研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務(wù)
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·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
城鄉(xiāng)市場從緊缺走向繁榮
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市場發(fā)展經(jīng)歷了四個不同時期
建國60年來，在國民經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的大環(huán)境下，消費品市場經(jīng)歷了逐步發(fā)展壯大的歷史過程，呈現(xiàn)繁榮、活躍、興旺、平穩(wěn)的運行態(tài)勢，大致經(jīng)歷了四個不同的發(fā)展時期。
一、對資本主義舊商業(yè)進行社會主義改造時期（1949-1957年）
半封建、半殖民地的舊中國留下了一個混亂不堪、生產(chǎn)力低下，貿(mào)易極不發(fā)達，商品極度匱乏的市場，無法滿足國民經(jīng)濟快速發(fā)展和人民改善生活的強大需求。對舊市場進行改造，建立適應(yīng)新體制要求的新市場，是擺在新中國建設(shè)者面前的一項十分重要而又緊迫的任務(wù)。
新中國成立伊始，黨和政府著手對資本主義工商業(yè)進行社會主義改造，把私營工商業(yè)，逐步改造成為國營工商業(yè)，變生產(chǎn)資料私有制為公有制，對資本主義工商業(yè)實行了利用、限制與改造的政策，使其逐步轉(zhuǎn)化成為社會主義工商業(yè)。到1957年底，全國接受改造的商業(yè)達到188.9萬戶，占當(dāng)時私營商業(yè)戶數(shù)的比重達到82%，這標(biāo)志著我國社會主義工商業(yè)改造的基本完成和新中國商業(yè)發(fā)展的第一個歷史時期的結(jié)束。
二、社會主義公有制商業(yè)的建立與發(fā)展時期（1958-1978年）
伴隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，以計劃經(jīng)濟為主導(dǎo)的社會主義公有制商業(yè)與市場獲得了較大的發(fā)展。這一歷史時期一直延續(xù)到1978年。在這一期間，雖然經(jīng)歷過“大躍進”和“文化大革命”的非常時期，對商業(yè)改革和市場的發(fā)展產(chǎn)生一定的阻礙作用，尤其是個體商業(yè)的發(fā)展，基本上處于被遏制狀態(tài)，但總體上看，以計劃經(jīng)濟為主導(dǎo)的社會主義公有制商業(yè)和市場的發(fā)展仍然是快速的和穩(wěn)步的。據(jù)統(tǒng)計，1957-1978年，在全國商業(yè)機構(gòu)（網(wǎng)點）和人員相對減少的情況下，商業(yè)銷售商品總量大幅度增加，1957年社會商品零售總額僅有474.2億元，到1978年增加到1558.6億元，增長2.3倍。公有制經(jīng)濟占居這一時期的主導(dǎo)地位。1978年在社會商品零售總額中，通過全民和集體所有制商業(yè)銷售的商品零售額占到了98%，形成了公有制商業(yè)“一統(tǒng)天下”的格局。
三、市場快速發(fā)展時期（1979-2000年）
改革開放以來，特別是1992年鄧小平同志南巡講話以后，消費品市場發(fā)展速度空前加快。社會消費品零售總額由1978年的1558.6億元，擴大到2000年的39105.7億元，增長24倍，年均增長15.9%。在市場發(fā)展中，計劃經(jīng)濟體制下的流通格局被逐步打破，新的適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展需要的流通格局在不斷建設(shè)之中。非國有經(jīng)濟成份的異軍突起，打破了公有制商業(yè)的“一統(tǒng)天下”。這一歷史時期市場發(fā)展的特點，一是國有商業(yè)改革不斷深化。改革重點是轉(zhuǎn)機建制，搞活經(jīng)營，并逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度。二是商品流通的市場化水平不斷提高。95%左右的商品資源通過市場配置，國家定價的商品不到5%。三是流通領(lǐng)域多種經(jīng)濟成份同時并存，共同發(fā)展。
四、新世紀(jì)市場加速擴張期（2001-2008年）
