研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內外市場狀況、經驗豐富的高素質專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內商業(yè)地產研究……
業(yè)務范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務
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| ·規(guī)劃編制服務 |
·招商銷售服務
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓服務
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| ·市場定位分析 | ...... |
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旅游商品開發(fā)明顯發(fā)力 國家級研發(fā)基地落戶義烏
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近日在義烏舉辦的“2009中國國際旅游商品博覽會”上，國家旅游局規(guī)劃財務司司長吳文學說，針對國內對旅游商品的研發(fā)不足的現狀，必須進一步樹立“大旅游、大商品、大開發(fā)”的基本理念。他表示，國家旅游局已決定把全國旅游商品研發(fā)中心的牌子授給義烏，在義烏建立旅游商品研發(fā)基地，通過三年的培育，使義烏不僅成為全國的小商品流通中心，也能發(fā)展成為全國旅游商品的物流中心和基地。
據了解，這次在義烏舉行的是中國迄今為止規(guī)模最大的一次旅游商品博覽會。全國31個省區(qū)市和新疆生產建設兵團均派人參會，共確認展位2181個；來自日本、韓國、美國、西班牙、巴西等25個國家和地區(qū)的企業(yè)預定了123個展位，境外客商超過5000人。
潛在市場需求旺盛
“這次展會有別于旅游推介會，我們不搞形象展示，放在展館里的都是真正的商品�！眳俏膶W說，義烏旅游商品博覽會更加注重商品交易功能，除了確立旅游商品的風向標之外，另一個目的就是幫助參展商達成交易。
在展會現場，記者看到，很多參展商同時也是買家。天津市旅游局這次專門組織了數十家企業(yè)或機構到義烏參展。在義烏西貝虎特種車輛公司的展臺前，記者碰到了帶隊參展的天津市旅游局副局長佟景正，他對西貝虎公司的水陸兩棲越野車產生了很大興趣，特地找到該公司總經理陳根林商談合作�！拔覀兲旖蛴袀�軍事主題公園，這個車適合那個公園。” 佟景正對中國商報記者說，他們有意采購。
“現在很多景區(qū)都對我們的水陸兩棲車感興趣，寧夏、內蒙古、黑龍江的景區(qū)都已經在用我們的車了，效益都非常好�！� 陳根林說，公司董事長在美國考察時發(fā)現這種水陸兩棲越野車，認為未來的市場容量會很大，就立刻轉行專門從事這種車型的研發(fā)和生產工作。目前，西貝虎已經擁有多項自主知識產權。同樣的車型，西貝虎的價格比國外產品便宜一半左右�！拔覀円呀浗拥绞畮讉�國家的訂單了�！� 陳根林告訴中國商報記者，現在國內的市場反饋也非常好，只是一下子做不出那么多產品。
在中國國際旅游商品博覽會上記者看到，只要是有特色的好產品，買家的購買欲望都很高�！昂芏嗦糜尾块T到我們的展位詢問，表現出了采購和合作的意向。”浙江新光飾品有限公司今年進行了產品升級，新推出了工藝U盤和水晶手表，新光禮品公司總經理劉婷對中國商報記者說，很多旅游景點甚至帶著自己的設計團隊前來洽談合作、對接。
“這趟來有很大收獲�！焙Ｄ先齺喪刑煅暮＝锹糜伟l(fā)展公司總經理助理梁群芳說，天涯海角一直在尋求開發(fā)合適的旅游紀念品。這次他在展會上拜訪了很多參展商，收集了不少名片，準備回去后再進一步商談合作。
很多廣交會的客商也對本屆旅游商品博覽會產生了濃厚興趣，為此，中國旅游協會專門組織了20多個采購團前往義烏參會。
