研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務范圍
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研究報告
鄭州服裝業(yè)品牌化戰(zhàn)略能否成燎原之火
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昨日，在市工信委主辦、市服裝協(xié)會承辦的“中國 ·鄭州十大服裝品牌”發(fā)布會上，夢舒雅、婭麗達、太可思、渡森、逸陽、戈洛瑞絲、德億斯頓、紐倫、快樂屋、隆慶祥十大品牌企業(yè)負責人從中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長陳樹津、中國服裝協(xié)會副會長魏林、鄭州市副市長孫金獻等手中接過“鄭州十大服裝品牌”標牌。同時，市政府首次斥資200萬元對這10家企業(yè)給予獎勵。
從作坊式生產(chǎn)到向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中，從低檔次、低附加值向品牌化、時尚化邁進，以女褲白手起家鄭州服裝業(yè)，正在做強做大之路上鏗鏘前行。作為市政府著力培育的支柱產(chǎn)業(yè)，鄭州服裝業(yè)正面臨什么樣的轉折點？以“棉紡城”著稱的綠城能否依托優(yōu)越的交通、勞動力等優(yōu)勢再展紡織服裝業(yè)雄風？市政府重獎十大服裝品牌放射出哪些信號？帶著這些問題，記者做了深入細致的調查和采訪。
市場自發(fā)催生服裝業(yè)崛起
2005年3月，鄭州品牌女褲“夢舒雅”亮相亞洲最大的服裝專業(yè)博覽會——中國國際服裝博覽會，這是鄭州女褲第一次走上全國舞臺。
其實，自上世紀90年代以來，依托良好的區(qū)位優(yōu)勢，鄭州涌現(xiàn)出了以銀基商貿城為代表的一大批大型服裝批發(fā)商場。由銀基、世貿、錦榮等23家大型服裝市場組成的火車站服裝商圈構成了中國乃至亞洲最大的服裝批發(fā)王國，年成交額達500多億元，加上12個大型百貨商場和500多個專營門店，鄭州年服裝銷售量達5億件（套），躍升為全國最大的服裝集散地和物流中心。
正是在服裝流通領域空前繁榮的“倒逼”效應之下，一大批服裝加工企業(yè)拔地而起。截至目前，鄭州服裝擁有自主品牌50多個，每年以10萬人的規(guī)模吸納剩余勞動力轉移。2003年以來，全市服裝業(yè)投資規(guī)模以每年10%的速度增長，整個產(chǎn)業(yè)以30%以上的速度擴張。來自市服裝協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至去年年底，我市共有服裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家，初具規(guī)模的企業(yè)520多家，從業(yè)人員達到30萬人，年銷售收入達200億元。鄭州女褲以年產(chǎn)1.6億條的業(yè)績，取代廣東霸主地位成為國內化纖女褲領頭羊。夢舒雅、婭麗達、太可思等一大批自主品牌年產(chǎn)均超百萬件。
在鄭州女褲業(yè)風起云涌的同時，業(yè)內人士還是清醒地看到了鄭州女褲業(yè)發(fā)展面臨的“瓶頸”問題。67歲的鄭州市服裝協(xié)會會長秦自成在服裝領域摸爬滾打了幾十年。接受記者采訪時，他深有感觸地說：“目前，鄭州服裝企業(yè)多是靠自我的資金積累滾雪球式發(fā)展，在擴大再生產(chǎn)和面臨大的超越之時，企業(yè)普遍存在著缺乏資金支持、高端設計人才短缺、品牌營銷戰(zhàn)略有待提升等問題。
