網(wǎng)商發(fā)展構(gòu)筑浙江經(jīng)濟新優(yōu)勢

　　近日，浙江省工商局、浙江省網(wǎng)商協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《2012浙江網(wǎng)商發(fā)展報告》。《報告》顯示，2012年浙江開設各類網(wǎng)店近90萬家，約占全國的14.7%，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額2027.4億元，同比增長89.53%，占全國網(wǎng)絡零售額的16.22%。已登記網(wǎng)上交易市場128家，交易額達1.29萬億元。浙江網(wǎng)商的發(fā)展，對經(jīng)濟和社會影響日益強勁，進一步催生出新的商業(yè)生態(tài)和商業(yè)景觀，進一步影響和加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“電子商務化”，電子商務經(jīng)濟體開始興起，促進和帶動經(jīng)濟整體轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)筑起浙江經(jīng)濟的新優(yōu)勢。

　　2012年浙江網(wǎng)絡交易額再創(chuàng)歷史新高

　　《2012浙江網(wǎng)商發(fā)展報告》顯示，2012年，全省參與網(wǎng)絡購物約1500萬人，網(wǎng)上消費1305.5億元，同比增長59.15%。網(wǎng)絡零售快速增長，在社會消費品零售總額中比重加大。2012年浙江網(wǎng)絡零售總額相當于浙江省社會消費品零售總額的14.97%，同比增長67%。

　　2012年浙江網(wǎng)商隊伍發(fā)展壯大，阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、5173等知名企業(yè)繼續(xù)在同行業(yè)領先，銷售超億元的網(wǎng)絡零售企業(yè)達80家。工商部門積極探索網(wǎng)上商品和服務交易的監(jiān)管模式，做好網(wǎng)絡經(jīng)營主體建檔和網(wǎng)上亮照工作。全省60%以上的工商企業(yè)開始涉足電子商務領域。截止到2012年底，全省網(wǎng)絡經(jīng)營主體數(shù)據(jù)庫建檔30多萬戶，其中企業(yè)21.8萬家，個體戶8.4萬家；省內(nèi)市場主體32萬多戶網(wǎng)上亮照經(jīng)營，其中，企業(yè)23.5萬戶，個體戶9萬戶。

　　全省128家網(wǎng)上商品交易市場，共實現(xiàn)交易額12889億元，同比增長41.4%。網(wǎng)絡零售總額2027.4億元，同比增長89.53%。

　　網(wǎng)商對浙江經(jīng)濟推動強勁

　　浙江電子商務發(fā)展早，也最為出色，活躍程度在全國各省市中處于領先水平，特別是在網(wǎng)上規(guī)模、密度與活躍度等反面均名列前茅。浙江省工商局、浙江省網(wǎng)商協(xié)會發(fā)布的《2012浙江網(wǎng)商發(fā)展報告》顯示，截止2012年底，2012年浙江開設各類網(wǎng)店近90萬家，約占全國的14.7%。2012年浙江實現(xiàn)網(wǎng)絡零售2027.4億元，同比增長89.5%，遠高于同期全省社會消費品零售總額13.5%的增長率，成為拉動社會消費品零售總額增長的主要來源。

　　引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　2012年，在外部需求疲軟和全球經(jīng)濟不確定因素影響下，浙江處于產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈低端的廣大中小企業(yè)企面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)商的迅速發(fā)展促進了浙江制造業(yè)和服務業(yè)等其他傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。傳統(tǒng)制造業(yè)和服務業(yè)企業(yè)通過電子商務，極大拓展了原有商業(yè)模式，增強了與市場的互動。網(wǎng)絡交易也隨之成為企業(yè)實現(xiàn)“開源”和“節(jié)流”的有效途徑，第三方電子商務平臺的出現(xiàn)降低了電子商務的進入門檻，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里的中小企業(yè)提供了一個轉(zhuǎn)型升級的信息化平臺。面對訂單小、訂單不足的情況，浙江網(wǎng)商利用電子商務平臺積極抱團發(fā)展，獲得了不錯的成績。在阿里巴巴1688平臺上，紡織布匹類、包裝類產(chǎn)業(yè)81%的采購量來自溫州蒼南，70%的飾品類買家都選擇了金華的義烏。

　　帶動產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型

　　網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展還帶動了產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型。浙江很多產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)有了新模樣。舉例來說，2012年，湖州“童裝名鎮(zhèn)”織里鎮(zhèn)與阿里巴巴1688合作，雙方共同打造 “中國童裝產(chǎn)業(yè)示范基地”。通過線上地方特色產(chǎn)業(yè)集群入駐電子商務平臺，線下建立地方產(chǎn)業(yè)集群電子商務項目中心的方式，浙江網(wǎng)商在利用電子商務促進產(chǎn)業(yè)集群升級轉(zhuǎn)型方面取得了初步成果。

　　拓展農(nóng)民增收致富新空間

　　網(wǎng)絡經(jīng)濟還帶動了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。他們利用互聯(lián)網(wǎng)，將當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)銷售到全國各地乃至全世界。2012年，據(jù)估算農(nóng)民網(wǎng)商已增加到350萬人。數(shù)據(jù)顯示，平均每家農(nóng)民網(wǎng)店帶動1.63位農(nóng)民就業(yè)。

