研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
聯(lián)系方式
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研究報告
服裝網(wǎng)購正向標準化邁進
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隨著人們生活水平的不斷提高，對個性化商品的需求也開始加大，個性化T恤、襯衫等由于其本身的標準化特征，局部微調(diào)以實現(xiàn)個人化的難度較小，因此很多網(wǎng)站，尤其是男裝網(wǎng)站在提供標準化商品的同時也開展了個人化的服裝訂制業(yè)務(wù)，以襯衫為主，也有一些西裝訂制的業(yè)務(wù)。同時，市面上也出現(xiàn)了專門從事訂制服裝的網(wǎng)站。但由于西裝定制對量身的要求很高，消費者很少直接網(wǎng)上下單，一般網(wǎng)站都是起到宣傳推廣的左右。由于服裝類型的限制，線上下結(jié)合的模式將是訂制類男裝的主流模式。
對于專業(yè)市場而言，電子商務(wù)是一把“雙刃劍”，雖然虛擬市場和實體市場會在一定時期內(nèi)共存，但也必然存在一定的競爭關(guān)系。電子商務(wù)的興起，可能會導(dǎo)致一批服裝專業(yè)市場實體的倒下，有鑒于此，專業(yè)市場要不要開展電子商務(wù)？以什么樣的模式開展電子商務(wù)？
從市場需求來看，服飾產(chǎn)品屬于個性化產(chǎn)品，對于服裝電子商務(wù)來說，追求規(guī)模化又是必然。標準化是電子商務(wù)發(fā)展的一個基本原則，因此，凡客創(chuàng)立之初就選擇了男式襯衫作為切入口。一方面因為男士襯衫之前已經(jīng)有了PPG測試這個市場，是一個可行的有巨大潛力的市場；另一方面，男式襯衫是一種相對比較標準化的產(chǎn)品，也方便配送。從凡客的發(fā)展歷程即可看出，凡客始終沒有僅僅局限于男士襯衫這個單一的產(chǎn)品，比較標準化的男士襯衫只占凡客整個產(chǎn)品線的30%左右。
標準化的產(chǎn)品能吸引新用戶嘗試第一次網(wǎng)購，而個性化產(chǎn)品更能吸引老用戶二次購買。如果第一次嘗試讓用戶覺得滿意，并認同該產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，那么，當推出更具個性的新產(chǎn)品時，他也更愿意嘗試。此外，隨著網(wǎng)購的發(fā)展，也有越來越多的人熟悉并愿意嘗試網(wǎng)上購買更多更具個性化的產(chǎn)品�？梢哉f，標準化的產(chǎn)品可以讓企業(yè)迅速“上道”，而個性化的產(chǎn)品則更容易讓企業(yè)“騰飛”。市場上出現(xiàn)的PT37“4S+1整合”模式成功解決了傳統(tǒng)電子商務(wù)出現(xiàn)的各類核心矛盾和問題，在形成B2B2C2C2B的循環(huán)營銷關(guān)系的基礎(chǔ)上、整合深度資源，成功實現(xiàn)了與現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)對接落地，并進行全國連鎖化、立體化渠道營銷，用戶能更加真實的感受到線上線下的一站式全程體驗服務(wù)”
PT37的創(chuàng)新模式是一個經(jīng)營觀念與思路的轉(zhuǎn)變，恰當?shù)捏w現(xiàn)了網(wǎng)下有的，網(wǎng)上也有，體現(xiàn)了全天候二十四小時滿足消費需求。隨著網(wǎng)購的消費理念越來越時尚，每年通過網(wǎng)購的銷售額以翻幾倍速度在發(fā)展，只要解決好一些經(jīng)營細節(jié)，就可以實現(xiàn)虛實同步發(fā)展。PT37使企業(yè)可以以相近的成本進入全球電子化市場，使得中小企業(yè)有可能擁有和大企業(yè)一樣的信息資源，提高了中小企業(yè)的競爭能力。PT37重新定義了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個社會經(jīng)濟運行的方式。
業(yè)內(nèi)人士表示，標準化與個性化之間，并不存在矛盾。當用戶認同了服裝企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，不管是標準化的產(chǎn)品，還是個性化的產(chǎn)品，用戶都愿意去嘗試。關(guān)鍵是產(chǎn)品是否定位準確，是否能為用戶提供優(yōu)良的購物體驗。
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