研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項(xiàng)目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項(xiàng)目定位策劃 |
·市場運(yùn)營管理
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| ·項(xiàng)目全程運(yùn)營 |
·運(yùn)營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報(bào)告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報(bào)告
青少年旅游市場的思考
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一．青少年旅游的主要方式與現(xiàn)狀
時下青少年旅游方式主要有三種: （1）冬夏令營：利用寒暑假時間，對孩子進(jìn)行集結(jié)式教育和鍛煉的活動。雖然多以外出旅游的形式出現(xiàn)，但是不能簡單用旅游來涵蓋。主要是通過游覽，達(dá)到學(xué)習(xí)知識、增長見識、增強(qiáng)體魄、培養(yǎng)愛國精神、提高技能等目的。這種方式主要在我國比較普遍。夏令營這種方式管理統(tǒng)一，便于家長監(jiān)督，且安全系數(shù)一般較高，緊密結(jié)合了我國國情，因此受到青少年和家長的普遍歡迎，是現(xiàn)在我國最主要的青少年旅游方式。目前在我國發(fā)展得較好的紅色旅游、高校游、素質(zhì)訓(xùn)練營等都大多都采用的是這種形式。（2）青年旅館：以“廉價、自助、方便、環(huán)�！钡穆镁訔l件，向青少年提供旅游機(jī)會和各種活動。讓他們親自去發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的美景和城市的文化傳統(tǒng)，自己策劃行程，自己清理房間，自己實(shí)踐環(huán)保，自己組織活動，盡情享受大自然風(fēng)光，不斷接受新事物。這種旅館在我國許多大城市及旅游城市已有一定數(shù)量的存在，大多數(shù)人也對其有一定的了解，但限于其對象主要是獨(dú)自旅行的青少年，對旅游者的自主能力要求較高，因此短期內(nèi)也無法在我國得到大范圍的推廣。（3）修學(xué)旅游：主要是利用寒暑假到國內(nèi)外進(jìn)行短期修學(xué)旅游。其目的是學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐恼Z言文化、體驗(yàn)異國的民風(fēng)民俗，游覽自然風(fēng)光，促進(jìn)青年交流。這種方式在歐美及日本比較流行，在我國剛剛處于萌芽階段，并未被大多數(shù)人了解，還有較大的發(fā)展空間。
由于旅游業(yè)在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色日益重要，許多國家對旅游業(yè)的發(fā)展給予極大的關(guān)注，青少年旅游事業(yè)受到社會肯定和政府支持。青少年學(xué)生既是現(xiàn)實(shí)的旅游購買力，也是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。在我國大多數(shù)家庭中，家長對孩子成長所需費(fèi)用的投入常被置于家庭開支的首位。據(jù)資料表明，一個普通家庭中有60%的消費(fèi)開支用在了孩子身上。許多家長節(jié)假日帶孩子出去旅游，或?qū)⒙糜巫鳛樽优〉媚稠?xiàng)成績的獎勵，因而近些年，家庭旅游、親子旅游異�；鸨�。隨著我國假日旅游的推行和全民族旅游意識的普及，學(xué)生旅游市場已經(jīng)真正啟動，成為全民族旅游的一支勁旅。面對青少年旅游的廣闊市場，許多旅行社也推出各具特色的青少年旅游產(chǎn)品，以此來開拓新的業(yè)務(wù)范圍。青少年旅游出現(xiàn)了社會化、市場化的趨勢。
二．青少年旅游市場存在的問題