進入21世紀(jì)，消費品市場加快發(fā)展。尤其是黨的十六大以來，全國上下共同努力，保持了消費品市場的繁榮活躍。社會消費品零售總額由2001年的43055.4億元增加到2008年的108487.7億元，年均增長14.1%，超過“九五”時期3.5個百分點。
商品供給實現(xiàn)由緊轉(zhuǎn)松的“三步跨越”
在計劃經(jīng)濟時期，經(jīng)濟發(fā)展缺乏活力，商品生產(chǎn)的能力不能滿足市場的需求，大眾日用商品短缺。自20世紀(jì)80年代到90年代初，在努力增加商品供應(yīng)的同時，逐步取消了票證，結(jié)束商品供應(yīng)的匱乏狀態(tài)。改革初期實施優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)的政策，使我國在農(nóng)產(chǎn)品、輕工產(chǎn)品的供給能力迅速改善，鮮魚、蔬菜、煙酒、自行車、手表、縫紉機及家用電器等的供應(yīng)票證首先被取消。1983年，我國取消了30年之久的布匹定量供應(yīng)，布票進入“歷史博物館”。緊接著食油、糧食的定量供應(yīng)也于1985年和1992年先后取消。糧、棉、油定量供應(yīng)的廢除和這類票證的取消，標(biāo)志著中國居民的基本生活品供應(yīng)已告別了短缺。經(jīng)過60多年國民經(jīng)濟高速增長的量變積累，市場供求格局發(fā)生了根本性的變化，消費品實現(xiàn)了從供不應(yīng)求到供大于求，由賣方市場到買方市場的歷史轉(zhuǎn)變，大致經(jīng)歷了三個不同的階段：
一、緊缺階段
解放初期滿目瘡痍、商品極度匱乏。1952年全國社會商品零售總額僅實現(xiàn)277億元。1978年，黨的十一屆三中全會的勝利召開，為我國經(jīng)濟與社會發(fā)展樹立了一個新的里程碑。1989年社會商品零售總額為8101.4億元，比1978年增長4.2倍，年均增長16.1%。但由于長期在計劃經(jīng)濟條件下，市場運行僵滯，流通渠道單一，供應(yīng)仍顯短缺。不少重要商品仍實行有計劃的憑票證限量供應(yīng)。買電風(fēng)扇要買票預(yù)約，買彩電得千方百計找“門路”，買自行車需托各種各樣的“關(guān)系”。在商品匱乏的時期，只要一傳出“漲價”的風(fēng)聲，各大商場立刻就會涌起搶購狂潮。彩電、冰箱、電風(fēng)扇，不問好壞，一買而空，連糧食和洗衣粉，都成袋成箱往家搬。這種因商品短缺造成的特殊現(xiàn)象一直持續(xù)到20世紀(jì)80年代末期。
二、由緊缺到相對寬松時期
90年代以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，有效供給能力顯著增強，社會商品大為豐富，由“賣方市場”進入了“買方市場”，長期存在的短缺狀態(tài)宣告結(jié)束，經(jīng)濟發(fā)展進入了一個全新的階段。90年代中后期，一般性消費品供不應(yīng)求的狀況基本結(jié)束，買方市場格局初步形成。到2000年我國社會消費品零售總額達39105.7億元，比1979年增長20.7倍，年均增幅高達15.8%。
三、由寬松到相對過剩
進入新時期，伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，買方市場占主導(dǎo)地位的市場格局進一步得到確立。尤其是近幾年，國內(nèi)商品市場供求關(guān)系趨于協(xié)調(diào)。供求基本平衡的商品占全部商品的比重由2000年下半年的18.4%提高到2008年下半年的28.7%；供過于求的商品由79.6%下降到71.3%。市場供求狀況的根本改變，決定了由生產(chǎn)銷售者占主導(dǎo)地位的賣方市場，已經(jīng)轉(zhuǎn)向了由消費者占主導(dǎo)地位的買方市場。
城鄉(xiāng)市場共同繁榮，市場總體運行平穩(wěn)
我國消費品市場經(jīng)歷了快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大的過程。社會消費品零售總額由1952年的277億元增加到2008年的108487.7億元，增長390.7倍，年均增長11.3%。其中“六五”時期增長15%，“七五”時期增長14%，“八五”時期增長23.3%，“九五”時期增長10.6%，“十五”時期增長11.4%。
一、城鄉(xiāng)市場共同繁榮，拉動消費品零售總額增長
