義烏創(chuàng)意園“藏龍臥虎”

    本月18日，義烏創(chuàng)意園正式開(kāi)園。據(jù)悉，這個(gè)政府公益項(xiàng)目集聚近30家創(chuàng)意企業(yè)、高校研發(fā)機(jī)構(gòu)及個(gè)人工作室，其設(shè)計(jì)學(xué)子實(shí)踐基地也與國(guó)內(nèi)數(shù)十家設(shè)計(jì)院校建立了產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系。
    20日，義烏創(chuàng)意園相關(guān)負(fù)責(zé)人帶記者走訪了幾家入駐企業(yè)。他說(shuō)，這些企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌策劃推廣、企業(yè)管理咨詢等方面“各有板斧”，形成了一條相對(duì)完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，有利于推動(dòng)義烏小商品品牌升級(jí)，提升義烏企業(yè)及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
    它用三招推廣了一座古城
    也參與制造“紅石梁現(xiàn)象” 
    奇正沐古（義烏）營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)是一家以品牌營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，其董事長(zhǎng)孔繁任是中國(guó)營(yíng)銷咨詢界的領(lǐng)軍人物之一，創(chuàng)辦有“中國(guó)營(yíng)銷諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的“中國(guó)杰出營(yíng)銷人金鼎獎(jiǎng)”。此外，該公司首席創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父”約翰·霍金斯。
    該公司市場(chǎng)總監(jiān)樊曉強(qiáng)說(shuō)，三年前，他們與紹興文化旅游集團(tuán)簽訂服務(wù)協(xié)議，用打通水系、留住游客、激活景區(qū)這三招整合紹興旅游資源，提出“江南十分美、九分在紹興”的口號(hào)，成功推廣了這座古城。
    “奇正沐古”還有許多經(jīng)典的品牌營(yíng)銷案例。當(dāng)國(guó)內(nèi)淡爽啤酒被廣泛接受后，他們另辟蹊徑，以麥香概念包裝產(chǎn)品，推廣了紅石梁淡麥啤酒，并幫助該品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的浙江啤酒市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
    擁有61項(xiàng)專利的他說(shuō)：
    企業(yè)不賺錢(qián)我就不收費(fèi)
    義烏市亞科產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)林成材，是中國(guó)發(fā)明協(xié)會(huì)會(huì)員。目前，他已擁有61項(xiàng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予的專利證書(shū)，另有約20個(gè)發(fā)明正在申報(bào)專利。
    在義烏國(guó)際商貿(mào)城，有一種叫“發(fā)光旗幟”的產(chǎn)品很暢銷，尤其受到美國(guó)、加拿大、巴西等國(guó)家的消費(fèi)者喜愛(ài)。這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)明者正是林成材。
    林成材做生意的風(fēng)格也非常獨(dú)特�！捌髽I(yè)用了我的發(fā)明，如果賺錢(qián)了，我就收取純利潤(rùn)的30%作為設(shè)計(jì)費(fèi)，如果不賺錢(qián)，我便分文不取�！彼�說(shuō)。就為這條，義烏創(chuàng)意園開(kāi)園當(dāng)天，就有三個(gè)意向客戶找他合作。
    它的創(chuàng)意受奧運(yùn)選手喜愛(ài)
    創(chuàng)意園吉祥物也由它設(shè)計(jì)
    上月底，本報(bào)以圖文結(jié)合的形式刊登《義烏創(chuàng)意園吉祥物初稿征集建議》一稿。照片上那個(gè)可愛(ài)又不乏精神內(nèi)涵的吉祥物，是由亞太國(guó)際數(shù)碼設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)計(jì)、制作的。
    這家臺(tái)資企業(yè)的總經(jīng)理陳勝豐介紹，去年針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)，他們?yōu)橐患覐B門(mén)企業(yè)設(shè)計(jì)一款名為“古都風(fēng)物”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品利用絹布、線裝本、數(shù)碼印刷等設(shè)計(jì)元素和手段，很好地反映了北京的城市風(fēng)貌及中國(guó)的風(fēng)土人情。后來(lái)，北京一家單位一下子采購(gòu)了8000件產(chǎn)品，派送給參加奧運(yùn)會(huì)的國(guó)外運(yùn)動(dòng)員。
    除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這家公司在數(shù)碼印刷技術(shù)應(yīng)用和數(shù)碼印刷產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也具一定實(shí)力。他們十分看好義烏市場(chǎng)，認(rèn)為數(shù)碼印刷不但可提高許多義烏小商品的印刷效果，而且可豐富這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
    它為“吉利”服務(wù)了三年
    強(qiáng)項(xiàng)是產(chǎn)品+品牌整合推廣
    博樂(lè)（義烏）策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)尊崇“產(chǎn)品+品牌整合推廣”理念，認(rèn)為一家企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)品牌，必須生產(chǎn)銷售與品牌內(nèi)涵相應(yīng)的產(chǎn)品，兩者在企業(yè)經(jīng)營(yíng)推廣過(guò)程中相輔相成。和義烏創(chuàng)意園里的多數(shù)入駐企業(yè)一樣，這家公司希望服務(wù)于對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣有需求的成長(zhǎng)型企業(yè)。“為企業(yè)作推廣，我們不求錦上添花，但求雪中送炭�！痹摴�司經(jīng)理徐斌說(shuō)。
    此前，“博樂(lè)”也有過(guò)一些經(jīng)典的推廣案例。如由該公司負(fù)責(zé)的上海楚喬衛(wèi)浴電器有限公司產(chǎn)品“楚楚吊頂”推廣項(xiàng)目取得了不俗成績(jī)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲38項(xiàng)國(guó)家專利，幫助楚喬衛(wèi)浴電器在國(guó)內(nèi)建立300余家專賣店等。
    此外，徐斌說(shuō)，從2004年~2007年，他們公司一直是吉利汽車公司的合作伙伴，為其操辦過(guò)多個(gè)項(xiàng)目下線儀式及相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)等。

點(diǎn)擊次數(shù):886