　　催生就業(yè)“乘數(shù)效應”

　　網(wǎng)商的發(fā)展，社會效應顯著，也帶動物流、金融、第三方服務等衍生服務業(yè)的蓬勃發(fā)展，催生許多新行業(yè)，大量增加就業(yè)崗位。以淘寶和天貓為例，截至2012年底，其為浙江省貢獻直接就業(yè)崗位約78.4萬個，間接就業(yè)崗位約222萬個。浙江網(wǎng)商在節(jié)能降耗，降低流通成本，綠色經(jīng)濟方面做出了積極貢獻，并通過扶持殘疾人就業(yè)等方式回饋社會。

　　區(qū)域發(fā)展各具特色C2C及B2B市場影響力居全國首位

　　《2012浙江網(wǎng)商發(fā)展報告》顯示，杭州網(wǎng)商整體交易能力突出。2012年，杭州市網(wǎng)絡銷售額達902.9億元，居全省首位。杭州在網(wǎng)站數(shù)量、B2B交易、C2C交易、第三方支付等方面均處于全國領先地位，另外杭州還集聚了一批電子商務知名企業(yè)和品牌，包括阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、天貓、網(wǎng)盛科技等。這些龍頭企業(yè)通過其領先的技術創(chuàng)新能力和商業(yè)思維，引領全省乃至全國網(wǎng)商的發(fā)展。

　　在C2C領域，淘寶網(wǎng)以絕對優(yōu)勢統(tǒng)領整個市場。2012年，淘寶網(wǎng)市場份額占C2C領域的96.4%。淘寶網(wǎng)是中國深受歡迎的網(wǎng)購零售平臺，目前擁有6億的注冊用戶數(shù)，每天有超過8000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了10億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。

　　與此同時，浙江B2B網(wǎng)商數(shù)量眾多，特色突出，已經(jīng)形成了門類齊全的B2B電子商務服務平臺，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大，整體影響力居全國之首。2012年，浙江省電子商務網(wǎng)站4000多家，其中行業(yè)網(wǎng)站2000多家，占全國的21%。百強行業(yè)網(wǎng)站中，浙江省占40%。另外，浙江在許多B2B垂直電子商務領域，如化工行業(yè)、紡織行業(yè)、服裝行業(yè)、機械行業(yè)、五金行業(yè)、食品行業(yè)以及電子行業(yè)等等行業(yè)市場占有率保持全國第一，相比其他地區(qū)，浙江在B2B電子商務方面的影響力優(yōu)勢明顯。如網(wǎng)盛生意寶已發(fā)展成為國內(nèi)專業(yè)B2B電子商務發(fā)展模式標志性企業(yè)；網(wǎng)上輕紡城是國家級兩化融合的示范企業(yè)，中國輕紡城傳統(tǒng)市場目前擁有商鋪2萬余個，網(wǎng)上輕紡城經(jīng)過短短幾年的努力，網(wǎng)上商鋪數(shù)已累計達到40余萬。

　　此外，核心B2C同樣帶動行業(yè)發(fā)展，天貓以56.7%的占比領先。其他如博庫書城作為傳統(tǒng)企業(yè)，成為建立電子商務平臺的典范。作為浙江省新華書店集團“十二五”發(fā)展規(guī)劃項目之一，博庫網(wǎng)具有強有力的資源背景：全行業(yè)領先、具有自主知識產(chǎn)權的ERP系統(tǒng)；14萬平方米規(guī)模的現(xiàn)代物流中心；豐富的產(chǎn)品資源和信息資源；全集團信息一體化、庫存一體化、市場一體化的連鎖經(jīng)營運作體系。又如國內(nèi)最大的時尚箱包在線商城麥包包，于2012年榮獲了“最具成長性電子商務企業(yè)”稱號。

　　網(wǎng)商服務業(yè)快速崛起第三方支付領域占據(jù)全國絕對優(yōu)勢

　　隨著網(wǎng)商的發(fā)展，衍生出了許多為網(wǎng)商服務的支撐業(yè)務，如物流、支付、金融、信息服務等。其中網(wǎng)上支付是最關鍵的環(huán)節(jié)。2012年中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場份額中，支付寶以46.6%的絕對優(yōu)勢排名第一。目前除淘寶和阿里巴巴外，有超過46萬的商家和合作伙伴支持支付寶的在線支付和無線支付服務，范圍涵蓋了B2C購物、航旅機票、生活服務、理財、公益等眾多方面。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融是隨著網(wǎng)商發(fā)展需要而衍生出來的又一創(chuàng)新模式。阿里金融向通常無法在傳統(tǒng)金融渠道獲得貸款的弱勢群體批量發(fā)放 “金額小、期限短、隨借隨還”的小額貸款。截止2012年12月，在兩年半的時間內(nèi)，阿里金融為累計20萬客戶發(fā)放了貸款，相當于一家國有銀行累積十年的客戶數(shù)。戶均貸款金額6.7萬元，單筆信貸的成本2.3元，相比較銀行的經(jīng)營成本可能在2000元左右。

　　作者：沈雁 .

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