長期以來，不論是城市市場還是農(nóng)村市場都表現(xiàn)出持續(xù)興旺活躍的運行態(tài)勢。特別是80年代，農(nóng)民收入的增加，農(nóng)村市場迅速發(fā)展，到1989年，縣及縣以下消費品零售額達到4434.6億元，比1952年的137億元，增長31.4倍。1990年以后，隨著經(jīng)濟體制改革的重點由農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市，城市市場增速開始加快，在規(guī)模上迅速擴大并超過農(nóng)村市場。1998年農(nóng)村實現(xiàn)消費品零售額13084億元，比1952年增長94.5倍；城市實現(xiàn)消費品零售額20294.1億元，比1952年增長144倍。
近幾年來，隨著黨中央、國務(wù)院一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的貫徹落實，增強了農(nóng)民的購買能力，尤其是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以工補農(nóng)、以城促鄉(xiāng)等一系列新農(nóng)村建設(shè)政策措施的出臺，使農(nóng)村經(jīng)濟迅速發(fā)展，特別是“萬村千鄉(xiāng)市場工程”和“雙百市場工程”的實施，極大地改善了農(nóng)村流通狀況，為農(nóng)村消費品市場發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件，農(nóng)村消費品市場發(fā)展明顯加快，城鄉(xiāng)之間消費增幅的差距不斷縮小。2008年，城市消費品零售額實現(xiàn)73734.9億元，縣及縣以下消費品零售額34752.8億元，分別比2002年增長1.3倍和1.1倍，年均增速分別為15.3%和12.9%。農(nóng)村市場對社會消費品零售總額增長的貢獻率，由2002年的21.3%提高到2008年的30.9%，拉動消費品零售總額增長由2.5個百分點提高到6.7個百分點。
農(nóng)村市場貢獻率提高，主要是由于連續(xù)幾年農(nóng)民收入水平提高、農(nóng)村消費環(huán)境改善和消費結(jié)構(gòu)變化的結(jié)果。從農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)看，已向更廣泛的領(lǐng)域擴展和延伸，尤其是一些發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村居民消費已開始由溫飽型消費向小康型消費轉(zhuǎn)變，以居住、交通通訊為代表的住、行類消費，已逐漸成為農(nóng)民消費升級后的市場熱點。
二、市場運行基本平穩(wěn)，導(dǎo)向作用增強
一是居民消費心理趨于成熟，消費行為更加理性。尤其是近幾年，盡管住房、醫(yī)療、教育等多項改革措施，強化了居民的支出預(yù)期，但由于收入水平的穩(wěn)步提高，提高了居民的抗風(fēng)險能力和對市場變化的經(jīng)濟承受力，在一定程度上化解了各項改革帶來的支出壓力，量入為出，理性消費，對商品的消費量穩(wěn)步提高。
二是政府調(diào)控及時，短期結(jié)構(gòu)性矛盾不斷化解。由于國內(nèi)市場供求總體穩(wěn)定，政府有關(guān)部門對市場的調(diào)控能力和消費者的承受能力不斷增強，保證了市場總體運行的活躍和穩(wěn)定。近幾年來，也曾先后出現(xiàn)過糧食、油料、豬肉等重要商品個別時期供應(yīng)偏緊、價格上漲的狀況，但由于政府及時有效的宏觀調(diào)控，沒有對社會經(jīng)濟生活造成較長時期或較大程度的危害。
三是市場對生產(chǎn)的導(dǎo)向作用增強。建國60年來，我國消費品市場作為聯(lián)結(jié)生產(chǎn)與消費的橋梁和紐帶，在經(jīng)濟與社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的職能作用。一是調(diào)節(jié)供需，保障人民不斷增長的物質(zhì)生活需要。60多年來，我國居民購買力每年均以較高速度增長，居民消費占國內(nèi)最終消費的比重約為75%左右。面對不斷增長的消費需求，國內(nèi)市場通過購銷活動源源不斷地將各種商品輸送到不同消費者手中。特別是在計劃經(jīng)濟時期，通過組織工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)副產(chǎn)品進城，使城鄉(xiāng)居民的消費需求不斷得到滿足。二是支持和促進了工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，一方面需要大量的原材料供應(yīng)，另一方面又需要將產(chǎn)品不斷地輸送出去，市場正是在這方面起到不可替代的職能作用。