2011成都家居業(yè)驚現(xiàn)"賣場過剩論" 高速擴張引爭議

2011年1月，圣地亞家居城北BOX魔方廣場開業(yè)

2011年7月，富森·美家居家具MALL盛大開業(yè)

2011年9月10日，紅星美凱龍雙楠商場與富森·美家居建材MALL同時開業(yè)

2011年9月24日，居然之家琉璃商場隆重開業(yè)

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2011年可謂成都家居賣場的擴張年，市場大環(huán)境雖不樂觀，但是賣場卻扎堆開業(yè)，競爭甚為激烈。面對市場的冷淡與擴張的激情，有業(yè)內(nèi)人士認為成都家居賣場過于飽和，擴張過快。賣場在高速擴張的背后也顯現(xiàn)出一些問題。單就今年而言，一邊是家居賣場風光的擴張，一邊是一些家居賣場黯然退出，市場競爭愈演愈烈……適者生存，家居賣場在擴張之路上，也面臨著空前的壓力。

如今，成都家居賣場動輒擁有幾萬甚至十幾萬平米，賣場已邁入巨型體量時代。雖然成都的消費不及一些一線市場，但是在成都大體量的家居賣場卻不少。

事件回放：成都部分家居賣場盲目擴張 慘淡收場

2010年12月，成都一大型家居賣場盛大開業(yè)；2011年6月，該賣場內(nèi)商家已紛紛撤場，賣場一片狼籍，慘淡收場。一場游戲一場夢，該賣場曇花一現(xiàn)，一度成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。這個賣場由地產(chǎn)跨界做家居，由于涉足家居流通業(yè)時間太短，不具備操盤運營能力。相比全國性大型家居賣場，它沒有成熟的管理團隊與可吸取的經(jīng)驗，加之各方資源不足，最終只能以失敗告終。

家居行業(yè)雖被稱為中國最后一個朝陽行業(yè)，但實際上很多家居賣場并非看上去那么美好，美好背后需要付出多大的努力，需要承受多大的壓力，是我們看不見的。事實證明，家居賣場不顧市場大環(huán)境、不正視自身實力，盲目擴張，其結(jié)果只能是自取滅亡。

業(yè)內(nèi)觀點：成都家居賣場驚現(xiàn)“賣場過剩論”引爭議

最近，成都家居業(yè)內(nèi)驚現(xiàn)“賣場過�！毖哉摚�賣場過快擴張已引起業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。

面對國家嚴厲的房產(chǎn)調(diào)控，面對低迷的家居市場現(xiàn)狀，很多家居賣場還是毅然選擇了擴張。突飛猛進的擴張，迫使競爭不斷升級，當前業(yè)內(nèi)對于成都家居賣場擴張現(xiàn)象主要有以下幾種觀點：

一是快速擴張確實面臨較大挑戰(zhàn)，也需要承擔巨大風險，但是如果不把握機會，快速跑馬圈地，唯恐錯過機會，不利于長遠發(fā)展，當前的擴張是出于長遠戰(zhàn)略考慮，“賣場過�！毖哉撗赃^其實；

二是當前成都家居市場不景氣，賣場擴張速度過快，與其盲目擴張艱難維持，不如把已有賣場做好，穩(wěn)步發(fā)展才能真正做大做強；

三是家居賣場高速擴張，經(jīng)銷商不得不緊隨賣場發(fā)展，“被擴張”使不少商家苦不堪言，壓力加劇。

“擴張”是2011成都家居賣場的關(guān)鍵詞，成都各大家居賣場擴張背后也展現(xiàn)了現(xiàn)狀：擴張還是主流，且勢不可擋�！百u場過剩論”出現(xiàn)依舊阻擋不了家居賣場的擴張。記者了解到，位于成都新都的香江·全球家居CBD首期將于“十一”期間正式亮相，香江開業(yè)對傳統(tǒng)家居賣場勢必是一大沖擊；除此之外，還有大港陶瓷建材城、佳飛國際建材城、華川銀地家居城、九峰國際家居等也將陸續(xù)殺入市場。成都家居賣場硝煙彌漫，真正的戰(zhàn)爭其實才剛剛開始！

記者觀點：呼吁家居賣場良性競爭 有備而戰(zhàn)

愈是艱難，愈要發(fā)展，成都家居賣場在危機中求發(fā)展，迎難而上，加速發(fā)展，這樣的氣勢是不可小覷的。記者發(fā)現(xiàn)，盡管處于淡季，成都家居賣場多無淡季思想，很多賣場在擴張的同時，也在苦練內(nèi)功。成都新近開業(yè)的幾家大賣場都下了不少功夫，無論是賣場設(shè)計、引進品牌還是營銷策略都有細致的考慮。各大家居賣場如今都更注重消費者的感受，力求為其打造一個更佳的選購平臺。

記者認為，家居賣場在擴張同時還應(yīng)堅持創(chuàng)新，真正做出特色。成都家居市場有其特殊性，本土市場的需求是各大賣場必須考慮的，賣場需認清自身，了解競爭對手。賣場大戰(zhàn)雖在所難免，但是有序的大環(huán)境也需要大家共同維護，這樣行業(yè)蛋糕才能越來越大。

此外，成都家居市場還呈現(xiàn)出一些新趨勢，一些專業(yè)特色賣場也逐漸涌現(xiàn)，更為精準的定位為消費者提供了更好的選擇。一些體量不占優(yōu)勢的賣場則選擇了搶點取勝，采取連鎖經(jīng)營的策略，迅速輻射多個片區(qū)，比如博美裝飾城已將店面開到溫江、龍泉、雙流等地。

家居賣場擴張速度驚人，業(yè)界的質(zhì)疑聲也不斷，成都家居市場的容量究竟有多大？行業(yè)新的競爭格局是否會在在新一輪洗牌中呈現(xiàn)，這些問題或許都要交給時間來解答。正所謂“謀定而后動”，有備而戰(zhàn)，合理布局，擴張才能真正獲取成功。