研究所簡介
浙江（義烏）商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才，還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
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·項(xiàng)目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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| ·項(xiàng)目定位策劃 |
·市場運(yùn)營管理
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| ·項(xiàng)目全程運(yùn)營 |
·運(yùn)營顧問服務(wù)
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| ·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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| ·市場可研報(bào)告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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| ·市場定位分析 | ...... |
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研究報(bào)告
購物中心的賣場設(shè)計(jì)要點(diǎn)
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一、賣場入口
購物中心的賣場入口一方面必須體現(xiàn)購物中心的功能區(qū)分，另一方面要展示購物中心的文化內(nèi)涵，后者往往被忽略。
購物中心的入口因其中心地位，因此，要求在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮功能需求的多樣化，要盡可能考慮到包括人流組織與集散、商品展覽、顧客休息、賣場問訊與指示、存物、公用電話、演藝舞臺(tái)、促銷區(qū)、兒童游戲、大屏幕演播、公眾參與的活動(dòng)、音樂點(diǎn)播、冷熱飲等滿足消費(fèi)者常用的購物、休閑和參觀的服務(wù)。
在文化內(nèi)涵方面，需要結(jié)合購物中心的經(jīng)營定位，重點(diǎn)體現(xiàn)商業(yè)文化、科技文化和休閑文化主題，現(xiàn)代的，發(fā)達(dá)的商業(yè)文化符號(hào)往往具有非常的鼓動(dòng)性和感染力，能吸引消費(fèi)者的目光；采用一些科技的手段，如電子觸摸，大型電子屏，或者購物中心電子沖浪等，能使購物中心的消費(fèi)更具娛樂化；而崇尚自然、回歸人本的商業(yè)休閑元素的運(yùn)營將是都市生活中最具長久吸引力的商業(yè)時(shí)尚。
二、主通道與內(nèi)街
主動(dòng)線和內(nèi)街是整個(gè)購物中心人流組織的動(dòng)脈，是消費(fèi)者最直觀的購物感受，是影響消費(fèi)者停留時(shí)間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，非常重要。
1、抑揚(yáng)頓挫的空間序列
在不同的主力店、次主力店和主題店之間，在不同的業(yè)種交接之地，在內(nèi)街的節(jié)點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)間，在空間上和賣場環(huán)境上，力求創(chuàng)造有抑有揚(yáng)、有張有弛的空間節(jié)奏，可增強(qiáng)消費(fèi)者的購買興趣，緩解疲勞。
2、動(dòng)線規(guī)劃的穿插與流動(dòng)
無論是垂直動(dòng)線還是水平動(dòng)線，在整個(gè)購物中心中，盡可能在電梯、坡梯、觀光梯和消防樓梯的設(shè)置上，營造出豐富的多層空間的融合，保證視線的舒適角度、良好通達(dá)性和心理感受的連貫、延續(xù)，并相互之間的關(guān)系，確保購物過程的時(shí)間因素。
在水平動(dòng)線的處理上，盡量要求沒有死角，避免重復(fù)路線是商業(yè)經(jīng)營的需求。
在垂直動(dòng)線的處理上，要增加功能設(shè)置的亮點(diǎn)，打破購物者不愿上樓的行為習(xí)慣。
三、公共區(qū)域與共享空間的控制
在公共區(qū)域和共享空間的大小尺度上，根據(jù)整體建筑的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，充分考慮不同業(yè)態(tài)的人流規(guī)模，靈活設(shè)計(jì)，在造型上，盡可能讓空間界面與商業(yè)屬性相附，力求符合大多數(shù)人的審美和心理需求，以曲線的輪廓設(shè)計(jì)為佳。
四、賣場環(huán)境
購物中心的賣場環(huán)境往往是分析購物中心經(jīng)營因素中容易遺忘的因素，但實(shí)際上賣場的光線、聲音、空氣、溫度、濕度、氣味等都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生微妙的影響，包括采光、光線強(qiáng)度、色彩、噪音、通風(fēng)和除臭等處理是購物中心賣場設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)要求。
五、賣場軟硬件裝飾
購物中心賣場的硬件裝飾如采光頂、玻璃墻面、欄桿、扶手、座椅、雕塑、噴泉、水池、電梯、櫥窗；軟件裝飾如植物、廣告牌、牌匾、燈箱、樂器、音箱、標(biāo)示、指示牌等除符合整體的風(fēng)格定位外，還應(yīng)與整個(gè)賣場的購物氛圍融為一體。
六、商業(yè)主題的渲染
很多購物中心都有自己的商業(yè)概念，或者商業(yè)主題，如特色的主題步行街，或者特色的主題商業(yè)景觀（如海洋景觀）等，在賣場設(shè)計(jì)上一定要突出對(duì)這些商業(yè)主題的渲染，形成獨(dú)具個(gè)性的商業(yè)空間。
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