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認(rèn)為，技術(shù)是制約中國陶瓷品牌發(fā)展的原因之一�！疤沾尚l(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，表現(xiàn)在馬桶方面。中國陶瓷行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權(quán)。”

    陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士向記者透露，國外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國市場(chǎng)的話語權(quán)。美國美標(biāo)1984年進(jìn)入中國市場(chǎng)，一度領(lǐng)先。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進(jìn)入中國市場(chǎng)的科勒后來居上，掌握行業(yè)話語權(quán)。2003年至今，一直是日本toto的天下，在國外品牌中，它的市場(chǎng)份額最大，銷量最高。小編認(rèn)為除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù)，否則，國外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。