鄭州云頂服飾有限公司董事長劉濤則表示，鄭州女褲在設計上比不上廣州的水平，根本原因是鄭州目前缺乏女褲研發(fā)設計人才。臺資企業(yè)“快樂屋”鄭州服飾有限公司董事長萬受菊也深有同感：與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)相比，鄭州在設計理念、資本運作等方面還有很大差距，但是，我們一直在追趕。
吹響品牌戰(zhàn)略集結號
剪刀輕滑，褲初現(xiàn)；針線跳躍，霓裳成。
服裝業(yè)是與一個城市的文化品位、時尚程度、城市開放度等多種因素高度融合的產(chǎn)業(yè)。如果說，在鄭州服裝業(yè)發(fā)展的草創(chuàng)階段，本土企業(yè)家們憑借著低勞動力成本、發(fā)達的批發(fā)流通等優(yōu)勢完成了原始積累的話，那么，再躍升到一個全新的發(fā)展層面，鄭州服裝業(yè)就必須尋求突圍。
突出重圍的“利劍”是什么？最鋒利的就品牌！正是在這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，在市工信委、財政局、質監(jiān)局、工商局等部門的協(xié)調支持下，市服裝協(xié)會日前經(jīng)過初審、考察和初評，最后邀請全國知名專家評定出了“夢舒雅、婭麗達、太可思、渡森、逸陽、戈洛瑞絲、德億斯頓、紐倫、快樂屋、隆慶祥”鄭州十大服裝品牌。
昨日，中國服裝協(xié)會副會長魏林博士是以雙重身份來參加“中國 · 鄭州十大服裝品牌”發(fā)布會的。身為“中國 · 鄭州十大服裝品牌”專家評委會主任，一直關注鄭州服裝業(yè)發(fā)展的他指點迷津說：品牌化戰(zhàn)略是鄭州服裝業(yè)發(fā)展的必由之路，更是大勢所趨。此次，鄭州市政府對評選的十大品牌企業(yè)給予重金獎勵，就是一種態(tài)度和引導，說明政府鼓勵服裝企業(yè)走品牌化之路，這種做法非常有遠見。
他還明確地指出：鄭州服裝業(yè)起步比沿海晚既是劣勢也是優(yōu)勢，鄭州可以抓住產(chǎn)業(yè)轉移的機會，利用交通便利、成本較低、物流方便的區(qū)位優(yōu)勢，乘勢而上。他還中肯地建議說：“鄭州服裝業(yè)不能光靠‘一條褲子’，要堅定地走品牌化、系列化之路，要全面開花，而不僅僅是一枝獨秀�！�
專家看到的，也早已被諸多有遠見的企業(yè)家所默默實踐。轉型，意味著要舍棄固有的低端市場，要開拓一片新天地，要建立新的營銷渠道和模式。在這場“重塑”的戰(zhàn)役中，不乏沖鋒者。
夢舒雅一直代言鄭州女褲在中國服裝業(yè)的最高平臺放歌，它開創(chuàng)了服務于中國女性高端圈層的商業(yè)經(jīng)營模式，打破了中原服裝業(yè)久無“馳名商標”的堅冰。中國服裝協(xié)會副會長、“夢舒雅”服飾總經(jīng)理陳勇斌向記者表示，鄭州女褲業(yè)曾長期在低附加值、輕品牌戰(zhàn)略的“羊腸小道”上曲折地行走，走品牌化戰(zhàn)略是鄭州服裝業(yè)突出重圍的必由之路。
發(fā)軔于新密的渡森在并不肥沃的土壤中由一棵幼苗成長為大樹。以男裝為主業(yè)，渡森服飾正在向中高檔邁進。該公司董事長侯建超告訴記者，在全球及全國服裝都在向規(guī)�；a(chǎn)、尋求技術、行銷方式創(chuàng)新的大背景下，單靠小商品加工及傳統(tǒng)的作坊式管理，無疑是故步自封。他在多次調研之后，毅然定下“爭創(chuàng)亞洲最大的男褲生產(chǎn)基地”目標，斥巨資擴大生產(chǎn)規(guī)模，引進新技術、擴大市場銷售網(wǎng)絡。
提起鄭州云頂服飾有限公司，鮮有人知�？扇绻崞稹耙蓐枴保赖目删投嗔�。這就是品牌的力量。該公司董事長劉濤驕傲的告訴記者，塑造品牌，不僅讓“逸陽”找到了開啟市場的利器，更讓企業(yè)找到了內生動力。目前，該企業(yè)已在北京、上海、沈陽、杭州等多個大城市建立了銷售網(wǎng)點，品牌幾乎輻射到全國各地。
以政府為推手的二次創(chuàng)業(yè)