據(jù)測算，在我國輕工業(yè)生產(chǎn)中有70%的原料來自于農(nóng)副產(chǎn)品，而這些農(nóng)副產(chǎn)品中的絕大部分是通過市場采購的。流通體制改革以后，通過市場流通供應(yīng)的生產(chǎn)原料的比重進一步加大。市場在為工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供原料的同時銷售其產(chǎn)品，并為生產(chǎn)者提供需求變化信息，促進了工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品優(yōu)化。三是積累和上繳了大量稅金，在自身不斷壯大的同時，有力地支援了國家經(jīng)濟建設(shè)，成為國家經(jīng)濟建設(shè)資金來源不可缺少的組成部分。
流通體制改革不斷深入，市場建設(shè)步伐加快
一、商業(yè)體制改革不斷深化，流通主體發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
從1978年開始的商業(yè)改革，逐步打破了計劃經(jīng)濟體制下單一的流通格局。消費品市場經(jīng)營主體得到迅速擴充，經(jīng)營主體所有制性質(zhì)的多元化，形成了多種經(jīng)濟成分并存發(fā)展、競爭有序、互為補充的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。改革開放前，城鄉(xiāng)市場國營商業(yè)一統(tǒng)天下，商品供應(yīng)渠道單一，1978年，社會商品零售總額中全民、集體經(jīng)濟所占份額高達99%以上。黨的十一屆三中全會允許多種經(jīng)濟成分共同參與市場流通，非公有制經(jīng)濟獲得良好的發(fā)展機遇，成為公有制經(jīng)濟的“有益補充”。1983年，國家確立了集體所有制商業(yè)與國營商業(yè)在政治、經(jīng)濟上平等的地位，有力地促進了集體和個體商業(yè)的蓬勃發(fā)展，改變了過去國營商業(yè)獨家壟斷經(jīng)營消費品市場的局面。從不承認市場到積極發(fā)展市場，從只允許適度的市場調(diào)節(jié)到明確計劃經(jīng)濟與市場調(diào)節(jié)共生共榮、共同發(fā)展。黨的十五大又在總結(jié)歷史經(jīng)驗的基礎(chǔ)上明確指出，非公有制經(jīng)濟是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，在思想認識上有了質(zhì)的飛躍，非公有制經(jīng)濟在流通這個競爭性的領(lǐng)域中得到迅猛發(fā)展。
在鼓勵發(fā)展非公有制經(jīng)濟的同時，國家加大了對國有大中小型商貿(mào)企業(yè)的“國有民營”改革力度。根據(jù)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的原則，在全面推行經(jīng)營、價格、用工、分配“四放開”改革的基礎(chǔ)上，積極推行以“資產(chǎn)國有、設(shè)備租賃、自籌資金、自負盈虧、集體或個人經(jīng)營”為主要內(nèi)容的“國有民營”改革，有計劃、有步驟地使國有經(jīng)濟有序退出商貿(mào)領(lǐng)域。目前，消費品市場已形成了國有經(jīng)濟、集體經(jīng)濟、個體經(jīng)濟、私營經(jīng)濟、股份經(jīng)濟、混合經(jīng)濟、外商投資經(jīng)濟、港澳臺投資經(jīng)濟互相并存、共同發(fā)展的局面；多種經(jīng)濟成分、多種流通渠道、多種經(jīng)營方式、多種經(jīng)營業(yè)態(tài)并存的商品市場格局和遍布城鄉(xiāng)的流通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成。新的商品市場體系和新的流通格局迅速發(fā)展壯大。
經(jīng)過60年的發(fā)展，特別是改革開放20年來的快速發(fā)展，我國商品市場規(guī)模不斷擴大，從業(yè)人員大量增加，商業(yè)網(wǎng)點遍及全國�，F(xiàn)在，不論在城市還是在農(nóng)村，四通八達的商品流通網(wǎng)絡(luò)都能夠為顧客提供方便的服務(wù)。各類商品市場的空前發(fā)展，成為改革開放以來商品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的一道亮麗的風(fēng)景線。到2008年底，全國擁有各類消費品市場61535個，其中消費品綜合市場26902個，農(nóng)副產(chǎn)品市場26280個，工業(yè)消費品市場7042個。
