研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務
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| ·規(guī)劃編制服務 |
·招商銷售服務
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·人員培訓服務
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
城市綜合體前期規(guī)劃設計
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城市綜合體在城市化過程中起著營造城市新的商務、商業(yè)中心區(qū)，打造城市新地標，創(chuàng)造城市活力之源的商業(yè)綜合體和居住街區(qū)，創(chuàng)造充滿活力和積聚人氣的市民文化活動廣場；同時，在避免城市中心空洞化，減少城市通勤交通壓力，打造城市"24小時不夜城"等方面起著重要作用。
城市綜合體一般由高星級酒店、高檔寫字樓、酒店式公寓（或SOHO）、大型綜合購物中心（SHOPPING MALL）、獨立商鋪及街區(qū)、市民廣場及大型高尚居住社區(qū)等組成。
在國外早已發(fā)展成熟的"城市綜合體"，近年來在國內(nèi)一些主要城市正以一種新的商業(yè)地產(chǎn)模式逐漸發(fā)展起來。作為中國商業(yè)地產(chǎn)領袖的萬達集團當仁不讓的成為打造"城市綜合體"的積極倡導者和實踐者：短短兩年多時間，西至重慶、成都、西安，北至哈爾濱、沈陽、北京、濟南、太原，南至南昌、合肥，東至上海、寧波、蘇州、無錫等全國十多個大城市都有萬達"城市綜合體"閃亮登場。從單店到組合店再到如今的"城市綜合體"，萬達商業(yè)地產(chǎn)正在經(jīng)歷第三次嬗變。
二、項目土地解讀
"城市綜合體"項目選址一般符合下列三種情況之一：第一，項目所在位置為城市核心區(qū)，有人流和消費基礎。如北京萬達廣場在CBD區(qū)，濟南萬達廣場在百年商埠區(qū)與泉城步行路之間，合肥萬達廣場在三孝口商圈。第二，項目位于城市副中心，是城市經(jīng)濟新增長點。如上海五角場，重慶南坪商圈，無錫濱湖區(qū)，沈陽鐵西城市副中心等。第三，位于新開發(fā)區(qū)，如寧波鄞州區(qū)，南昌紅谷灘新區(qū)，蘇州工業(yè)園區(qū)等。人流量和消費基礎是支撐大型商業(yè)及城市綜合體的最主要因素，因此，位于新開發(fā)區(qū)的項目如寧波萬達廣場在招商方面比起北京和上海萬達廣場就相對困難。
在發(fā)展部進行項目初步選址，相關部門聯(lián)合調(diào)研、評估，并將項目可行性報告上報集團領導，最終項目定位確定之后，規(guī)劃院即著手項目前期規(guī)劃方案的設計工作。
項目前期規(guī)劃最核心的工作是項目土地解讀。所謂解讀，從大的方面講，是對項目周邊情況，項目所處區(qū)域在城市中的地位，項目所在城市經(jīng)濟、文化發(fā)展情況，商業(yè)發(fā)達程度，居民購買力及消費習慣等進行解讀；對項目具體土地解讀分為：1、城市商業(yè)特點及需求，商業(yè)人流主導方向及構成等； 這個城市缺什么？我們能帶給城市什么？2、解讀項目周圍市政及交通情況，是否有城市輕軌經(jīng)過等；3、基地內(nèi)有沒有保留建筑，如何將保留建筑融合到規(guī)劃之中；4、項目可利用資源，如：河流，公園等；5、項目規(guī)劃條件：容積率、限高等；6、項目區(qū)域規(guī)劃與城市總體規(guī)劃等。
三、城市綜合體設計特點
1、多功能的城市開發(fā)
城市綜合體給城市帶來多功能的城市開發(fā)。一般的城市開發(fā)商主要集中在某些單一功能的開發(fā)上，其它只作為附屬配套，如純住宅開發(fā)、純商業(yè)開發(fā)、或者純酒店或寫字樓開發(fā)等。萬達廣場將多功能綜合集中開發(fā)，包括有：酒店、寫字樓、大型商業(yè)和特色商業(yè)街、公寓、高尚住宅、大型廣場等。
不同功能、時間段的城市功能組織在一起，各種功能互為補充組成城市"24小時不夜城"-大型商業(yè)中心與商業(yè)街區(qū)是城市活力之源，充滿激情與商氣，寫字樓使城市充滿青春與魅力，酒店的進駐提升了消費檔次，公寓及住宅區(qū)從白天到黑夜充滿生氣與活力，城市廣場又極大的聚集了城市的能量與人氣等。
總之，城市綜合體的多功能特性使萬達廣場的影響力及項目所在區(qū)域的城市商業(yè)中心地位得到顯著加強，如總建筑面積達78萬平方米的重慶萬達廣場，商業(yè)及公建面積達33萬平方米，項目建成后將使萬達在重慶的影響及南坪商圈作為重慶五大商圈之一的作用得到顯著增強。
