研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項(xiàng)目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項(xiàng)目定位策劃 |
·市場運(yùn)營管理
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| ·項(xiàng)目全程運(yùn)營 |
·運(yùn)營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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·人員培訓(xùn)服務(wù)
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研究報(bào)告
淺析中國專業(yè)市場成因與功能
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引言
至少當(dāng)前盜版問題很嚴(yán)重，我們不能放縱其勢態(tài)的愈趨惡化。完全可以肯定的是，版權(quán)是一定要保護(hù)的，但是對版權(quán)的完全保護(hù)，并不一定等于對盜版的全盤否定。按照中國傳統(tǒng)的中庸思想，二者之間應(yīng)當(dāng)有一個(gè)合理、合情的過渡。本文正是擬通過對盜版與版權(quán)保護(hù)問題進(jìn)行法經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，探索盜版與版權(quán)保護(hù)的各當(dāng)事人的行為。
一、版權(quán)保護(hù)相關(guān)問題
從版權(quán)的法的立法宗旨中可以看到，版權(quán)法的根本目的在于促進(jìn)社會的發(fā)展和進(jìn)步，保護(hù)版權(quán)人的權(quán)利是達(dá)到這個(gè)目的的手段，如何達(dá)到這二者之間的均衡是版權(quán)立法中時(shí)刻要加以考慮的。版權(quán)保護(hù)不可能走向兩個(gè)極端—完全保護(hù)與完全不保護(hù)，實(shí)現(xiàn)最佳的保護(hù)力度的關(guān)鍵在于找到一個(gè)最佳結(jié)合點(diǎn)，使版權(quán)保護(hù)的邊際社會收益等于邊際社會成本，這就是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法。如圖1所示，橫軸表示版權(quán)保護(hù)力度，縱軸表示收益或成本。邊際社會收益為向下傾斜的曲線，也就是說隨著保護(hù)力度的加強(qiáng)，邊際社會收益會逐漸減少；而邊際社會收益為向上傾斜的曲線，也就是說隨著保護(hù)力度的加強(qiáng)，邊際社會收益會逐漸增大。如果保護(hù)的力度過小，則無法激勵(lì)版權(quán)人或潛在版權(quán)人進(jìn)行文化產(chǎn)品(也就是版權(quán)保護(hù)的客體)創(chuàng)作的積極性，但對于非版權(quán)人來講一件大好事，他們只需要以極低的成本就可以獲得文化產(chǎn)品，由于社會中非版權(quán)人的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于版權(quán)人的數(shù)量，所以此時(shí)邊際社會收益(每個(gè)非版權(quán)人收益的總和加每個(gè)版權(quán)人收益的總和，但后者此時(shí)很小)大于邊際社會成本(每個(gè)版權(quán)人收益的損失加每個(gè)非版權(quán)人的損失，但后者此時(shí)很小)。如果保護(hù)力度過大，則相反。保護(hù)力度為C時(shí)達(dá)到完全保護(hù)狀態(tài)，也就是說只有版權(quán)人才能享有其創(chuàng)作的文化產(chǎn)品，此時(shí)邊際社會收益幾乎為零，而邊際社會成本則無限大，大到整個(gè)社會要回到奴隸社會了，因?yàn)檫@樣下去的話只有少數(shù)人享有知識與文化產(chǎn)品，成為“奴隸主”，而大多數(shù)人將變成“笨蛋”或“傻瓜”，成為“奴隸”。而當(dāng)保護(hù)力度為零時(shí)，只有極少數(shù)愿意奉獻(xiàn)、品格高尚的人才愿意給大家創(chuàng)作文化產(chǎn)品，或干脆只給自己創(chuàng)作文化產(chǎn)品，此時(shí)社會收益幾乎為零，社會損失也幾乎為零。一旦開始對版權(quán)加以保護(hù)，則將刺激不少人進(jìn)行創(chuàng)作，并且認(rèn)為其創(chuàng)作的文化產(chǎn)品被眾公“購買”后自己將獲得一筆“不菲”的收入(因?yàn)橐郧案揪蜔o法獲得收入)，而其創(chuàng)作的文化產(chǎn)品也會很容易地被廣大群眾獲得，但還是會有一部分人不能獲得該文化產(chǎn)品(可能是因?yàn)檫@些人太窮了吧，或者他們認(rèn)為不值得)，所以還是會有一定的邊際社會成本，但比此時(shí)的邊際社會收益小得多。
