研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運(yùn)營管理
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| ·項目全程運(yùn)營 |
·運(yùn)營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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義烏研究
義烏：市而優(yōu)則展
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會展業(yè)被譽(yù)為21世界的朝陽產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)對一個城市的經(jīng)濟(jì)拉動作用是巨大的。這方面最有代表性的當(dāng)數(shù)德國的漢諾威，這個當(dāng)年人口不到50萬的城市，就是通過發(fā)展會展業(yè)，成就了它在世界經(jīng)濟(jì)中獨(dú)特的地位。也有人將會展譽(yù)為“城市的面包"，即會展是城市的風(fēng)景。但是會展不是所有城市的面包。那么義烏這個縣級小市緣何走上了發(fā)展會展業(yè)的道路，并且很快就在國內(nèi)會展業(yè)界嶄露頭角？究其原因，市場是義烏會展業(yè)最深厚的底蘊(yùn)。
如今義烏已經(jīng)形成了以義博會為龍頭、以大型品牌展會為支撐、以固定專業(yè)性展會為主體的會展業(yè)發(fā)展格局。短短幾年來，義烏會展業(yè)先后獲“中國最具發(fā)展?jié)摿钩鞘小�、“中國最具魅力會展城市”等殊譽(yù)，義烏中國小商品城會展中心還被國際展覽聯(lián)盟(簡稱"UFI")正式吸收為新成員。在今年剛結(jié)束的第二屆中國國際會展文化節(jié)暨2006中國會展年會上，義烏市被評為“2005年度中國軟件環(huán)境最佳會展城市”，而義博會被評為“2005年度中國管理水平最佳展覽會”，無疑義烏業(yè)已經(jīng)成為中國會展業(yè)的一匹黑馬，會展成為義烏的又一張時尚名片。
市場 義烏會展業(yè)的源頭活水
市場是義烏經(jīng)濟(jì)的最大特色和優(yōu)勢，依托市場培育會展經(jīng)濟(jì)，這是義烏得天獨(dú)厚的條件。義烏中國小商品城經(jīng)過多次易址擴(kuò)建，目前已形成篁園市場、賓王市場、針織市場、國際商貿(mào)城等10多個專業(yè)市場，30多條專業(yè)街，整個義烏就是一個渾然一體的超級市場。
特別是伴隨著2005年10月國際商貿(mào)城二期全面開業(yè)，義烏市場總面積已經(jīng)達(dá)到260萬平方米，營業(yè)商位5.8萬個，市場內(nèi)展銷的商品有43個行業(yè)、1900個大類、40多萬種。國內(nèi)10萬個總經(jīng)銷商構(gòu)成了龐大的賣家群體，商品輻射206個國家和地區(qū)，市場外向度達(dá)55%以上。從這個意義上講，義烏小商品市場就是中國面積最大、展品最多、交易時間最長、人氣最旺的展覽會。義烏已成為世界小商品新產(chǎn)品新技術(shù)的展示平臺，全國乃至世界中小企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷售中心、全球最大的日用消費(fèi)品采購基地。加上民營經(jīng)濟(jì)活躍，中小企業(yè)數(shù)量眾多，對會展業(yè)有著強(qiáng)烈的市場需求。在濃厚的商業(yè)氛圍烘托下，在市場功能亟待創(chuàng)新的背景下，義烏會展業(yè)應(yīng)運(yùn)而生、順勢起步，也就順理成章了。
義烏商城集團(tuán)總裁吳波成在接受記者采訪時說，對于市場與會展關(guān)系的認(rèn)識，對我們義烏來說，也是一個不斷深化的過程。其實義烏最初萌發(fā)搞“會展”的動機(jī)很單純。1995年，為了進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，義烏在當(dāng)時的市場內(nèi)舉辦了“名優(yōu)”產(chǎn)品展示會，也就是第一屆義博會，此次展示的空前成功，讓義烏找到了會展展示的感覺，就這樣在不經(jīng)意間，義烏首開了國內(nèi)依托市場辦展會的先河，并以此為開端，不斷發(fā)展壯大。
若論真正“永不落幕的展會”，義烏是最鮮活而最生動的腳本。義烏獨(dú)特的市場優(yōu)勢，實現(xiàn)了展覽展示、市場交易和經(jīng)營效益的有機(jī)結(jié)合，正在被越來越多的國內(nèi)外買家、賣家們所青睞。小商品品牌和市場效益，是義烏舉辦會展的最大優(yōu)勢。