據初步統計，在博覽會舉行的4天里，累計實現成交額23.61億元，參會觀眾達到10余萬人。旅博會舉辦期間，網上博覽會點擊率達到10.2萬人次。
義烏旅博會上參展商的熱情參與在某種程度上折射出了市場對優(yōu)質旅游商品的旺盛需求，也反映出中國旅游商品市場的巨大潛力。
2008年全國國內旅游人數達17.12億人次，入境旅游人數1.3億人次，實現旅游總收入1.14萬億元。按照去年的數字，如果旅游購物在旅游支出中的比重能夠達到60%，則旅游商品的銷售額將增加2850億元，也就是說，中國旅游商品市場還蘊藏著數千億元的市場尚未被有效開發(fā)。
據預測，到2015年，我國國內旅游市場游客人數將達到28億人次，而出、入境游游客人數將分別達到1億人次以上�！皩脮r，所需要的旅游商品、旅游裝備、旅游紀念品和旅游工業(yè)產品都將是一個龐大的數字�！眳菍W文說，旅游商品的開發(fā)除了要關注目前近20億人次的流動需求外，還應該著眼于未來五年之內30億人次左右的流動需求和流動供給保障問題。
如何有效開發(fā)市場
“目前，旅游商品在旅游的諸業(yè)態(tài)中是一個薄弱環(huán)節(jié)，這項工作在我們的旅游工作中也是一個薄弱環(huán)節(jié)�！眳俏膶W說，由于國家旅游局過去是一個行政部門，在向產業(yè)部門轉變的過程中，面臨著人才分配和財務供養(yǎng)成本支撐等方面的困難。盡管如此，目前，旅游商品和旅游商品制造業(yè)已經被列入國家旅游局的重點工作之一。
“眾所周知，中國制造聞名全球，各國旅游商品都有中國的烙印，但是為何中國的旅游商品水平落后，旅游購物數量低下，主要原因是缺少自主創(chuàng)新的品牌產品�！敝袊I(yè)設計協會副秘書長、北京工業(yè)設計促進中心副主任宋慰祖說，實際上，旅游商品的概念十分寬泛，景點紀念品只是其中之一。旅游商品應當是具有本國、本地區(qū)特色和文化特點、具有一定知名度、讓旅游者愿意掏錢購買的商品。如瑞士的軍刀、手表，法國的香水、化妝品，意大利的服裝、服飾，美國的時尚、電子消費品，日本的數碼產品等。這些才是旅游商品的主角。他說，盡管中國文化底蘊深厚，工藝技術多樣，制造能力強大。但品種眾多卻無品牌、數量大卻無精品是中國旅游商品的癥結所在。
以茶為例，中國有無數種優(yōu)質的茶葉，如龍井、普洱、鐵觀音、太平猴魁、信陽毛尖等等，可是，這些都是茶的品種，旅游者到中國依然不知道到底該買什么牌子的茶葉，不知道哪個牌子的茶葉牌子可靠。而英國盡管是一個不產茶的國家，卻有世界聞名的“立頓”茶品牌。所以，游客到英國都要購買立頓茶。
“所謂旅游商品的問題最主要的是中國市場經濟中的問題在旅游商品中的表現，而不單純是旅游商品本身的問題。因此，不能單純試圖在旅游商品本身發(fā)展的框架下尋求解決問題的辦法�！敝袊鐣茖W院旅游研究中心副主任戴學鋒認為，旅游商品是中國軟實力的體現，非常重要。旅游商品的開發(fā)思路首先必須從簡單提升旅游商品的銷售比重轉變?yōu)閷β糜紊唐返娜嫣嵘�；其次是要從簡單的中國特色觀念轉變?yōu)橐月糜握邽楹诵牡挠^念上來。另外，要從政府直接全面管理轉變?yōu)檎龑橹鞯哪Ｊ缴蟻怼Ｅc此同時，由于旅游商品涉及的環(huán)節(jié)多，光靠旅游部門難以獨自解決其中的困難和問題，應當建立聯席會議制度，協調工商、稅務等各個部門共同管理，并從簡單的抓生產轉變?yōu)樽ヤN售市場。他建議國家研究旅游商品出境退稅問題，并積極試點。
在本屆旅游商品博覽會上，海南省旅游委員會副主任陳耀告訴中國商報記者，國家已經批準海南國際旅游島的建設規(guī)劃，而建設海南國際旅游島的一項重要內容就是發(fā)展海南的旅游商品，使旅游商品成為海南的一張名片。他透露，國家已經批準在海南建立4個市內免稅商店，這些免稅商店將有望在一個月后開門迎客。
也許，海南市內免稅商店的象征意義更大于其實質意義。從海南的試點試驗，我們似乎可以看到，中國潛在的巨大旅游商品市場正在悄然蓄積著爆發(fā)的能量。
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