1、對安全問題的尺度把握不準(zhǔn)。青少年學(xué)生的特點(diǎn)是敢于冒險，旅游時更喜歡進(jìn)行探險旅游，攀巖、蹦極、漂流、滑雪、滑冰、纜車、快艇以及其他各種新型的危險系數(shù)較高的項(xiàng)目。但同時青少年的身體和心理素質(zhì)都偏低，安全意識不是很強(qiáng)；加之青少年經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，在旅行中多為基本消費(fèi)，組織青少年旅游團(tuán)利潤低而安全隱患大，旅游公司都不是很愿意組織青少年組團(tuán)旅行，因此很多青少年旅游都處于自發(fā)組織的狀態(tài)中，出游盲目性很大，缺少事前周密的計(jì)劃，這樣不但影響青少年的旅游效果，而且還會造成旅游事故的發(fā)生。七名天津南開大學(xué)學(xué)生結(jié)伴去陜西登太白山，途中一同伴失足墜崖遇難。由于青少年旅游安全問題的重要性和復(fù)雜性，許多時候，對于旅游安全問題又存在了矯枉過正的情況。教育部要求青少年旅游以安全、就近為原則，原則上不得組織學(xué)生跨省旅游。大多數(shù)校長就不敢冒“出事”的風(fēng)險越雷池一步。一個公園就去了幾次，學(xué)生的出游空間必然受到限制。許多學(xué)校，尤其是小學(xué)與中學(xué)低年級，旅游已經(jīng)成為了一種形式，而完全違背了旅游開闊學(xué)生視野的初衷，失去了培養(yǎng)學(xué)生能力的意義。
2、不誠信設(shè)下旅游“陷阱”。由于青少年旅游市場所凸顯出的巨大市場潛力，引得各方紛紛涉足。在的旅游市場的惡性競爭中、很多旅行社都有不誠信經(jīng)營的現(xiàn)象。誰報(bào)價低就參加誰的團(tuán)。這就引致個別旅行社不得不紛紛打低價組團(tuán)牌，走“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”的歪路，以迎合不成熟消費(fèi)者的心理，在經(jīng)營上出現(xiàn)“低價導(dǎo)致低質(zhì)”的惡性循環(huán)。給青少年旅游設(shè)下許多“陷阱”。 陷阱一：出行以后再加費(fèi)用。 陷阱二：行程安排閃爍其辭或言過其實(shí) ，有旅行社在廣告中承諾旅游中“贈送煙花晚會”，而實(shí)際上所謂的“煙花晚會”就是讓游客自己掏錢購買煙花燃放，或是看別的游客放煙花。 陷阱三：降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，有的在用車、用餐、住宿等方面做小動作。 陷阱五：“資深導(dǎo)游”形同虛設(shè)，隨意減少導(dǎo)游數(shù)量，不遵守“一車一導(dǎo)”的行業(yè)規(guī)范。這些不正當(dāng)?shù)母偁幨侄魏筒灰?guī)范的操作行為，急功近利，沒有從廣大青少年的利益出發(fā)，影響了青少年旅游的質(zhì)量、旅游市場的擴(kuò)大和青少年的成長發(fā)展。
3、青少年旅游形式單一。青少年的自理能力較弱，青少年旅游必須更多的考慮到青少年的安全與管理，因此與眾多成人旅游產(chǎn)品相比，青少年旅游產(chǎn)品限制較多，形式顯得比較單一。有些旅游企業(yè)對青少年的特點(diǎn)和需求缺乏認(rèn)識和研究，只是將成人的旅游產(chǎn)品簡單“克隆”套用在青少年身上，很少推出為青少年設(shè)計(jì)、度身定做的產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品針對性不強(qiáng)，乏味無趣且對青少年意義不大。甚至有些“夏令營”打著旅游的幌子，行使著補(bǔ)課班的職能。在這些旅游中，青少年并沒有學(xué)到更多的知識，能力并沒有得到鍛煉，甚至身心也得不到放松。青少年旅游形式的單一，阻礙了青少年真正的從旅游中學(xué)習(xí)知識，培養(yǎng)能力。
三、對青少年旅游的建議
1、安全、規(guī)范地推廣青少年旅游。安全第一是青少年旅游的首要原則，不管何種旅游形式，都要首先確保青少年的安全。旅游前，要對青少年進(jìn)行必要的安全教育，反復(fù)申明注意事項(xiàng)，對景區(qū)的安全設(shè)施要確保萬無一失。要完善涉及學(xué)生傷害事故認(rèn)定等相關(guān)法律法規(guī)和保障措施，最好在旅游前為學(xué)生購買旅游保險，讓學(xué)校和家長都沒有后顧之憂。在旅游中按比例為學(xué)生配備導(dǎo)游和隨行人員，落實(shí)責(zé)任。確保學(xué)生在旅行、參觀、住宿、飲食等多個環(huán)節(jié)上的安全。有些教育界人士提出設(shè)立區(qū)域甚至全國性的青少年綠旅游通道；成立在組織上、實(shí)施上、法律上、保險上確能保障青少年學(xué)生團(tuán)隊(duì)旅游客源和安全的連鎖式專門旅游機(jī)構(gòu)。