依托市場 做大展會蛋糕
義烏是一座建立在市場上的城市。吳波成在接受記者采訪時說，隨著經(jīng)營規(guī)模、形態(tài)、功能和國際化程度的迅速提高，無論是義烏的市場，還是義烏的展會都發(fā)生質(zhì)的嬗變。市場已不僅僅單純的傳統(tǒng)的商品集散和交易場所，市場信息的集聚和傳遞、展示、洽談功能日益增強(qiáng)，已經(jīng)向生產(chǎn)領(lǐng)域和終端銷售領(lǐng)域擴(kuò)張延伸。經(jīng)營戶依托電子商務(wù)、邊鎖配送、信用交易等貿(mào)易方式擴(kuò)大經(jīng)營，成為市場新的發(fā)展趨勢。從這個角度看，義烏的市場與會展業(yè)態(tài)之間已初現(xiàn)融合端倪，已上升到一些專家學(xué)者提出的“展貿(mào)”業(yè)態(tài)。但坦率地說，義烏做為一個內(nèi)陸縣級市，發(fā)展會展業(yè)的先天條件并非得天獨(dú)厚，但是后發(fā)優(yōu)勢較為明顯，因此，我們深刻地認(rèn)識到，在做大做強(qiáng)義烏的會展業(yè)，最重要的在于揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢。義烏最大的特色和優(yōu)勢就是市場。每天20萬人次的客流量，來自100多個國家和地區(qū)的8000名常駐外商，構(gòu)成了龐大的買家群體：5.8萬個“買出球貨、賣全球貨”的商位，20萬從業(yè)人員，則本身既是買家群體中的一部分，又構(gòu)成了龐大的賣家群體。再則相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也是義烏會展業(yè)迅速崛起的不可或缺的優(yōu)勢。近年來，義烏大力實施“貿(mào)工聯(lián)動”戰(zhàn)略，著力培育針織、飾品、印刷、拉鏈、玩具、工藝品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，逐步構(gòu)筑起“小商品、大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)、大集群”的工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，形成了與市場聯(lián)系緊密、獨(dú)具特色的小商品塊狀經(jīng)濟(jì)。這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和為數(shù)眾多的中小企業(yè)，也為會展業(yè)提供了強(qiáng)勁的市場需求和豐富的賣家資源。因此，市場及其相關(guān)的小商品制造產(chǎn)業(yè)成為義烏會展業(yè)發(fā)展取之不盡、用之不竭的資源。義烏在發(fā)展會業(yè)的進(jìn)程中，對自身的優(yōu)勢與劣勢始終有著清醒的認(rèn)識，既不好高騖遠(yuǎn)，也從不嘩眾取寵，不求“高、精、尖”，而是扎實地定位在“小、專、實”，即小商品、專業(yè)化、實用型上，走出了一條“小商品、大展會”，市場與展會互動互榮的新路子。
吳波成還告訴記者，為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)會展業(yè)，義烏近期正在籌劃兩件事：一是建設(shè)國際商貿(mào)城三期，建成后，整個義烏市場面積將達(dá)到320平方米，繼續(xù)在全世界保持領(lǐng)先地位；二是上馬新的會展中心。目前的梅湖會展中心僅有1500個展位，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足每年的義博會之需，新的會展中心規(guī)劃可設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)展位6000個。建成后，將能更好地實現(xiàn)市場常年展示與展會短期展覽的結(jié)合。義烏能有今天的成績，一是選擇了一條正確的發(fā)展道路，充分認(rèn)識自身優(yōu)勢，因地制宜，因時而宜；二是在發(fā)展策略上，做到有先有后，統(tǒng)籌發(fā)展，彈好“鋼琴”；三是政府有為，充分發(fā)揮“有形的手”的調(diào)控和引導(dǎo)作用，不斷出臺扶持政策，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，四是致力于培育會展市場主體，注重完善配套各項硬件設(shè)施，增強(qiáng)發(fā)展后勁。
