批發(fā)市場(chǎng)受政策電商雙沖擊

“專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃”系列專題   
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    人民網(wǎng)廣州8月10日電（鐘哲）近年來，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，面臨著客源流失，業(yè)務(wù)萎縮等窘?jīng)r。在向“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)檔口眾多，如果每個(gè)檔口各自在網(wǎng)上各自開店，則又面臨“千網(wǎng)一面”、標(biāo)準(zhǔn)不一的難題，高額的推廣費(fèi)和網(wǎng)站維護(hù)成本也是檔主們所難以承受的。

近日，“全國(guó)實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)電商高峰論壇”在廣州舉行，來自國(guó)家商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳、廣州市商貿(mào)委的專家學(xué)者們齊聚一堂，為傳統(tǒng)實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)主動(dòng)融入“+互聯(lián)網(wǎng)”出謀劃策。

專業(yè)市場(chǎng)向電商升級(jí)勢(shì)在必行

資料顯示，目前中國(guó)有16萬家各種類型的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，僅廣州就有超過1000家。一德路的干貨、流花路的服裝、中大布匹市場(chǎng)、沙溪的酒店用品城等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)年成交額超過千億元，可謂享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)有著集約化明顯、消費(fèi)群固定等特點(diǎn)，曾經(jīng)是中國(guó)的特色經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展的助推器，但在政策的限制以及電商平臺(tái)的沖擊下，批發(fā)市場(chǎng)開始顯露疲態(tài)。

根據(jù)廣州市2014年頒布的《關(guān)于推動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施意見》，為緩解市區(qū)交通堵塞及防止火災(zāi)隱患，中心城市禁止新建傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，并對(duì)現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場(chǎng)交易等低端專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)閉或搬遷，以整治市場(chǎng)倒逼轉(zhuǎn)型。

廣州專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)秘書長(zhǎng)李英曾表示：“以前實(shí)體市場(chǎng)入駐率都是百分之百的，但是現(xiàn)在有90%都很正常。前幾年說難還可以熬一熬，但是現(xiàn)在很多商戶都失去信心，生意成本高，還受電商的沖擊，很多就想著也去做電商。”

除了服裝、布匹等商品外，農(nóng)副產(chǎn)品也是專業(yè)市場(chǎng)的一大主營(yíng)方向。北京工商大學(xué)洪濤教授在“農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)如何+互聯(lián)網(wǎng)”演講中指出，中國(guó)是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、貿(mào)易和消費(fèi)大國(guó)，但傳統(tǒng)銷售模式已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)的需求，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也缺少互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)已經(jīng)是當(dāng)務(wù)所急。

傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)如何變身眾說紛紜

廣州商業(yè)總會(huì)會(huì)長(zhǎng)荀振英認(rèn)為，雖然百貨實(shí)體商場(chǎng)和實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)不可能完全被網(wǎng)絡(luò)電商所取代，但是需要向電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展，主動(dòng)“+互聯(lián)網(wǎng)”，在發(fā)展電子商務(wù)的同時(shí)處理好線上品牌和線下品牌的關(guān)系。

“現(xiàn)在，使用牙刷的人群比使用手機(jī)的人群還小�！敝袊�(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心主任荊林波在演講中指出，傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)該著眼于移動(dòng)電商市場(chǎng)。“我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)當(dāng)前面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，要求批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)向規(guī)�；�和高效化，市場(chǎng)綜合功能的提升需要強(qiáng)大的新型平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)�！�

荊林波說，以往有的專業(yè)市場(chǎng)通過與電商巨頭直接合作的方式導(dǎo)入點(diǎn)擊量，但是這種引流“像吸鴉片一樣會(huì)產(chǎn)生依賴性”，而且如今點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)換成交易量的效率比幾年前大幅下降。他認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，“借橋過河”，借力于更為專業(yè)的第三方服務(wù)公司和新型電商平臺(tái)。

震海批發(fā)網(wǎng)創(chuàng)始人李華直接給傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)指了條出路，如將實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)整體搬上網(wǎng)，線上線下商鋪一一對(duì)應(yīng)，幫助批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)批發(fā)商轉(zhuǎn)換為“網(wǎng)貨供應(yīng)商”，實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)自動(dòng)轉(zhuǎn)換為“網(wǎng)貨采購中心”，同時(shí)協(xié)助批發(fā)市場(chǎng)服務(wù)好場(chǎng)內(nèi)商戶，讓批發(fā)變得簡(jiǎn)單。批發(fā)市場(chǎng)未來可以作為電商平臺(tái)的服務(wù)點(diǎn)、展示廳，貿(mào)易行為均在網(wǎng)上完成，讓倉儲(chǔ)遠(yuǎn)離市場(chǎng)及周邊地區(qū)，能有效減少治安消防隱患、交通混亂堵塞等問題。

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