研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項目定位策劃 |
·市場運營管理
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| ·項目全程運營 |
·運營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報告
解讀家具業(yè)的未來發(fā)展趨勢：家具向低碳環(huán)保時代邁進(jìn)
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一、國內(nèi)家具發(fā)展趨勢
現(xiàn)今，國內(nèi)家具市場上中低檔家具品種繁多，已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求激烈競爭局面，而高檔家具還不能滿足國內(nèi)日益增長的家具市場需求。國內(nèi)生產(chǎn)高檔家具的能力不足，無論是加工手段，還是工人技術(shù)水平以及原輔材料的供應(yīng)都不能滿足生產(chǎn)高檔家具的條件，如今，國內(nèi)銷售的高檔家具大多數(shù)是進(jìn)口的。我們必須承認(rèn)：當(dāng)前國內(nèi)中高檔家具的需求高速正在增長，而國內(nèi)中高檔家具的生產(chǎn)供應(yīng)增長速度遠(yuǎn)低于需求增長速度，不久的將來，質(zhì)量相對較差的低檔產(chǎn)品肯定將逐漸退出競爭市場。
如今，國內(nèi)家具市場銷售多數(shù)以家具商城銷售為主，獨立商場、獨立家具門店所占比例不多。據(jù)業(yè)內(nèi)專家不完全調(diào)查統(tǒng)計，目前國內(nèi)5000㎡以上的家具流通場所已經(jīng)超過3000家，1萬㎡以上的家具流通場所已經(jīng)超過1000多家，2萬㎡以上的家具流通場所已經(jīng)超過600多家，3萬㎡以上的家具流通場所已經(jīng)超過150多家，5萬㎡以上的家具流通場所已經(jīng)超過40多家。此外，還有像廣東順德市樂從和龍江兩鎮(zhèn)相連的近200萬㎡的家具一條街、河北香河批發(fā)市場面積達(dá)40萬㎡；蘇州市蠡口面積達(dá)20多萬㎡的家具市場，東莞市厚街鎮(zhèn)近20萬㎡的家具大道等等。總之，我國各地專業(yè)家具流通場所經(jīng)營面積已經(jīng)達(dá)到2000萬㎡。另外，還有大量的家具專賣店以及大型百貨商場經(jīng)營家具。
國內(nèi)家具銷售形式有以下幾種：一是大型家具商城，由生產(chǎn)廠家租用場地銷售家具，也有經(jīng)銷商租用場地經(jīng)營家具，前者占絕大多數(shù)，經(jīng)營品種以民用家具為主，同時兼有辦公家具。二是經(jīng)銷商自建或租用銷售場地完全采取采購自營方式經(jīng)營。三是專賣店經(jīng)營，一般是單獨品牌自營，以國內(nèi)較大生產(chǎn)企業(yè)和國外著名品牌為主。四是百貨公司開辟場地經(jīng)營家具。上述幾種經(jīng)營方式是家具銷售的主要方式，另外，還有以招投標(biāo)方式進(jìn)行的家具定貨，大部分是以政府采購方式進(jìn)行，根據(jù)國家頒布的招投標(biāo)法，由國家認(rèn)可的部門，向企業(yè)發(fā)招標(biāo)書，由家具生產(chǎn)企業(yè)投標(biāo)，中標(biāo)單位生產(chǎn)家具樣品，經(jīng)審查合格后，按照用戶要求生產(chǎn)交貨。我國家具市場還不成熟，家具經(jīng)銷商隊伍還沒有形成，正處在成長過程中，整個家具市場還需要在自我完善的同時，不斷加大資金投入和采用先進(jìn)的管理模式。
二、我國家具行業(yè)的發(fā)展前景
廣東圣吉家具總經(jīng)理助理周鋒介紹說：政府提出我國要在本世紀(jì)前20年內(nèi)，集中力量，全面建設(shè)更高水平的小康社會。全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)，會促進(jìn)各方面的社會需求，因而會為家具行業(yè)提供進(jìn)一步發(fā)展的機遇。這是隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。