隨著保護(hù)力度的進(jìn)一步加大，又會有一部分顯得“窮”了，買不起文化產(chǎn)品了，或者認(rèn)為不值得購買，因而邊際社會成本進(jìn)一步加大而邊際社會收益進(jìn)一步減小，但邊際社會收益還能抵消邊際社會成本且綽綽有余，此時(shí)社會總福利仍然在增加。當(dāng)版權(quán)保護(hù)力度增大到B水平時(shí)，邊際社會收益等于邊際社會成本，社會總福利停止增加，此B水平就是理想的最佳版權(quán)保護(hù)力度。但這個(gè)“B”似乎只存在于理論分析中，在實(shí)際操作中很難找到這個(gè)點(diǎn)。但有一點(diǎn)是肯定的，即版權(quán)保護(hù)力度不宜過小，亦不宜過大。
二、盜版問題的擴(kuò)大分析
上述整個(gè)過程僅考慮了政府與盜版商兩個(gè)參與者，而實(shí)際上盜版引發(fā)的一系列行為將涉及多方當(dāng)事人。
消費(fèi)者，若不考慮是否違法，消費(fèi)者將很有可能選擇盜版產(chǎn)品，因?yàn)槭聦?shí)上盜版產(chǎn)品與正版產(chǎn)品在質(zhì)量上差別并不是很大，而價(jià)格卻相差很大，當(dāng)價(jià)格差給消費(fèi)者帶來的效用大于質(zhì)量差給消費(fèi)者帶來的效用時(shí)，消費(fèi)者就會選擇盜版產(chǎn)品。
版權(quán)人，版權(quán)人當(dāng)然也不會容忍盜版商的盜版行為，因?yàn)榘鏅?quán)人是理性的經(jīng)濟(jì)人，不是慈善機(jī)構(gòu)。實(shí)際上盜版有時(shí)也會給版權(quán)人帶來收益。比如盜版MS Windows操作系統(tǒng)軟件的大量發(fā)行使該產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了操作系統(tǒng)市場，使其他操作系統(tǒng)后來居上的可能性極小，這就極大地有益于Microsoft公司日后銷售基于MS Windows平臺的其他軟件。因此Microsoft只需要加強(qiáng)對后續(xù)軟件的版權(quán)保護(hù)，而無需在操作系統(tǒng)上大動干戈，尤其是初始階段。對于其他文化產(chǎn)品也適用相似的道理。
如果將此兩方當(dāng)事人考慮進(jìn)來，社會的總成本和總收益將更加難以評價(jià)，盜版問題將變得更加復(fù)雜。由于整個(gè)社會是由多種社會成員構(gòu)成的，相關(guān)當(dāng)局不應(yīng)只考慮版權(quán)人自己的利益而一味地加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。實(shí)際上占社會成員大多數(shù)的是消費(fèi)者，相關(guān)當(dāng)局如果想使社會總福利最大化，在加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)時(shí)應(yīng)更多地考慮消費(fèi)者的利益，把更多的權(quán)重放在消費(fèi)者身上。
三、壟斷與版權(quán)保護(hù)
眾所周知，壟斷是非效率的。壟斷導(dǎo)致潛在進(jìn)入者將很難進(jìn)入，沒有充分的競爭將很可能導(dǎo)致效率低下，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)價(jià)不匹配，性價(jià)比低等等。而對版權(quán)產(chǎn)品或版權(quán)人利益的保護(hù)實(shí)際上就是一種壟斷，幫助版權(quán)產(chǎn)品獲得壟斷地位。這里說的壟斷，暗含的潛在進(jìn)入者就是盜版商。從這層意義上來講應(yīng)該允許盜版商的存在，以參與競爭，使版權(quán)產(chǎn)品和盜版產(chǎn)品的性價(jià)比均得到提高(主要是指版權(quán)人節(jié)約成本，降低版權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格，而盜版商提高版權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量)。
但這看起來似乎很荒唐，怎么可能故意允許人們盜版？本文并不主張完全縱容盜版商的存在，但是要允許一定量的盜版商的存在，這個(gè)量只要能使版權(quán)人獲得其想要的利益即可，或者使版權(quán)人獲得一個(gè)比較公平的收益即可。而“騰”出來的收益如果分給比版權(quán)人數(shù)量多上很多部的盜版商，尚有利于控制貧富分化。從長遠(yuǎn)長講，更多的人收入的提高使整個(gè)社會中產(chǎn)階級人數(shù)增加，更有利于進(jìn)行再創(chuàng)作新的文化產(chǎn)品，這樣的話，將來會有更多的人購買版權(quán)產(chǎn)品，使社會的文化與思想得以傳承的機(jī)會成本大大降低。
而壟斷還會造成資源的浪費(fèi)。在壟斷型市場結(jié)構(gòu)中，壟斷者雖然擁有強(qiáng)大的科研隊(duì)伍與科研能力，但長此以往，這些科研人員很難接觸新知識，到頭來新的科研成果越來越少。這樣的話，本已稀缺的資源將會被重復(fù)利用，而這是沒有意義的，甚至后果嚴(yán)重的，因?yàn)橘Y源越來越少的情況下需要將一定量的資源制造成效率更高的產(chǎn)品才能滿足人們的需求，甚至是才能滿足人們的基本需求。如果將資源一直重復(fù)利用下去，終會資源枯竭的那一天。