除了市場外，義烏的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是吸引參展商眼球的另一優(yōu)勢。會展業(yè)的發(fā)展離不開良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。義烏是重要的小商品制造基地，從昔日的"買天下貨，賣天下貨"到如今的"小商品，義烏造"，義烏制造在市場上所占的份額逐年加大。義烏已培育2.5萬家工業(yè)企業(yè)，發(fā)展了20多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這樣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成為義烏會展業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。僅就義博會而言，與其他展會相比，前來參加義博會的企業(yè)，99％都是制造商。因為義博會的采購都是源頭采購，成本較低，這是對買家最大的吸引力，也是境外客商最為看重的。中國小商品城正在由一個商品交易中心向商品展示、產(chǎn)品研發(fā)、價格形成、國際貿(mào)易等功能為一體的國際性商貿(mào)中心轉(zhuǎn)型，在更高的意義上成為世界市場的中心和源頭。
一展帶得百業(yè)興
“市而優(yōu)則展”，是義烏會展業(yè)異軍突起的緣起，伴隨著市場的逐漸成熟，會展業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，市場豐富和滋養(yǎng)了會展業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展又提升了義烏市場。近年來，義烏市場持續(xù)繁榮、工業(yè)跳躍式發(fā)展、城市建設(shè)也日新月異，這一切都緣于會展業(yè)的效應(yīng)。每年義烏市都把舉辦博覽會當(dāng)作是創(chuàng)建文明城市、提升城市品位、改善投資環(huán)境的大事來抓。
20年間，義烏出現(xiàn)了一批品牌專業(yè)展會。服裝、針織、飾品、拉鏈、玩具、印刷、五金等特色行業(yè)發(fā)展迅速，除義博會這一國內(nèi)規(guī)模僅次于廣交會、華交會的大型展會外，義烏依托市場和這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，還衍生了襪機(jī)展、五金博覽會、玩具及兒童用品展、住宅產(chǎn)業(yè)博覽會等40個與產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)的專業(yè)展覽會。依托專業(yè)市場快速成長起來的會展業(yè)，成為義烏經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。特別值得一提的是義博會，就義烏會展業(yè)的現(xiàn)狀而言，義烏會展業(yè)的基礎(chǔ)是市場，龍頭則是義博會。隨著義烏會展業(yè)國際化和專業(yè)化水平的不斷提高，義博會的規(guī)模逐步擴(kuò)大，內(nèi)容不斷創(chuàng)新，檔次持續(xù)提升，展會品牌效應(yīng)也日漸顯現(xiàn)，義博會已經(jīng)成為專業(yè)性、國際性的會展品牌，對義烏城市品牌的塑造、服務(wù)水準(zhǔn)的提升，對義烏市場輻射力的提高、城市發(fā)展等都起到了較強(qiáng)的促進(jìn)作用。
中國襪業(yè)第一品牌--浙江浪莎針織襪業(yè)有限公司，通過連續(xù)七屆參加中國小商品博覽會和國際襪子設(shè)備展，吸收了國際襪子生產(chǎn)的先進(jìn)管理理念，從意大利、日本、韓國引進(jìn)了當(dāng)今最先進(jìn)的2000多臺全電腦織襪機(jī)，使產(chǎn)品質(zhì)量上了一個新臺階，成為中國襪業(yè)的第一只馳名商標(biāo)；中國飾品"三巨頭"之一的浙江新光飾品有限公司，通過參加小商品博覽會和香港珠寶展，產(chǎn)品打入世界50多個國家和地區(qū)；義烏炊具制造有限公司，通過會展探路，開拓國際市場，現(xiàn)在該公司光"沃爾瑪"公司的訂單每年就達(dá)200多萬元。
在中國有3個行政級別不高，展會名聲卻很大的縣級市：即博鰲、東莞、義烏。與其他兩地相比，義烏的自然條件遜色了些，但是成功地走出一條依托市場做大做強(qiáng)會展業(yè)的只有義烏，會展業(yè)已成為義烏的一張“城市名片”。
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