專業(yè)市場如何應(yīng)對電商攻城略地

專業(yè)市場如何應(yīng)對電商攻城略地
　　今年1月，廣州發(fā)布了《關(guān)于推動專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的實施意見》，明確提出將采取原地轉(zhuǎn)型、關(guān)閉搬遷等方式，對傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場實施升級改造。近4個月以來，對于廣州專業(yè)批發(fā)市場如何走、怎么走的討論在持續(xù)發(fā)酵。
　　首屆中國（廣州）專業(yè)市場發(fā)展大會暨專業(yè)市場全國推廣合作大會日前在廣州朗豪酒店召開，部門代表、行業(yè)專家、企業(yè)人士再度圍繞專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的問題坐而論道。業(yè)內(nèi)人士表示，專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的瓶頸在于長期養(yǎng)成的“三現(xiàn)”交易習(xí)慣，在這種情況下，如何實現(xiàn)專業(yè)市場的電子化擺在從業(yè)者的面前。在建議政府部門提早做好規(guī)劃和配套服務(wù)的同時，業(yè)內(nèi)人士也建議行業(yè)設(shè)立專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)基金，進(jìn)行抱團(tuán)升級。

　　廣州專業(yè)市場規(guī)模占全國近1/7

　　“廣州目前有1260個專業(yè)市場，在營并且存活狀態(tài)相對較好的有近千個，經(jīng)營面積2500多萬平方米，商戶550多萬個，從業(yè)人員近500萬人，總交易額約5000億元�！睍�上，廣東財經(jīng)大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶給出這樣一組數(shù)字，“這么大一個專業(yè)市場群體是個什么概念？也就是說廣州的專業(yè)市場規(guī)模占全國將近1/7”。
　　從十三行算起，廣州專業(yè)市場發(fā)展至今已有300多年的歷史，廣州也成為全國專業(yè)市場發(fā)展最早、種類最豐富、專業(yè)性最強(qiáng)、從業(yè)人員最多、分布范圍最廣的城市。
　　專業(yè)市場的繁榮讓廣州成為華南乃至全國商品的最大集散地之一，其中比較有代表性的有皮革皮具、鞋業(yè)、紡織服裝、水產(chǎn)品、茶葉、酒店用品、化妝品等專業(yè)市場（園區(qū)）在全國同類市場中規(guī)模名列前茅，如濂泉路批發(fā)市場、黃沙批發(fā)市場等都是老城區(qū)中的老批發(fā)市場。
　　今年，廣州市經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，廣州市有近700個專業(yè)批發(fā)市場（不含農(nóng)貿(mào)市場、肉菜市場），其中80%位于中心城區(qū)的5個區(qū)。據(jù)行業(yè)估算，廣州全市專業(yè)批發(fā)市場年總交易額約5000億元，其中成交額超億元的市場有158個。

　　倉儲物流外遷成必然趨勢

　　然而，隨著時代的變遷和城市的發(fā)展，多個老牌專業(yè)市場因軟硬件的老舊而隱患漸現(xiàn)，交通擁堵、消防隱患、市容混亂等諸多問題日益嚴(yán)重，再加上電商的“咄咄逼人”，廣州專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級已是大勢所趨。
　　不僅如此，中國市場學(xué)會理事長、中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師高鐵生坦言，電商來勢洶洶，最先受到?jīng)_擊的是各種專業(yè)市場以外商業(yè)零售業(yè)態(tài)，但遲早會到專業(yè)市場攻城略地。加之，許多專業(yè)市場打的就是價格戰(zhàn)，而在低價競爭從內(nèi)在包含質(zhì)量安全漏洞，價格過低，低于一定程度必然會產(chǎn)生假冒偽劣，缺乏品牌意識，忽視誠信交易。“對個體市場或?qū)φ麄�市場來講，我認(rèn)為就是質(zhì)量和安全會是打敗英雄的致命武器。”
　　今年1月，廣州市政府審議通過了《廣州市關(guān)于推動專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的實施意見》，提出要通過規(guī)劃調(diào)整促進(jìn)市場轉(zhuǎn)型升級，明確指出以后在中心城區(qū)將禁止新建傳統(tǒng)批發(fā)市場，并對“三現(xiàn)”，即現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場交易等低端專業(yè)市場進(jìn)行關(guān)閉或搬遷。
　　會上，多位業(yè)內(nèi)人士亦表示，大量的倉儲物流產(chǎn)業(yè)外遷已是必然趨勢，但如何引導(dǎo)企業(yè)外遷、保護(hù)多年積累的商圈人氣和商戶權(quán)益則是各方需要面對的重要課題。

　　相關(guān)部門宜做好規(guī)劃和配套服務(wù)

