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市場觀察
孕嬰童用品市場規(guī)模2萬億
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據(jù)中國孕嬰童研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，中國0～12歲的嬰童人數(shù)高達2億人，嬰童經(jīng)濟正以年增長率超過30%的速度快速增長，市場需求到2015年有望達到2萬億元人民幣的規(guī)模。
孕婦消費力強勁
2萬億元的市場規(guī)模？似乎是為了印證這一數(shù)字，淘寶商城母嬰童經(jīng)理曲江在中國孕嬰童渠道商高峰論壇演講時透露，孕婦是網(wǎng)購的主力人群，由于孕婦身體笨重，有很強的購物欲望，上網(wǎng)購物占孕嬰童市場的80%。
實際上，嗅覺敏銳的商家早已挖掘孕嬰童商機。剛剛在深圳會展中心閉幕的2011華南國際孕嬰童用品展展會面積增加一倍，由于報名參展企業(yè)數(shù)量激增，展會面積由預(yù)計1.5萬平方米增加至3萬平方米。
“大肚子經(jīng)濟”推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。以童裝為例，15年前，僅幾個品牌在競爭，最近5年以來，驟然增加到200多個。除了眾多的本土品牌，很多一線奢侈品牌的童裝快速進入中國市場，另如ZARA、優(yōu)衣庫等一批時尚品牌也開始經(jīng)營童裝，通過渠道下沉，進入二三線市場，快速拓展中國的市場網(wǎng)絡(luò)。
安全環(huán)保成主打
什么樣的童裝環(huán)保無毒？什么樣的奶瓶奶嘴最接近母乳喂養(yǎng)？什么樣的嬰兒車安全又舒適？記者在2011華南國際孕嬰童用品展采訪時發(fā)現(xiàn)，準爸爸準媽媽們帶著一肚子的疑問，不停地提出各種問題，各種問題無一不圍繞著“安全環(huán)保”話題打轉(zhuǎn)。針對母嬰日常所需的衣、食、住、行等各種產(chǎn)品，年輕的爸爸媽媽們首選安全和質(zhì)量。
麗嬰房、貝親、好孩子、博士蛙等知名品牌在展會上一一亮相，恰似搖籃的童車是否安全環(huán)保，嬰兒服裝當(dāng)然更重視環(huán)保自然是選擇透氣性和吸汗性突出的精梳棉，還是選擇抗菌又吸濕排濕的竹纖維，這些都是家長關(guān)注的重點。記者注意到，連小小的橡皮泥也打起了環(huán)保無毒牌，一款臺灣產(chǎn)的環(huán)保橡皮泥在展會上備受家長青睞。一款智能電動嬰兒搖籃受到了準媽媽的高度關(guān)注，這款嬰兒搖籃能根據(jù)溫度監(jiān)測、尿濕報警等科技功能來輕輕搖動嬰兒，當(dāng)然，媽媽們最關(guān)注的還是使用是否安全。
“漂亮又環(huán)保，這是我對孕嬰童裝的要求�！睆牧_湖趕來看展會的楊小姐告訴記者，她孩子剛滿周歲，希望在展會上了解嬰兒服裝面料知識，并購買適合嬰兒的環(huán)保玩具。
市場潛力尚待深挖
據(jù)2010年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國新生兒數(shù)量最多的是山東省，達到128萬；一線城市中，北京新生兒數(shù)量14.6萬，上海16.8萬，深圳16.8萬，尤其是深圳最近5年新生兒出生總量達72萬之多，處于明顯的第四波嬰兒潮當(dāng)中。
生一個寶貝到底需要消費多少 2009年的《中國家庭育兒方式研究報告》就指出在孩子0～6歲的階段中國家庭月均育兒支出約占家庭總收入的20%把一個孩子從出生養(yǎng)大到6歲平均花費8.1萬元。其中在京滬穗深等一線城市平均花費更是高達11.8萬元。
勵展華博董事長蔣承文認為，年輕一代父母的消費需求正在發(fā)生重大變化，他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量安全、時尚感和個性特質(zhì)，建議商家們在科技創(chuàng)新、質(zhì)量把關(guān)、個性定制等方面下苦功。
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