隨著我國加入WTO，也給我國經(jīng)濟帶來難得的發(fā)展機遇，為我國實現(xiàn)與世界的經(jīng)濟對接提供了一次絕好的機會。我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，基本建設(shè)進(jìn)入一個蓬勃向上的時期，內(nèi)需空前擴大，也為家具行業(yè)帶來新的機遇。同時，隨著金融危機的消除，世界經(jīng)濟回暖，我國巨大的消費市場必將吸引大量海外資金流入，為眾多的中小型家具企業(yè)帶來合資、合作的機會，借助外力來提升家具企業(yè)的營銷策劃、品質(zhì)管理、產(chǎn)品包裝和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)范化管理的水平。
我國已成為世界上家具生產(chǎn)大國，同時也是一個重要的家具消費大國。我國有13億人口，一個巨大的潛在的消費市場已為世人矚目。目前中國人均家具消費水平尚低，據(jù)2005年的統(tǒng)計，我國年人均消費家具僅為10.48美元，隨著我國人民生活水平的不斷提高，家具消費肯定會提高，即在年人均30美元左右，其消費總額也在3000億人民幣以上。因此，可以預(yù)計家具行業(yè)的家具產(chǎn)量增長還有很大潛力。
廣東圣吉家具總經(jīng)理助理周鋒介紹說：隨著我國政府提出加快城市化和小城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐,以及全面建設(shè)小康社會,黨的十六大也也著重提出，全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，以便進(jìn)一步拉動消費市場，擴大消費領(lǐng)域。國家的這一舉措，必將進(jìn)一步促進(jìn)我國的住宅建設(shè)，因而會使與住宅相關(guān)的行業(yè)得到發(fā)展。由于住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，住宅作為一種商品進(jìn)入市場，為各類家具和配套產(chǎn)品提供了發(fā)展空間。
三、低碳化將是家具發(fā)展的必須
廣東圣吉家具總經(jīng)理助理周鋒介紹說：低碳在家居行業(yè)流行多年，2010年幾乎達(dá)到熱化狀態(tài)，家裝公司環(huán)保工藝免費升級、力推低碳環(huán)保理念，家具建材企業(yè)掀起綠色品牌風(fēng)、提倡綠色經(jīng)營之道，協(xié)會倡導(dǎo)健康消費致力于綠色環(huán)保十環(huán)認(rèn)證，甚至地方政府也在助力綠色照明規(guī)劃將其提上日程，消費者更關(guān)注綠色上榜品牌注重環(huán)保消費。
在甲流肆虐、全球變暖、哥本哈根會議引發(fā)全球目光的情況下，低碳成為最為時尚熱點關(guān)鍵詞之一，被媒體和消費者所追捧，家居企業(yè)在2010年繼續(xù)發(fā)力環(huán)保低碳，眾多低碳聯(lián)盟也在積極行動，2010年或?qū)⒊蔀榄h(huán)保綠色的“低碳年”。
商之道中有一條是“悅客”，發(fā)展多年的企業(yè)當(dāng)然明白其中道理，在綠色低碳成為眾望所歸時，企業(yè)再也不能把污染、甲醛等和家裝聯(lián)系在一起，真真正正地給消費者一個安全低碳環(huán)保的家，是企業(yè)發(fā)展的根本和命脈，與時俱進(jìn)順應(yīng)消費趨勢的企業(yè)活力十足，也自然成為行業(yè)的弄潮兒。
四、家具的廣大市場在農(nóng)村
