唐山“銀發(fā)市場”離春天還有多遠？

    新鮮出爐的《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中指出，從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，老年人口比重將由13.3%增加到16%。然而記者近期走訪發(fā)現，老年人口的迅速增加，似乎并未帶動相關的消費市場的發(fā)展成長。今年重陽節(jié)恰逢國慶假期，市內各大商場國慶黃金周商戰(zhàn)正酣，而老年人的商業(yè)促銷、推廣活動卻極少，對商機洞察敏銳的商家對“銀發(fā)經濟”卻選擇了集體漠視。

　　“老來俏”有點難

　　10月7日， 68歲的市民王閔鳳一邊試穿一件毛衣，一邊告訴記者：“前些年買衣服只看質量，現在生活水平提高了，也想挑挑款式。但滿眼看去，商場里都是適合年輕人穿的衣服，瘦版、時尚、花哨。而有些老年人體態(tài)發(fā)福，就很難買到合身的衣服。 ”

　　有服飾銷售員告訴記者，在商場挑選新款服飾的老人，大多經濟條件尚可。但老年人大多勤儉一輩子，不舍得花大價錢買衣服，商家大多只能走薄利多銷的路線。有服飾行業(yè)業(yè)內人士表示，近年來，隨著市民收入水平的提升和老年人消費觀念的轉變，一些老人對服飾的要求越來越高，不僅要求穿著舒適，還希望能找到符合自己個性、氣質的服飾，穿出品位。但與此同時，市場上物美價廉的老人服飾品牌還是太少。 “這主要是傳統(tǒng)觀念造成的。不少服飾經銷商認為老年人花錢比較省，對服飾潮流又沒有年輕人要求高，他們的生意不好做，所以大多選擇經營年輕人的時尚服飾。 ”

　　家住路南區(qū)的崔先生說，現在商場里的敬老商品，無非就是些保健品、保健器材和保養(yǎng)品等；而商場所謂的敬老活動只是些敬老商品打折而已，普遍缺乏新意�！跋胫仃柟�(jié)送父母點禮物，真是挺難選擇�！�

　　“我們不是沒有這個消費能力，而是市場缺乏一個供老年人選擇的余地�！闭f起很難買到適合自己的商品時，老年人都有著同樣的感受。在超市，60多歲的李先生正在選購禮品送給自己的老朋友，他向記者感慨道：“現在除了保健品外，適合老年人消費的商品太少�！�

　　部分行業(yè)顯“銀發(fā)”商機

　　比起商場的“冷淡”，餐飲市場卻恰恰相反。記者從多家餐飲酒樓了解到，近幾年壽宴預訂十分火爆，壽桃、壽面成了餐桌上的香餑餑，而今年國慶和重陽節(jié)“巧遇”，家宴壽宴的預訂比往年多出許多。

　　另據記者了解，近年來，多家旅行社推出的“夕陽紅旅游團”、“快樂老人專線”、“爸媽開心下江南”等線路，老年人報名出游人數逐年增長。據一家旅行社負責人透露，除了在節(jié)假日為老人特別開通旅游專線外，平時旅行社接待的客人里，50歲以上的老年人越來越多，老人消費喜歡結伴行動，多“扎堆”消費， “由于有子女在經濟上的支持，因此即使一些老人的退休金并不高，但仍喜歡出游。”

　　“銀發(fā)市場”是待采“金山”

　　經營了近20年老年商品的物華商貿有限公司周燕經理認為，雖然本市老年人群體龐大，且有一定的消費力，但是真正發(fā)展老年人消費市場，還需要找準定位。目前，整個唐山市尚未有專門針對老年人的消費市場。就老年服飾市場來說，現今市場上的服飾品種比較單一，每年的樣式改變不大，無法吸引更多的愛好時尚的老年人消費。

　　“此外，商家要關注老年人心態(tài)的變化，抓住這個特殊消費群體的所需和所想�！敝苎嘟浝碚J為，其實老年用品市場的需求巨大，除了衣服和保健品外，還有保健首飾、假發(fā)、假牙沖洗器、按摩器、保健腰帶、足底按摩鞋、老花鏡、助聽器等，多達幾百種，需求也較大。隨著生活水平的提高，更多的老年人把消費目光投向了養(yǎng)生和保健品市場。要想激活老年人消費市場，在養(yǎng)生方面，可多進行一些食品的促銷；在生活用品方面，注重推出一些實用的、保健的用品，比如豆?jié){機、按摩器等�！袄夏耆说南�費觀念較為成熟，不喜歡跟風消費，但這并不代表沒有消費能力。較之生活與競爭壓力更大的年輕人，生活安定的老年人的消費市場反而是一個有待開啟的大市場�！睋�周燕介紹，大力發(fā)展“銀發(fā)經濟”是日本、歐洲等已有突出老齡化社會特點國家的普遍做法。通過滿足老年人學習、娛樂休閑、醫(yī)療保健等各方面需求，可以推動“銀發(fā)經濟”發(fā)展，以應對日益加劇的社會老齡化問題。 閆妍