商業(yè)地產(chǎn)進入主題運營時代

商業(yè)地產(chǎn)進入主題運營時代
    人民網(wǎng)天津視窗　　隨著商業(yè)地產(chǎn)體量上的過剩和同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，開發(fā)商覺得商業(yè)地產(chǎn)越來越難做了。

《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
    浙江（義烏）商成專業(yè)市場研究所發(fā)行 
    電話 0579 85099786
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    全書分7部：第一部運作準(zhǔn)備類編；第二部策劃代理類編；第三部建設(shè)工程類編；第四部投資銷售類編；第五部招商租賃類編；第六部運營管理類編；第七部官方相關(guān)類編。這幾部分涵蓋了商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場投資開發(fā)運營的全過程，從項目調(diào)研、項目立項、項目策劃、工程或采購招標(biāo)、項目廣宣以及項目銷售招商、項目運營管理等合同（協(xié)議）。幾乎無所不含、基本能滿足商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場投資開發(fā)運營全過程需要。
    《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》適用對象： 1、各地各類商業(yè)地產(chǎn)業(yè)批發(fā)市場開發(fā)投資商、商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場運營商、商業(yè)地產(chǎn)市場管理者；2商業(yè)地產(chǎn)、各商場、商城，購物中心、集貿(mào)市場等；3，各級政府、職能主管部門；4，各商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場策劃咨詢等機構(gòu)、研究院所等機構(gòu)；
   《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
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　　而正榮正在打造的位于西安的全國首個孕嬰童商業(yè)項目——彩虹谷正是商業(yè)地產(chǎn)主題化運營的一種新的嘗試，試圖在商業(yè)地產(chǎn)激烈的競爭中走出差異化的發(fā)展之路。
　　正榮集團西安公司總經(jīng)理林新表示，彩虹谷項目是國內(nèi)第一個孕嬰童產(chǎn)業(yè)綜合體項目，該項目系正榮集團落戶西安后首次對孕嬰童產(chǎn)業(yè)進行的全新探索，其目標(biāo)是滿足100萬人口的孕嬰童商品與服務(wù)需求，預(yù)計于2017年3月開業(yè)。
   數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年，我國商業(yè)地產(chǎn)體量達(dá)到929.2萬平方米，而2016-2017年待上市體量還有450.4平方米。一方面是商業(yè)地產(chǎn)數(shù)量上的井噴，另一方面卻是商業(yè)地產(chǎn)同質(zhì)化的困局。尤其是從去年到今年，百貨的大規(guī)模關(guān)店潮就預(yù)示著缺乏個性色彩的商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)被市場拋棄。新興的購物中心雖然在業(yè)態(tài)配置上有了更大的靈活性，但隨著影院、KTV、美食城成為標(biāo)配，新的同質(zhì)化危機卻開始隱現(xiàn)。
　　在同質(zhì)化危機突顯的同時，開發(fā)商也逐漸在探索主題化商業(yè)地產(chǎn)，比如跨界養(yǎng)老、旅游地產(chǎn)等多個領(lǐng)域，而以孕嬰兒童作為突破口進一步挖掘兒童教育、兒童醫(yī)療等兒童主題的商業(yè)中心也逐漸吸引著開發(fā)商的目光。
　　據(jù)國家統(tǒng)計局信息顯示，全國14歲以下人口超過2.2億人，近年來，隨著國家二胎政策有條件地全面放開推動兒童人口增長，兒童業(yè)態(tài)逐漸成為購物中心“人氣磁石”。 兒童業(yè)態(tài)已成為帶動家庭消費的核心驅(qū)動，購物中心紛紛利用虹吸效應(yīng)布局以兒童為中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消費，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的占比顯著增長。
　　對于此次率先打造國內(nèi)首個孕嬰童商業(yè)項目，正榮集團彩虹谷項目招商總監(jiān)林藝超向記者表示，最初，孕嬰童主題的想法來源于醫(yī)療地產(chǎn)，加之分析彩虹谷項目旁邊就是西北婦女兒童醫(yī)院，所以最后決定定位于孕嬰童商業(yè)中心，可以與醫(yī)院配套形成協(xié)同效應(yīng)，未來目標(biāo)是滿足100萬人口的孕嬰童商品與服務(wù)需求。
　　據(jù)悉，彩虹谷項目項目依托西北婦女兒童醫(yī)院、曲江QCIC、健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地面積30422平方米，總體量12.2萬平方米，共6種商業(yè)形態(tài)，其中包括孕嬰童主題購物中心、高端月子中心、精品酒店、產(chǎn)業(yè)辦公LOFT、商業(yè)步行街以及精品公寓，打造西北首家孕嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈集群。
　　在規(guī)劃項目業(yè)態(tài)時，正榮不僅考慮了傳統(tǒng)的兒童零售、兒童游樂、兒童配套等業(yè)態(tài)，也考慮了針對家長的咖啡甜品、圖書館、餐飲、精品超市等業(yè)態(tài)。除了橫向上對業(yè)態(tài)進行串聯(lián)，同時也在縱向上挖掘了業(yè)態(tài)的深度，例如親子互動性業(yè)態(tài)及各個業(yè)態(tài)和品牌之間的關(guān)聯(lián)性。
　　目前，正榮·彩虹谷規(guī)劃8大主力店，包括兒童劇場、兒童樂園、媽媽集市、童裝百貨、早教中心、親子圖書館、美食廣場以及精品超市。其中部分主力店正榮集團不僅用于投資，而且直接參與經(jīng)營管理，著力將婦幼上下游產(chǎn)業(yè)鏈有機融合，打造產(chǎn)業(yè)化、資源化的孕嬰童產(chǎn)業(yè)平臺。

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