如果版權(quán)被壟斷，將大幅減少大多數(shù)人消化文化產(chǎn)品的幾率，這樣的話版權(quán)產(chǎn)品的受眾群體就會很狹窄，使社會成員進(jìn)一步再創(chuàng)作、創(chuàng)造新知識、新發(fā)明的概率降低，同樣亦會導(dǎo)致生產(chǎn)效率提高緩慢，甚至難以提高，同樣造成的是資源的重復(fù)利用與浪費(fèi)、盜版者已經(jīng)使用的資源更是最終將被毫無情面地“銷毀“掉，這樣的社會與壟斷型市場結(jié)構(gòu)的命運(yùn)是一樣的。
四、“貼現(xiàn)”與版權(quán)保護(hù)
貼現(xiàn)，亦稱折現(xiàn)，簡單講就是將未來的價(jià)值轉(zhuǎn)換成現(xiàn)在的價(jià)值，實(shí)際上就是將未來的價(jià)值扣除其時(shí)間價(jià)值。
文化產(chǎn)品也是有價(jià)值的，其價(jià)值就在于人們購買文化產(chǎn)品并將其消化之后能使自己的知識結(jié)構(gòu)、認(rèn)識水平等得到提高，從而對整個(gè)社會的進(jìn)一步發(fā)展起到推動作用，甚至實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，實(shí)際上是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而1+1之所以大于2(當(dāng)然，這是需要時(shí)間的)就是因?yàn)椤皉”的存在—現(xiàn)在的我們可以站在前輩巨人的肩上來創(chuàng)造新的知識，使我們的社會更加先進(jìn)與文明。在這里，“巨人”是一個(gè)存量概念，后代人站在巨人的肩上之后兩代人共同形成了新的巨人，企盼后來人再次站到肩上。注意，這里有一個(gè)時(shí)間問題，如果三代人只有一代人站在了巨人的肩上，巨人的成長速度就很慢了，而且會越來越慢。
本文中引用“貼現(xiàn)”的概念針對的就是版權(quán)的保護(hù)期限問題。為什么說是三代人？因?yàn)檫@正是我國對版權(quán)保護(hù)的大概期限，即版權(quán)人死后的50年，加在一起正好是三代人，也大體上等于80年。這也基本上是世界的水平，發(fā)達(dá)國家還在追求更長的期限。如前文之?dāng)?shù)據(jù)，如果一件文化產(chǎn)品(比如一本書、一套軟件、一幅畫等等)的價(jià)值是100元，如果等到80年后才放開保護(hù)，其80年后的價(jià)值只能是100元。相反，如果在很短的時(shí)間內(nèi)就放開其版權(quán)就完全不同了。如果當(dāng)年就放開保護(hù)，那么80年后其將創(chuàng)造2048倍的價(jià)值。如果這樣保護(hù)期太短而顯得很不現(xiàn)實(shí)，那么不妨將保護(hù)期限縮短一半，那么100元在80年后的價(jià)值仍能達(dá)到45倍((1+0.1)40)，而絕非小小的100元。
以40年的版權(quán)保護(hù)期限為例，40年后開始放開對版權(quán)的保護(hù)，80年后100元的價(jià)值量能生成的的價(jià)值存量將達(dá)到46437，也就是約464倍。這就意味著，對版權(quán)的保護(hù)每增加40年，我們將損失463倍的價(jià)值。我們不妨再作一下比較。其他條件一致的情況下，如果印度的版權(quán)保護(hù)期限比我們少十年，也就是印度對版權(quán)比我國早放開10年，那么印度10年中文化領(lǐng)域產(chǎn)生的價(jià)值將是我國的2.59倍。而事實(shí)正好相反，印度對版權(quán)的保護(hù)期限為作者死后60年，正好比我國多10年�？陀^講，我國近幾十年來在世界上比印度贏利了更多的眼光，這里面與版權(quán)保護(hù)的差異不無關(guān)系。
以上的論述的重要意圖在于，微觀的版權(quán)人應(yīng)對資源的嚴(yán)峻性有清醒的認(rèn)識，對自己應(yīng)得的收益有明確的認(rèn)識，最好降低自己的收益預(yù)期，提高版權(quán)產(chǎn)品的性價(jià)比，自然會有更多的人購買版權(quán)產(chǎn)品，盜版商自然也會減少。
五、結(jié)語
對版權(quán)的保護(hù)不能走兩個(gè)極端。如果對版權(quán)保護(hù)的力度過大，將損害公共的利益，而如果對版權(quán)保護(hù)的力度過小，將損害版權(quán)人的利益，這就形成了一個(gè)悖論。因此需要找到一個(gè)合適的臨界點(diǎn)，使版權(quán)保護(hù)的社會收益最大，那就是版權(quán)保護(hù)的邊際社會收益等于其邊際社會成本時(shí)的時(shí)點(diǎn)。另外，對版權(quán)放松保護(hù)還因?yàn)椴荒苁拱鏅?quán)形成壟斷，否則會失去效率、加劇貧富分化、浪費(fèi)本已稀缺的資源，因此當(dāng)局、尤其是版權(quán)人應(yīng)當(dāng)對此有清醒的認(rèn)識，切不可使版權(quán)形成壟斷。
參考文獻(xiàn)：
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