2、街坊式的街區(qū)布局
在當代城市化進程中，許多城市的歷史風貌正被一點點地蠶食，城市的文脈與記憶正被一點點地割裂。為此，城市開發(fā)商需對保護城市的文脈，保護歷史形成的街區(qū)，城市記憶，城市尺度，路網(wǎng)格局，商圈等予以足夠的關注，對擬改造項目及城市的歷史及現(xiàn)狀進行分析，把握城市規(guī)律，解讀土地價值。
街坊式街區(qū)布局很好的保留了城市歷史脈絡和城市骨架-道路是一個城市的骨骼，街區(qū)承載著城市的記憶，街坊式街區(qū)布局將城市歷史文脈很好的延續(xù)。
我們在城市綜合體設計中采用了街坊式街區(qū)布局的規(guī)劃手段：保留了城市主要的道路格局和行為習慣，保留了基地具有歷史價值的文化建筑，結合保留建筑或原有活動廣場設置供市民活動的城市廣場等。如在濟南萬達廣場的規(guī)劃設計中，對基地歷史及現(xiàn)狀進行分析：基地位于百年商埠區(qū)與泉城步行街之間，基地內(nèi)部由兩條貫穿東西及一條南北向的街道劃分成四個區(qū)域。因此項目規(guī)劃了二橫一縱道路系統(tǒng)，將項目分成四大功能分區(qū)：沿連接商埠區(qū)與步行街的經(jīng)四路一側布置了大型商業(yè)廣場，東側面向泉城廣場布置了超高層酒店，同時，用地東南側以東與高架路相對是共青團路廣場，故在此規(guī)劃了3萬平方米的市民廣場遙相呼應；另外，結合用地中部的歷史保護建筑，布置了社區(qū)文化廣場，將居住區(qū)自然的劃分為四個組團，形成了在原有路網(wǎng)基礎上的街坊式街區(qū)布局，延續(xù)了項目原有的道路系統(tǒng)和商業(yè)行為習慣。
3、開放式的城市空間
我們在城市綜合體規(guī)劃設計中的另一大特點是創(chuàng)造開放式的城市空間。城市綜合體設計是以較高密度和高容積率的設計手法將多種功能的建筑空間集中布置，這種集中布置規(guī)劃手法使項目規(guī)劃或布置大型市民活動廣場等公共開放式活動或綠化城市空間成為可能。我們在多個項目的城市綜合體方案設計中都規(guī)劃了這樣的城市空間，如太原、沈陽鐵西、無錫萬達廣場均規(guī)劃了2～2.5萬平方米市民廣場。
在寸土寸金的綜合商業(yè)項目開發(fā)中，做出這樣的決策和規(guī)劃是需要最高決策者具有過人的魄力和前瞻眼光的。開放式空間包括市民廣場，居住區(qū)休閑活動廣場，大空間尺度的建筑間距及超大綠化園林的高尚社區(qū)等。它們?yōu)槌鞘性鎏砹耸忻窆不顒訄鏊�，為城市增添積聚人氣與活力的城市空間，為城市地標式建筑天際線提供最佳視覺空間，為城市透出藍天、白云、森林、小溪、詩意…
太原萬達廣場位于太原有龍眼之稱的黑龍?zhí)豆珗@周圍，為了讓公園透出綠色，規(guī)劃方案將周圍遮擋公園景色的所有破舊老房全部拆除，代之以綠化間距超百米的短板式高層住宅，最大限度的將公園綠色透出來，將綠色、生態(tài)還給城市。
4、地標式的城市建筑
城市綜合體一個顯著特點就是均在所在城市矗立了地標式建筑。如超高層酒店：濟南萬達廣場180米高超白金五星級酒店（建成后將是濟南第一高樓）；又如高層地標式雙塔：無錫萬達廣場白金五星級酒店及酒店式公寓組成的玻璃雕塑雙塔等。
四、項目前期規(guī)劃心得
通過工作實踐，總結心得如下：
1、認真做好項目前期調(diào)研和定位。項目前期調(diào)研和定位準確與否關系到整個項目的運作是否成功和順利，因此集團相關部門應加強合作和工作力度，并使之規(guī)范化和制度化。
2、認真解讀項目土地，使土地價值最大化。通過解讀土地、合理規(guī)劃，使功能設置和分區(qū)合理，最大發(fā)揮土地效益；通過合理交通規(guī)劃，使商業(yè)動線合理，積聚人氣。
3、站在"國際萬達 百年企業(yè)"的高度，提高規(guī)劃設計水平。在項目前期規(guī)劃設計中，董事長多次從"國際萬達 百年企業(yè)"的高度，對社會，對城市做出貢獻，促進商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，寧可犧牲企業(yè)目前的一些利益。如在多個新項目規(guī)劃設計中，為了給城市營造供市民活動的公共場所，均減少可建面積，用于營造大型市民廣場。
因此作為萬達的一名規(guī)劃設計人員，應該具備大氣，超前，激情的品格和理性，負責，嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，不斷提高規(guī)劃設計水平，才不愧時代、企業(yè)賦予的職責。
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