萬(wàn)江擬打造動(dòng)漫企業(yè)聚集群

　　首部東莞本土原創(chuàng)繪本漫畫(huà)《太陽(yáng)》，已獲市文廣新局資助并計(jì)劃于近期在莞上市。該書(shū)作者李文峰是土生土長(zhǎng)的東莞人，畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院，其創(chuàng)建的“星宿小縱隊(duì)”工作室，是萬(wàn)江首個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)作室。

　　萬(wàn)江動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)很少，與動(dòng)漫相關(guān)的，多是生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品如服裝、玩具的傳統(tǒng)企業(yè)。李文峰表示，萬(wàn)江要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，政府需要搭建原創(chuàng)與制造企業(yè)的對(duì)接平臺(tái)，同時(shí)做一些輔導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和規(guī)劃。

　　據(jù)悉，萬(wàn)江計(jì)劃在華南MALL開(kāi)辟場(chǎng)地，有意將動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)積聚起來(lái)，但目前這一規(guī)劃尚處于研究階段。萬(wàn)江街道辦相關(guān)人士透露，實(shí)際上不少傳統(tǒng)制造企業(yè)已開(kāi)始瞄上了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在唯一要做的，就是如何對(duì)接。而位于萬(wàn)江的東莞市添翔服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“添翔服飾”），正是這樣一家有著動(dòng)漫夢(mèng)的傳統(tǒng)服企。

　　添翔服飾總經(jīng)理裴厲昨日告訴記者，今年他們將首次參加漫博會(huì)。參展除了展示自己的產(chǎn)品和企業(yè)形象外，他還希望“在漫博會(huì)上找到合作伙伴”，尋求專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)為童裝植入動(dòng)漫元素，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值。

　　■企業(yè)走訪

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)欲借動(dòng)漫升級(jí)

　　從一家代工工廠變身為國(guó)內(nèi)知名童裝企業(yè)，添翔服飾用了8年時(shí)間。通過(guò)創(chuàng)建自主品牌，建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，樹(shù)立新的商業(yè)模式，添翔服飾如今已有3個(gè)童裝品牌，旗下的店面網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量也已近1000家。

　　據(jù)介紹，添翔服飾原本是一家“為他人作嫁衣”的童裝外貿(mào)加工企業(yè)，已經(jīng)擁有十多年的代工歷史，代工產(chǎn)品多銷(xiāo)往東南亞和歐洲市場(chǎng)，且在東南亞童裝加工市場(chǎng)算得上前三甲。從2005年開(kāi)始，添翔服飾通過(guò)在深圳設(shè)立首家品牌專(zhuān)柜，通過(guò)自營(yíng)和加盟發(fā)展的方式，添翔服飾很快擴(kuò)展到終端消費(fèi)市場(chǎng)，品牌影響力也與日俱增。2006年，鉛筆俱樂(lè)部首屆品牌新品發(fā)布會(huì)舉行，從當(dāng)年開(kāi)始，添翔服飾通過(guò)將產(chǎn)品打入百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心和專(zhuān)賣(mài)店，到2011年，添翔服飾鉛筆俱樂(lè)部、V字手兩個(gè)品牌，在全國(guó)的專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量已近千家。

　　與動(dòng)漫結(jié)合，是許多童裝企業(yè)一直追求的目標(biāo)。添翔服飾也一直在尋找可以植入傳統(tǒng)童裝的動(dòng)漫元素。

　　裴厲坦言，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)與動(dòng)漫結(jié)合是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，能夠?yàn)橹圃炱髽I(yè)錦上添花，拓展更為豐富的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。但他也承認(rèn)，目前他所在的企業(yè)并沒(méi)有真正發(fā)力與動(dòng)漫結(jié)合，與相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行對(duì)接和合作。

　　裴厲說(shuō)，今年是添翔服飾首次參加動(dòng)漫博覽會(huì)，除了展示之外，一個(gè)重要的原因，也是希望借助漫博會(huì)找到原創(chuàng)動(dòng)漫的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，有針對(duì)性的幫助添翔服飾在童裝設(shè)計(jì)方面，加入動(dòng)漫元素，提升其附加值。“我們非常希望能夠?qū)で蟮揭粋�(gè)專(zhuān)業(yè)且對(duì)口的動(dòng)漫企業(yè)或機(jī)構(gòu)，與之進(jìn)行對(duì)接和合作�！�

　　■對(duì)話

　　發(fā)展動(dòng)漫 政府要搭好橋梁

　　記者：第三屆漫博會(huì)再過(guò)一個(gè)多月就要舉行，添翔服飾也準(zhǔn)備參加，你們此行的目的是？

　　裴厲：與動(dòng)漫相結(jié)合，我們作為一家童裝企業(yè)，也的確很需要尋求到一家專(zhuān)業(yè)水平高的動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行合作，并進(jìn)行對(duì)接和磨合，很好地將商業(yè)和文化有機(jī)地結(jié)合在一起，創(chuàng)造一個(gè)帶著鉛筆俱樂(lè)部DNA的動(dòng)漫形象，與產(chǎn)品緊密結(jié)合。

　　記者：東莞的優(yōu)勢(shì)是生產(chǎn)制造，與動(dòng)漫對(duì)接還不是很順暢，你如何看？政府應(yīng)起什么作用？

　　裴厲：動(dòng)漫是一個(gè)專(zhuān)業(yè)度非常高的產(chǎn)業(yè)，但不得不承認(rèn)目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并不強(qiáng)，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)人才，還是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。但目前市面上仍有像米奇這樣因動(dòng)漫而興起的服裝品牌，這也是業(yè)界學(xué)習(xí)的榜樣。

　　中國(guó)的市場(chǎng)非常大，而動(dòng)漫就像音樂(lè)一樣，不需要太多備注和解釋?zhuān)�就能被大多�?shù)人所讀懂。動(dòng)漫與童裝結(jié)合，更多的是給消費(fèi)者精神層面的享受，利用動(dòng)漫來(lái)喚醒消費(fèi)者的童心和童趣。東莞在這方面雖然不成熟，因此更需耐心和精力、人力，專(zhuān)業(yè)人才，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　就動(dòng)漫發(fā)展而言，政府需要提供政策和方向性的引導(dǎo)，并為企業(yè)之間搭建一個(gè)溝通的橋梁。只有原創(chuàng)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造銷(xiāo)售環(huán)節(jié)對(duì)接好，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正做起來(lái)。（記者 薛偉）