農(nóng)村的消費潛力不容小視，農(nóng)民生活水平甚至高出了城鎮(zhèn)居民生活水準(zhǔn)。未來家具的廣大市場必須考慮到富裕起來的農(nóng)民，他們對家具的需求量將以每年20%至30%速度遞增。由于農(nóng)民這支消費主力軍的介入，未來家具考慮在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色上的不斷革新，如為了方便運輸，要可以隨意組合。無論是床、桌、沙發(fā)或是衣柜，要能任意拼裝移動；傳統(tǒng)家具的長方形、圓形等中規(guī)中矩的形狀將被不規(guī)則的線條所取代；家具顏色也將逐步摒棄一直采用的單調(diào)沉悶的色彩，代之以愈來愈鮮艷的顏色，而且向兩級分化，或與家裝環(huán)境協(xié)調(diào)，或形成強烈反差�？傊�，未來家具的許多變化是與農(nóng)民這支消費主力群體息息相關(guān)的，因而從現(xiàn)時起就應(yīng)重視并研究其發(fā)展趨勢及走向。
五、家具求新求變
廣東圣吉家具總經(jīng)理助理周鋒介紹說：我國人民生活水平大幅度提高，家具消費已完成了由必需性、實用性、適用性的轉(zhuǎn)變。隨著國際進(jìn)程的加快，人們在家具消費觀念上逐步發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由以往的功能性的追求發(fā)展為個性化、時尚化的享受與欣賞，家具已不僅僅是純粹的使用工具，人們還賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。未來的年輕人組合的新式家庭，不僅是家具消費的主力軍，而且他們的觀念將改變市場的發(fā)展趨勢，向設(shè)計新奇，體現(xiàn)個性，或典雅，或俏麗，只要不入俗套，即使在堅固、耐磨損方面打些折扣，也是不足惜的。求新、求變將是未來家具消費的主流，因此家具的更新速度亦會逐步加快，更新周期由目前的數(shù)十年變?yōu)?年至5年。
六、合資并購，逐步形成行業(yè)巨擘
廣東圣吉家具總經(jīng)理助理周鋒介紹說：近年來，合資并購潮在家居業(yè)可謂風(fēng)生水起，隨著企業(yè)的規(guī)模發(fā)展和成熟，合資并購成為其搶占市場份額有效手段之一。
2010年，東方家園建材超市將在超市和家裝領(lǐng)域分別尋找合作伙伴，進(jìn)行收購合并助力新家園跑馬圈地，業(yè)之峰計劃通過收購、控股當(dāng)?shù)丶已b公司的方式進(jìn)入上海市場；流通行業(yè)巨頭紅星美凱龍或購吉盛偉邦的消息也不脛而走，雖最終又傳告吹但在業(yè)內(nèi)也引發(fā)較大關(guān)注；多家風(fēng)投也在與實創(chuàng)裝飾公司進(jìn)行接觸洽談，“合資、并購使家居業(yè)的馬太效應(yīng)逐步凸顯，強者愈強、弱者愈弱�！睒I(yè)之峰董事長張鈞說明了眾多家居企業(yè)謀求更大商業(yè)版圖進(jìn)行的合資并購的必然結(jié)果。
無論是錦上添花、雪中送碳的投資還是大魚吃小魚抑或蛇吞象的并購，家居的合資并購必定引發(fā)不同程度上的大洗牌，有吉利汽車收購沃爾沃在先，家居行業(yè)巨擘的橫空出世也是可以期待的，2010年值得關(guān)注。
七、擴張、圈地，競合加劇
逆市下的2009成為眾多家居企業(yè)擴張的最好時機，對于經(jīng)濟形勢逐漸回暖的2010年，家居企業(yè)有著更多的期待和規(guī)劃，在家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)十年但單個企業(yè)市場占有率還遠(yuǎn)未到兩位數(shù)的背景下，搶占蛋糕成為企業(yè)的頭等大事，其中擴張成為關(guān)鍵詞之一。
眾多強勢企業(yè)籌挾著一股勁風(fēng)，醞釀著一場加速逆勢擴張的機遇之爭，這或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主旋律。
在擴張中出現(xiàn)流通巨頭間為爭奪商業(yè)寶地劍拔弩張的僵持局面并不新鮮，使得這一過程充滿著是狂放的活力，2010年擴張?zhí)崴俦貙⒁l(fā)新一輪的競合風(fēng)潮。
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