二、流通各行業(yè)齊頭并進，大中型企業(yè)領(lǐng)跑市場
從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，批發(fā)和零售業(yè)零售額由1952年的211.3億元增加到2008年的91198.5億元，年均增長11.4%；住宿和餐飲業(yè)零售額由14.1億元增加到15403.9億元，年均增長13.3%。2008年批發(fā)和零售業(yè)對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到83.8%，拉動零售總額增長11.5個百分點，成為市場商品銷售的主體。
大中型企業(yè)商品銷售增長仍居領(lǐng)先地位。在多年的市場競爭中，涌現(xiàn)出一批規(guī)模大、市場競爭能力強的骨干企業(yè)，它們充分發(fā)揮規(guī)模大、環(huán)境優(yōu)、信譽好的優(yōu)勢，成為城鄉(xiāng)居民特別是城鎮(zhèn)居民的首選消費場所，在競爭中領(lǐng)跑消費品市場。2008年，限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)商品銷售額155946億元，占批發(fā)零售業(yè)商品銷售總額的比重由2002年的49.3%提高到51.9%，在市場中居于領(lǐng)先地位。
三、商業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)與經(jīng)營方式發(fā)生重大變革，實現(xiàn)了質(zhì)的創(chuàng)新
改革開放前，我國商業(yè)業(yè)態(tài)單一，經(jīng)營方式傳統(tǒng)。零售企業(yè)主要為單一百貨店、副食店和糧店，城鄉(xiāng)集貿(mào)市場也被當(dāng)作資本主義的“尾巴”割掉。經(jīng)過60年的發(fā)展，中國商業(yè)建立了發(fā)達國家商業(yè)100多年發(fā)展所形成的各種零售業(yè)態(tài)。除大型百貨商店、商品批發(fā)市場以外，以連鎖經(jīng)營為基本特征的大型超市、購物中心、便利店、專賣店、大賣場、尾貨調(diào)劑中心、折扣店、特許加盟店以及網(wǎng)上購物、電視購物、直銷等無店鋪銷售方式等，呈現(xiàn)出百花齊放、百業(yè)競爭的態(tài)勢。產(chǎn)銷結(jié)合、科工貿(mào)結(jié)合、國際國內(nèi)市場相對接、品牌經(jīng)營等先進營銷方式在中國商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)普遍實現(xiàn)。由分布在全國城鄉(xiāng)的商品市場組成的商品流通網(wǎng)絡(luò)，以及餐飲、住宿、各類居民生活服務(wù)業(yè)和各類新型服務(wù)業(yè)網(wǎng)點，既為全國商品貨暢其流提供了強有力的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為消費者提供了便捷的購物與消費環(huán)境。
四、商業(yè)對外開放從零起步，不斷擴大，發(fā)展迅速
商品流通領(lǐng)域?qū)ν忾_放，是中國對外開放的重要組成部分。我國商業(yè)利用外資的歷程，從1991年上海第一百貨商店與日本八佰伴合資開始試點，經(jīng)過幾個階段的試點和實踐，現(xiàn)已進入后WTO時代。僅2007年外資投資中國商業(yè)（包括批發(fā)、零售、住宿餐飲與其他生活服務(wù)業(yè)）新增企業(yè)7546家，實際使用外資金額44.4億美元，分別占當(dāng)年全國新增外資企業(yè)總數(shù)和實際利用外資總額的19.9%和5.9%。2007年進入中國零售業(yè)100強的外資商業(yè)企業(yè)為17家，占零售100強銷售額的22.9%。目前，外資零售商業(yè)成為流通領(lǐng)域一支不可忽視的力量，在市場份額、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)升級、促進競爭和社會影響等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用，促進了流通業(yè)的發(fā)展。一方面帶來了先進的經(jīng)營理念，促進了國內(nèi)商業(yè)向市場化、現(xiàn)代化的方向加速演變；另一方面帶來了豐富的國際貨源，提高了國內(nèi)企業(yè)的競爭力，促使中國產(chǎn)品大跨步走向國際市場。
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