　　在商言商，專業(yè)市場怎么轉(zhuǎn)，行業(yè)大佬觀點尤為重要。

　　“廣州批發(fā)市場已到了非改不可的時候了。”廣州市工商聯(lián)副主席、廣州專業(yè)市場商會會長、廣東海印集團(tuán)股份有限公司董事長邵建明認(rèn)為，廣州專業(yè)市場落后的“三現(xiàn)交易”給廣州的城市管理帶來很多問題，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，“傳統(tǒng)批發(fā)市場‘三現(xiàn)’交易，對廣州城市管理的壓力非常大。建立專業(yè)市場的電子化和電子商務(wù)交易，能夠應(yīng)對解決這一問題，同時又能夠降低盈利成本。”
　　廣東新濠畔有限公司董事長劉穗龍認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級還要從經(jīng)營的模式去創(chuàng)新，市場不再是簡單的交易功能，更是產(chǎn)業(yè)鏈的綜合體，涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種需要，“比如說從原材料、設(shè)備到成品的交易，還有研發(fā)、創(chuàng)意、電子商貿(mào)、倉儲一系列的市場。”
　　在面對電商競爭之時，中國社科院中國社會科學(xué)評價中心副主任、中國市場學(xué)會常務(wù)副會長荊林波呼吁，不要害怕電商，“也不要帶有仇恨的眼光去看電子商務(wù)，電子商務(wù)無所不在、無處不是，未來所有的行業(yè)都是電子商務(wù)化，大家應(yīng)該主動擁抱變化，擁抱電商�！�
　　站在政府層面，王先慶建議，要推動批發(fā)市場升級改造，政府首先要切實推進(jìn)物流和商流的分離，做好規(guī)劃和配套服務(wù)。此外，還應(yīng)給予一定的補(bǔ)貼，讓商戶有動力搬出去；在土地、交通、物流等各方面的配套上也要盡力解決。站在企業(yè)角度，邵建明則提出，廣州專業(yè)市場應(yīng)成立一個產(chǎn)業(yè)基金，“這樣對內(nèi)可以不斷通過轉(zhuǎn)型升級優(yōu)化廣州市本身的專業(yè)市場的提升，同時形成品牌效應(yīng)后又能夠?qū)ν獍l(fā)展”。

　　參考義烏做法建設(shè)新專業(yè)市場

　　■他山之石

　　會上，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師、研究員、博士生導(dǎo)師、國務(wù)院研究室綜合司原司長陳文玲結(jié)合團(tuán)隊對義烏小商品市場近三年的研究，為全場專家、從業(yè)者介紹了中國市場體系建設(shè)與專業(yè)市場發(fā)展模式。
　　義烏市場從浙江塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來的，一鎮(zhèn)一體、一縣一體、一村一體，形成產(chǎn)業(yè)集群，義烏市場是塊狀經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者。經(jīng)過多年發(fā)展，如今義烏成為了買全球、賣全球的國際化大市場，其國際采購商貿(mào)易總額占到市場成交額的70%左右。
　　國際貿(mào)易占比如此高的義烏，線上線下早已形成了一體化的交易體系。從2008年至今，電子商務(wù)在義烏爆發(fā)式增長，短短幾年間，義烏專業(yè)市場的電子商務(wù)風(fēng)起云涌，第三方電子商務(wù)平臺紛紛搶灘義烏專業(yè)市場，電商服務(wù)不斷完善，產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域化發(fā)展，外貿(mào)電商異軍突起，社會化媒體應(yīng)用開始普及。
　　結(jié)合義烏的經(jīng)驗，陳文玲也給出了批發(fā)市場、專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的幾大戰(zhàn)略。

　　1.國際國內(nèi)的互動戰(zhàn)略。專業(yè)市場過去是面向區(qū)域的、面向國內(nèi)的，未來要更加開放，既面向國內(nèi)、面向區(qū)域，也面向國際市場。
　　2.現(xiàn)代流通與現(xiàn)代制造業(yè)互動。如今的專業(yè)市場在某種程度上傳統(tǒng)業(yè)態(tài)占主導(dǎo)方式，但未來一定要把現(xiàn)代商業(yè)、現(xiàn)代流通、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代的零售業(yè)態(tài)、現(xiàn)代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等多種現(xiàn)代理念，整體再造，與制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級形成互動。
　　3.現(xiàn)代市場和現(xiàn)代城市的互動戰(zhàn)略。要使市場成為新型城市化、城市轉(zhuǎn)型升級的先導(dǎo)力量。
　　4.區(qū)域互動戰(zhàn)略。尤其是專業(yè)市場要轉(zhuǎn)型升級，向中西部甚至國家周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移，要和新區(qū)域布局結(jié)合起來，在區(qū)域布局里面體現(xiàn)市場先行，這樣產(chǎn)業(yè)才能有效轉(zhuǎn)移。
　　5.頂層設(shè)計和市場推動互動。一定要有國家頂層政策設(shè)計，像義烏，還要有試點推動，建議各地都應(yīng)該增設(shè)一批轉(zhuǎn)型升級的試點，尋找市場轉(zhuǎn)型升級的路徑和新的方式。
　　6.市場的競爭戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的互動。要關(guān)注到國家的重大戰(zhàn)略調(diào)整，包括國家的區(qū)域戰(zhàn)略、國際大戰(zhàn)略。

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