研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項(xiàng)目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項(xiàng)目定位策劃 |
·市場運(yùn)營管理
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| ·項(xiàng)目全程運(yùn)營 |
·運(yùn)營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報(bào)告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報(bào)告
淺談工藝禮品高、低檔兩個(gè)市場的情況
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低端的工藝禮品包括小掛件、擺件、玩具，其材質(zhì)大多是樹脂、水琉璃、玻璃、仿玉、密度板等，此類商品往往造價(jià)低廉，工藝粗糙，但其市場空間巨大，市場面廣，消費(fèi)者接受程度高，廠家一般批量生產(chǎn)，且一般只看重?cái)?shù)量，因?yàn)槠淅麧櫩臻g微薄，使得一些廠家放棄了這一市場。
多數(shù)文化傳播公司和經(jīng)銷代理商甚至大型的商場超市，往往會(huì)陳設(shè)一兩件高檔精美的工藝品作為鎮(zhèn)店之寶來提升自身的檔次。
一般的工藝品商店難覓小工藝品的蹤跡。小工藝一般會(huì)出現(xiàn)在小商品批發(fā)市場和路邊小店甚至是夜市地?cái)偵稀?
高檔工藝禮品因其自身特性，生產(chǎn)周期長，銷售緩慢，有人關(guān)注無人購買的情況很普遍，“只看不買”是大多數(shù)人對高檔工藝品的態(tài)度。所以資金回流慢，做高檔工藝禮品必須有雄厚的資金做后盾。
低檔工藝品則生產(chǎn)周期短，產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，消費(fèi)者購買率較高，只要造型別致好玩，幾塊錢的價(jià)格幾乎讓任何人都可以擁有。低檔禮品資金回流快，適合運(yùn)轉(zhuǎn)靈活的中小企業(yè)。
高檔工藝禮品是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，通過產(chǎn)品的特性，造型，藝術(shù)價(jià)值等來引導(dǎo)消費(fèi)者購買。低端工藝禮品則以市場為導(dǎo)向，消費(fèi)者喜歡什么，廠家生產(chǎn)什么。高端工藝禮品的宣傳方式主要以媒體為主，通過報(bào)紙、雜志的宣傳來提高產(chǎn)品的知名度，抬高產(chǎn)品的身價(jià)，其主要運(yùn)用軟文來達(dá)到宣傳的目的。一般的高端工藝禮品不經(jīng)過經(jīng)銷商和代理商。
低端工藝禮品則主要對經(jīng)銷商代理商做宣傳，他們除了接一些訂單以外，主要和各個(gè)城市的小商品批發(fā)商聯(lián)系，產(chǎn)品以走量的形式占領(lǐng)市場，獲得利潤。
不管高端或者低端的工藝禮品，選擇哪種產(chǎn)品生產(chǎn)，都要根據(jù)企業(yè)自身的情況和擅長的方向，產(chǎn)品不同，所需要的模式和走的道路也就不同，想要達(dá)到最終目的，必須要清楚產(chǎn)品和市場的關(guān)系，制定行之有效的方針策略。
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