研究所簡(jiǎn)介
浙江（義烏）商成市場(chǎng)研究所是義烏市商興成市場(chǎng)投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨，專(zhuān)業(yè)致力于商品交易市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的研究。擁有一批精通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才，還邀請(qǐng)了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專(zhuān)家作為特約研究員或顧問(wèn)。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌，并成為國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
業(yè)務(wù)范圍
聯(lián)系方式
電 話：0579-83059667
手機(jī)：15325915356
郵 箱：xqjcf126@126.com
在線QQ：1832216846
地 址：中國(guó)義烏市總部經(jīng)濟(jì)公館2號(hào)樓2單元502室（義烏貝村路1108號(hào)）
郵 編：322000
網(wǎng)站首頁(yè) > 研究報(bào)告
研究報(bào)告
百貨商場(chǎng)品牌也講“秒殺”效應(yīng)
 |
 |
櫥窗里的秘密--“秒殺”效應(yīng)
逛街的時(shí)候，面對(duì)每一季的衣服，什么吸引你走近一個(gè)陌生的品牌，是什么讓你感覺(jué)你跟這個(gè)品牌的氣場(chǎng)契合。大部分時(shí)候，人們逛街總是習(xí)慣性先看櫥窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味與偏好，有時(shí)這一眼就左右了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。
新瑪特總店?duì)I銷(xiāo)部的工作人員介紹，一般的服裝店，門(mén)面的寬度一般在8米之內(nèi)，按平常人的行進(jìn)速度，通過(guò)的時(shí)間大約是10秒鐘，怎樣在這短短的10秒鐘抓住顧客的目光，就是櫥窗設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的問(wèn)題。
因此諸多知名的時(shí)裝品牌都會(huì)不遺余力地在櫥窗設(shè)計(jì)與陳列上下工夫,讓路過(guò)的人都受到吸引，從而誘發(fā)潛在消費(fèi)。
一些一線專(zhuān)柜每年在櫥窗維護(hù)上都會(huì)有不小的花費(fèi)，所幸，這些費(fèi)用一般都由品牌公司埋單。
故事性、主體性，櫥窗展示就是為了“勾引”路人
由于百貨商場(chǎng)服裝區(qū)域寸土寸金，劃出的區(qū)域不大，而每個(gè)專(zhuān)柜都要把貨品的陳列放在第一位，因此，櫥窗就需要占地不大，但設(shè)計(jì)非常巧妙，要和周?chē)年惲醒b飾格調(diào)一致。
新瑪特總店SCOFIELD專(zhuān)柜的柜員介紹：“我們講求的是把櫥窗和店內(nèi)的陳列巧妙地融合在一起。消費(fèi)者普遍反映一眼就能看到最流行的元素。”
這個(gè)SCOFIELD剛剛裝修不久，導(dǎo)購(gòu)晉玉鳳說(shuō)，櫥窗裝修都要按照?qǐng)D紙來(lái)操作，一個(gè)細(xì)小的零件都不能裝錯(cuò)。一年光櫥窗就要進(jìn)行多次調(diào)整，不同的季節(jié)和主題來(lái)配合截然不同的櫥窗裝飾。像這次的櫥窗展示，其實(shí)就是一出情景劇，目的是為了設(shè)置一個(gè)故事背景吸引消費(fèi)者。
人民路丹尼斯DAZZLE專(zhuān)柜的店長(zhǎng)介紹，櫥窗會(huì)被視作非常重要的廣告手段，每年他們都會(huì)花費(fèi)很多的心思在陳列方面。除了根據(jù)不同店鋪的周邊人群來(lái)定出櫥窗的風(fēng)格，更重要的是突出當(dāng)季的重點(diǎn)款式與搭配。櫥窗所傳達(dá)的流行訊息，有時(shí)甚至比專(zhuān)業(yè)的時(shí)裝雜志更快速、更豐富。
新瑪特總店巨式國(guó)際的櫥窗非常特別，這一次的主題是“黃昏的倫敦”，專(zhuān)柜柜員說(shuō)，如此復(fù)雜的設(shè)計(jì)，就需要由專(zhuān)門(mén)的美陳師布置。
專(zhuān)業(yè)美陳師應(yīng)運(yùn)而生
很多品牌通常總部只會(huì)給出大致的設(shè)計(jì)方案，在大的布局上做出某些限制，剩下的可以由專(zhuān)柜的工作人員進(jìn)行自由發(fā)揮。只有充分地理解了要領(lǐng)，才能在自由空間中實(shí)現(xiàn)品牌精神的統(tǒng)一，因此，專(zhuān)業(yè)的美陳師應(yīng)運(yùn)而生。
美陳師結(jié)合品牌自身特點(diǎn)對(duì)進(jìn)柜品牌整體設(shè)計(jì)及商品陳列進(jìn)行策劃，負(fù)責(zé)商場(chǎng)日常美陳設(shè)施的設(shè)計(jì)及更新。根據(jù)公司定位制定出商場(chǎng)美陳布置方案并督導(dǎo)實(shí)施。在今年上半年的招聘會(huì)上，一些知名企業(yè)高薪聘請(qǐng)“美陳師”，成為這個(gè)行業(yè)新的亮點(diǎn)。
而這些大牌大多都是國(guó)際一線品牌，因此，大多數(shù)時(shí)候，美陳師都是空降兵。新瑪特總店DKNY專(zhuān)柜王妍婷介紹，每隔一段時(shí)間，總部都會(huì)派專(zhuān)門(mén)的美陳師來(lái)指導(dǎo)陳列布置。
比起一線大牌，目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對(duì)服裝的款式設(shè)計(jì)研究，對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)卻相對(duì)比較輕視，櫥窗布置常常雜亂無(wú)章，毫無(wú)創(chuàng)意。沒(méi)有品位，更談不上美觀。
這恐怕是最原始的“廣告”方式了。櫥窗設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品促銷(xiāo)及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”，在終端也已開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色。櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和真實(shí)感。其無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)言、含蓄的導(dǎo)購(gòu)方式，是服裝店鋪中的其他營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法替代的。
|
|
點(diǎn)擊次數(shù):773