在嚴(yán)格保證青少年安全的情況下，積極開展青少年旅游，盡量擴(kuò)大青少年旅游的范圍。與此同時，旅游行政部門應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范青少年旅游市場，對從事教育旅行業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)進(jìn)行資格認(rèn)定，確保規(guī)范操作。旅行社要建立一套行之有效的管理機(jī)制，對導(dǎo)游人員進(jìn)行特殊的培訓(xùn)。旅行社既要看到青少年旅游不僅是旅游市場的重要組成部分，而且隨著年齡的增長，將成為未來旅游市場的中堅(jiān)，還要看到青少年旅游的重要意義，竭力培育青少年旅游市場，不應(yīng)僅僅關(guān)注眼前利益，要放眼長遠(yuǎn)和贏得更好的社會效益。政府企業(yè)共同合作規(guī)范市場，以尋求更大的社會效益，為青少年成長提供更好的環(huán)境。
2、加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的針對性。青少年學(xué)生的旅游產(chǎn)品的開發(fā)不能“一視同仁”。按學(xué)生不同年齡及學(xué)習(xí)階段大致可分為：小學(xué)生，中學(xué)生，高中生,大學(xué)生。分別安排由父母等非緊密伴隨的異地游戲生活，有教師或家長伴隨的遠(yuǎn)足觀光；由所在學(xué)校教師率領(lǐng)的春秋游，有專業(yè)人員組織的各種專題夏令營或冬令營活動；由學(xué)校和旅行社配合組織的以自然、人文、科技及語言為中心內(nèi)容的修學(xué)旅游，由學(xué)校與科學(xué)部門配合組織的科學(xué)考察游。在主題旅游方面，最近幾年，紅色之旅、探險之旅、修學(xué)之旅、科普旅游、高等學(xué)府參觀游、英語之旅等均寓教于樂，讓家長學(xué)生為之心動，在當(dāng)前“獨(dú)生子女”教育投資中，旅游也成了“熱門”，回歸社會、回歸自然、交友益智等目標(biāo)的旅游活動讓人受益非淺。將青少年旅游者按年齡、需求等劃分，根據(jù)其不同的要求開發(fā)不同的產(chǎn)品，有利于結(jié)合旅行特點(diǎn)組織安排，也有利于旅游效益最大化。
3、學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)修學(xué)旅游和青年旅館市場。修學(xué)旅游是目前國際上較為流行的一種新的旅游形式。它既可以通過旅行社有組織地安排學(xué)生利用假期到國內(nèi)外進(jìn)行旅游觀光和完成特定知識的學(xué)習(xí)，也可以三五成行，安排個大家共同喜歡的主題，在游玩中完成對新知識的汲取。隨著目前我國人均收入的提高，大部分學(xué)生家庭應(yīng)當(dāng)能夠負(fù)擔(dān)修學(xué)旅行的費(fèi)用，因此，可在部分大中城市學(xué)校進(jìn)行試點(diǎn)，積極開發(fā)借鑒這種旅游形式。
青年旅館，顧名思義就是為外出旅游的學(xué)生青年提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟(jì)的住宿場所。國際青年旅舍是一個國際性的組織，總部設(shè)在英國倫敦。只有經(jīng)過了嚴(yán)格審查并得到許可，交納了年費(fèi)的旅舍才能加盟這個國際組織。而只有加盟了這個國際組織的旅館才能使用國際青年旅舍的名稱及標(biāo)志。青年旅舍已成為當(dāng)今世界上最大的住宿連鎖組織，世界上有1000萬青年旅游者在使用青年旅舍。隨著我國青少年獨(dú)立性的日益增加，背包旅行的日益推廣，低價、自助型的青年旅館也受到越來越多的青年的青睞，市場需求越來越大。青年旅館適應(yīng)青少年旅游受教育的功能，推動了度假、野營、生態(tài)、修學(xué)旅游產(chǎn)品的發(fā)展，有條件的地方可考慮開辟。另外，可以考慮利用高校的基礎(chǔ)設(shè)施來接待假期出游的青年游客，這樣既避免了為迎合假日經(jīng)濟(jì)而建造眾多賓館、導(dǎo)致淡季入住率低的問題，又提高了學(xué)校設(shè)施的利用率，同時較低的價位、安全清潔的環(huán)境、濃厚的學(xué)習(xí)氛圍也會滿足青少年游客各方面的需要。
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