“培育企業(yè)就像養(yǎng)花草，需要陽光、雨露、土壤和水分。除了花草本身具有強大的生命力外，外部大環(huán)境也很重要。從鄭州市政府出臺的服裝業(yè)規(guī)劃及支持服裝業(yè)發(fā)展的強力措施來看，鄭州服裝業(yè)在政府的強力推動下，一定能迅速崛起�！弊蛉�，在談到鄭州服裝業(yè)發(fā)展前景時，中國服裝協(xié)會副會長魏林滿懷信心地說。
魏林所說的“陽光、雨露、土壤”正在不斷得到優(yōu)化。
“力爭到2015年，全市紡織服裝業(yè)實現(xiàn)銷售收入超過1000億元；培育年銷售收入超過10億元企業(yè)10家左右，年銷售收入超億元企業(yè)30家以上；創(chuàng)國家品牌或馳名商標3~5個；培育或引進上市企業(yè)5~6家。”昨日，市工信委副主任張玉聚向記者描述了一個宏偉的藍圖。
支撐這個藍圖的，是一攬子重磅計劃。
據(jù)張玉聚介紹，按照計劃，市政府將每年預算安排3000萬元紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項扶持資金，用于支持紡織服裝企業(yè)的技術改造、技術創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設、營銷網(wǎng)建設及相關獎勵。此外，對于重點紡織服裝企業(yè)建設用地將實行“綠色通道”審批制度；支持紡織服裝品牌企業(yè)在境內外上市，鼓勵企業(yè)積極融資；積極承接沿海發(fā)達地區(qū)紡織服裝企業(yè)和項目向鄭州轉移。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開集聚效應。細心人士不難發(fā)現(xiàn)，鄭州服裝產(chǎn)業(yè)正在形成規(guī)模優(yōu)勢，放大集聚效應。按照市政府的相關規(guī)劃，將把鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園建成全省規(guī)模最大、專業(yè)花程度最高、公共運行成本最低的科技型精品紡織服裝產(chǎn)業(yè)園；把二七區(qū)服裝加工中心建成集生產(chǎn)加工中心、品牌孵化中心、設計研發(fā)中心為一體的現(xiàn)代化服裝加工產(chǎn)業(yè)園；把曲梁服裝工業(yè)園建成鏈條完整的品牌男褲加工基地。
“除了為本土企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境外，我們還將積極引進國內外知名服裝、印染等企業(yè)，通過戰(zhàn)略重組、走集團化之路等戰(zhàn)略強力推進鄭州服裝業(yè)做大做強。此外，我市還將積極拉長服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，從設計、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等多個環(huán)節(jié)，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！睆堄窬圻@樣告訴記者。
鄭州市服裝協(xié)會會長秦自成也在醞釀著一攬子計劃。他告訴記者，為給鄭州服裝業(yè)發(fā)展夯實基礎，該協(xié)會今年將陸續(xù)組織鄭州服裝設計大賽、優(yōu)秀設計師、基層技師技能大賽，舉辦這些活動就是想為鄭州培育高端設計人才奠定堅實基礎。
鄭州服裝業(yè)正處于大發(fā)展的黃金期和自我超越的關鍵期，機不可失，時不我待。我們有理由相信，鄭州，這座歷史上有名的“棉紡城”在服裝業(yè)春風化雨的萬般從容中，一定會離打造“中國紡織服裝名城”和“中國褲業(yè)之都”的夢想越來越近！
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