研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
解析：LED光源怎樣進入大眾市場
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LED作為新的、最有潛力的光源，越來越引起人們的重視。LED從早期僅僅作為一只普通的指示小燈，用在像電視機、錄音機等家電上，到今天被廣泛地用作戶外顯示、交通信號、汽車尾燈和景觀照明，以及正在開始的路燈照明和大尺寸LCD背光光源，經(jīng)歷了差不多20-30年的時間，其發(fā)展之迅速是有目共睹的。特別是LED在5-10年將進入通用照明市場的預(yù)期更是牽動了無數(shù)顆激動的心，有很多有志之士想在這方面有所貢獻，或參與到這個歷史的洪流當(dāng)中。也正是因為大量人力、物力的投入，才使得LED照明技術(shù)和市場近幾年發(fā)展的異常迅速。
LED照明技術(shù)和產(chǎn)品現(xiàn)狀
大功率LED的光效研發(fā)指標(biāo)已達到161lm/W，而生產(chǎn)性的LED光效大部分在80—120lm的范圍。照明產(chǎn)品不但包括LED，還有驅(qū)動和燈具部分。目前LED照明燈的價格很高，以三瓦LED杯燈作為例子，其光通量在120—200lm，價格將近80—100元。而一般的鹵素杯燈，20W的光通量大約320lm，而價格在2—10元左右。
LED光源與傳統(tǒng)光源的對比
LED作為照明產(chǎn)品，最大的一個弱點是光通量與成本幾乎成線形關(guān)系。這使得LED光源在高光通量范圍的成本很高，性價比很低。因此，在市場推廣前期，應(yīng)該首先考慮低光通量的應(yīng)用市場，比如200—800lm的應(yīng)用需求。這個光通量的范圍，在目前LED光效的水平對應(yīng)大概3—15W的電功率。
LED光源如何進入通用照明市場
對于傳統(tǒng)照明應(yīng)用市場，LED光源無法逃避現(xiàn)有的銷售渠道。因為不論你是什么樣的新型光源，只要目標(biāo)客戶是一樣的，產(chǎn)品從制造商到用戶所經(jīng)過的流程就應(yīng)該是相同的。人們目前考慮最多的是，如何替代現(xiàn)有光源，包括白熾燈、杯燈、緊湊型熒光燈和線形熒光燈等，而這些光源的銷售渠道已經(jīng)形成和固定。所以要替代這些光源的LED燈也必然要經(jīng)過這些現(xiàn)有的銷售渠道。這些渠道的銷售驅(qū)動力主要取決與價格、信譽和服務(wù)。各種照明光源的市場渠道可能有所不同，就拿室內(nèi)照明產(chǎn)品的銷售來說，日用損耗類的產(chǎn)品，如節(jié)能燈、燈杯、燈泡、電筒等，其顯性渠道包括專業(yè)照明市場、建材超市、消費類超市、便利店、五金店、網(wǎng)絡(luò)直銷等，而隱性渠道則是物業(yè)管理公司（家居類及商業(yè)類）、市政公司等;對于家居照明的產(chǎn)品，如吸頂燈、壁燈、臺燈、落地?zé)?、廚衛(wèi)燈 、兒童燈 、鏡前燈 、小功率局部照明產(chǎn)品（筒燈、射燈、格柵射燈）等，其顯性渠道包括專業(yè)市場、建材超市、家電超市、家具賣場網(wǎng)絡(luò)直銷，而隱性渠道則是家裝公司、團購（現(xiàn)場推介會、網(wǎng)絡(luò)團購）、電工（安裝公司及裝修隊）等;商業(yè)照明產(chǎn)品，如筒燈、射燈、格柵燈盤、金鹵燈等，其顯性渠道包括專業(yè)市場，而隱性渠道有家裝公司、工裝公司、設(shè)計院、電工、物業(yè)管理（家居類及商業(yè)類）、廣告公司、展覽設(shè)計公司、照明設(shè)計公司等;功能照明產(chǎn)品，如護眼燈、浴霸燈等，護眼燈顯性渠道有專業(yè)市場、建材超市、消費類超市、書店、眼鏡店、家具賣場、家電賣場、兒童用品店、學(xué)校商店、視力保健產(chǎn)品賣場、網(wǎng)絡(luò)直銷，其隱性渠道有眼科醫(yī)院、家長推廣會（聯(lián)合健康用品推廣，如背背佳、近視治療儀）等。
結(jié)論
LED作為照明光源，由于其成本太高，目前只是靠光效和壽命的優(yōu)點很難進入大眾市場。不過，在政府的支持下，可以以推廣項目的形式，做些政府的示范工程，以工程帶動產(chǎn)品的銷售，譬如目前的路燈項目。要開拓通用照明市場，首先考慮的應(yīng)該是低光通量的應(yīng)用場所。在技術(shù)成熟和價格適當(dāng)?shù)臅r候，在推廣高光通量照明燈具的應(yīng)用市場。另外，要重視現(xiàn)有照明渠道對于LED照明光源的理解和接受程度，因為大部分的替代光源是要經(jīng)過現(xiàn)有的市場渠道進入千家萬戶的。LED光源在快速發(fā)展的同時也存在著挑戰(zhàn)，用時間和結(jié)果來見證。
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