外資蜂擁而入 零售新戰(zhàn)在二三線城市引發(fā)

    昨日，普華永道的最新調(diào)查結果顯示，中國是跨國公司在亞洲最主要的投資目的地，這份報告涉及100多家跨國企業(yè)。該調(diào)查報告還顯示，中國巨大的國內(nèi)市場也吸引著眾多跨國公司，超過33%的受訪者在中國設有地區(qū)總部，78%的受訪者將中國列為最主要投資地。
　　在去年金融危機席卷全球后，跨國公司本土經(jīng)濟頻頻告急，相對穩(wěn)定發(fā)展的中國成為不少外資投資的避風港。
　　來自北京市商務局的消息顯示，新加坡、英國的百貨品牌目前正在北京考察，將首次進京開店。與此同時，日本高屋島百貨、來自瑞典的時裝零售業(yè)巨頭H&M等也都將進入中國市場。而已經(jīng)進入的外資零售企業(yè)也紛紛開始追加投資開店布局(見表)。
　　外資零售企業(yè)擁有雄厚的資金實力、成熟的管理經(jīng)驗以及物流配送能力，其進入國內(nèi)市場，是一把雙刃劍，在帶來先進管理經(jīng)驗的同時，也在搶戰(zhàn)既有的國內(nèi)市場。國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示，外商連鎖零售企業(yè)的單位營業(yè)面積創(chuàng)造的月銷售額和門店月均零售額，都遠遠高于內(nèi)資企業(yè)。不少關心國內(nèi)零售市場發(fā)展的人士擔憂，在市場出現(xiàn)萎縮不利的情況下，又面臨外資“大兵”壓境，國內(nèi)零售業(yè)以及零售市場是否會受到新一輪的沖擊？
　　專家觀點
　　競爭推動中等城市商業(yè)面貌改進
　　中國人民大學商學院黃國雄教授認為，目前一線城市市場相對飽和，二三線城市區(qū)域廣闊且擁有更多市場空白，外資零售企業(yè)已開始向此進行戰(zhàn)略調(diào)整。對于中國整體市場而言，內(nèi)外資零售企業(yè)的競爭開始轉向中等城市，這將引發(fā)新的競爭格局。
　　針對目前沃爾瑪、家樂福等外資重點進入二三線城市擴張局面，黃國雄認為，外資的進入可以推動中等城市商業(yè)機構和市場面貌的改進，但對于當?shù)亓闶燮髽I(yè)來講，不僅有外資零售企業(yè)的競爭，還有金融風暴的考驗。而內(nèi)資企業(yè)也早于外資企業(yè)進入二三線城市。
　　競爭能力差的商家必然被淘汰
　　北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤表示，外資進入國內(nèi)市場經(jīng)營，將會按照其在國外的經(jīng)營模式進行，這樣一來在經(jīng)營上會出現(xiàn)新的特點，而這些新的特點恰恰是國內(nèi)商場缺乏的。比如像外國百貨促銷方式，直接減價，不搞“滿減”、“打折”；還有帶來忠誠度較高的會員服務等。
　　與此同時，外資進入國內(nèi)市場會促進本土百貨企業(yè)改進，也會淘汰掉部分競爭能力差的商場。如商品更新慢、購物環(huán)境差、服務質(zhì)量低、促銷手段老套的商場。
　　業(yè)內(nèi)看法
　　市場競爭更為激烈
　　“外資零售企業(yè)資金雄厚，在店面選址、商品采購等方面都占有優(yōu)勢，其品牌知名度高，門店的客流量較大�！蹦硟�(nèi)資超市負責人表示。此前公司曾洽談好一處物業(yè)，但由于外資品牌知名度和商圈帶動力更大，最后本已談妥的商鋪轉“嫁”給了外資。
　　一位不愿透露姓名的商場經(jīng)營者告訴記者，目前準備在北京開店的新世界百貨、BHG百貨等與本土傳統(tǒng)百貨定位相同，“增加一家零售企業(yè)就會分流走一部分客流”。
　　與上述“危機論”不同，部分商家則靜對外來競爭者�！皟�(nèi)外零售企業(yè)可以把市場做大�！甭�(lián)華快客北京公司總經(jīng)理楊愛國表示，本土企業(yè)在競爭中會比外資企業(yè)更熟悉顧客的消費習慣和國情，外資零售企業(yè)的商業(yè)理念和營銷技術可以為內(nèi)資企業(yè)借鑒，雙方在競爭中各有優(yōu)勢。（記者 吳文治 于士凱）