十年，深讀浙商市場(chǎng)

    上世紀(jì)80年代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，曾是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)最耀眼的時(shí)刻。那是一個(gè)浙江商人顛沛流離的時(shí)代：義烏翁氏兄弟在西進(jìn)列車(chē)上連續(xù)站了四天四夜；東北西柳服裝，三成以上的商戶(hù)來(lái)自浙江；西南的成都荷花池，人們傳說(shuō)“無(wú)浙不成市”——假如浙江商人一夜之間撤出，隔天市場(chǎng)就不得不關(guān)門(mén)歇業(yè)。
　　直到今天，通過(guò)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，讓浙貨覆蓋全國(guó)的浙商理想并未式微。據(jù)浙商市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前浙商在省外創(chuàng)業(yè)者高達(dá)500萬(wàn)人，在海外發(fā)展的也達(dá)到100萬(wàn)人之多，在東北、西北、華北這“三北”地區(qū)的各類(lèi)市場(chǎng)中，浙江的經(jīng)營(yíng)戶(hù)占到1/3甚至1/2，浩浩蕩蕩的經(jīng)營(yíng)大軍與其賴(lài)以生存的省外浙商市場(chǎng)，為浙江產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)做大做強(qiáng)的孵化器。
　　我們的觀察同樣一路追隨。2000年5月，本報(bào)曾先后派出多支小分隊(duì)，奔赴四川、重慶、甘肅、陜西、云南、貴州等西部省市采訪，推出“西部看市場(chǎng)”系列報(bào)道，連載達(dá)45期。正是這組報(bào)道，奠定了市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)在市場(chǎng)報(bào)道方面的廣度和深度。
　　十年之間，浙商市場(chǎng)的擴(kuò)張心情從未停止，然而投資環(huán)境、項(xiàng)目前景卻已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的價(jià)值和觀念變化。針對(duì)于此，浙商市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)與本報(bào)將連續(xù)50期推出大型系列報(bào)道《十年，深讀浙商市場(chǎng)》，訪問(wèn)將覆蓋20家以上省外浙商市場(chǎng)。
　　十年以后，我們站在起點(diǎn)，這是作為觀察者的重新出發(fā)。
　　“市場(chǎng)第一話語(yǔ)權(quán)”
　　2006年以后，我們開(kāi)始越來(lái)越多地提到“市場(chǎng)第一話語(yǔ)權(quán)”這樣的時(shí)髦字眼，并在市場(chǎng)周刊上，啟動(dòng)了《市場(chǎng)第一觀察》這樣的專(zhuān)欄。但實(shí)際上，即使不這樣稱(chēng)呼，從報(bào)道內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，浙江市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)的起家與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)息息相關(guān)，幾乎是“只此一家，別無(wú)分號(hào)”。
　　那些被載入浙江市場(chǎng)大事記的內(nèi)容，在這張報(bào)紙上從不乏見(jiàn)。
　　1992年初，紹興輕紡市場(chǎng)新建筑開(kāi)業(yè)，本報(bào)率先報(bào)道了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的內(nèi)容細(xì)節(jié)。當(dāng)時(shí)的省長(zhǎng)助理龍安定在會(huì)上鼓勵(lì)說(shuō)，要把市場(chǎng)辦成國(guó)營(yíng)、集體、個(gè)體的共同市場(chǎng)。
　　1994年2月，國(guó)家工商行政管理局原副局長(zhǎng)曹天玷在浙江考察時(shí)，曾向本報(bào)提出三點(diǎn)希望：一、應(yīng)扣住市場(chǎng)這個(gè)大題目，做好一系列文章；二、要增加報(bào)紙的可讀性；三、市場(chǎng)的最終點(diǎn)是消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)現(xiàn)象、消費(fèi)趨勢(shì)應(yīng)做適量報(bào)道。
　　2006年5月，浙江省委、省政府向全省發(fā)出學(xué)習(xí)推廣義烏市推進(jìn)全面建設(shè)小康社會(huì)、走科學(xué)發(fā)展之路的經(jīng)驗(yàn)的通知后，眾多媒體把義烏作為關(guān)注的焦點(diǎn)。這一年的6月6日，作為省內(nèi)惟一的經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)報(bào)，我們用20個(gè)版面的篇幅推出了《解秘義烏》特刊。特刊分別以“歷史見(jiàn)證篇”、“奧秘解析篇”、“模式探究篇”三個(gè)專(zhuān)題，邀請(qǐng)有關(guān)官員、專(zhuān)家學(xué)者、記者、經(jīng)營(yíng)者等從不同身份出發(fā)解讀“義烏經(jīng)驗(yàn)”。我們力戒浮光掠影，用獨(dú)到的視角，獨(dú)家的報(bào)道，詳實(shí)的史料，鮮活的觀點(diǎn)，充分展示了義烏成長(zhǎng)的歷史細(xì)節(jié)、義烏成功的種種奧秘，站在一定的高度，著重探究了“義烏模式”對(duì)我省經(jīng)濟(jì)格局變化產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。
　　特刊推出后，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，引起了全國(guó)眾多媒體的高度關(guān)注。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國(guó)內(nèi)權(quán)威網(wǎng)站紛紛開(kāi)辟專(zhuān)題，全文轉(zhuǎn)載特刊文章。50余家媒體、互聯(lián)網(wǎng)站對(duì)特刊文章進(jìn)行了轉(zhuǎn)載或文摘，并收入《浙商造市》一書(shū)中。
　　“他們不需要紅酒、高爾夫”
　　2006年8月，浙江省市場(chǎng)協(xié)會(huì)所屬的省外浙商市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)成立。2008年6月，浙商市場(chǎng)全國(guó)聯(lián)合會(huì)提出成立浙商市場(chǎng)聯(lián)合投資集團(tuán)的動(dòng)議，我們專(zhuān)門(mén)推出《全“市”界浙商聯(lián)合起來(lái)》特刊，對(duì)20多家省外浙商市場(chǎng)進(jìn)行了一次全景掃描。
　　在當(dāng)時(shí)，我們逐漸意識(shí)到，他們真正需求的信息，是項(xiàng)目、投資和市場(chǎng)空間。
　　2009年，浙江省委省政府提出，下半年要以加快建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)，大力拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，其中包括充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的作用，通過(guò)在外設(shè)立分市場(chǎng)帶動(dòng)浙江產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
　　浙江省工商局局長(zhǎng)鄭宇民為此提供了更詳細(xì)的注解：專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)外投資聯(lián)合，是為了把產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品同時(shí)帶出去——省外浙商不需要旅游、紅酒、高爾夫球。
　　這一年的9月，浙江省工商局和浙江省市場(chǎng)協(xié)會(huì)聯(lián)合起草《省外浙商市場(chǎng)反哺浙江經(jīng)濟(jì)基本情況及下一步發(fā)展對(duì)策建議》，送浙江省政府辦公廳并報(bào)呂祖善省長(zhǎng)。2001年，浙江出臺(tái)《關(guān)于加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，此后越來(lái)越多的企業(yè)響應(yīng)省委、省政府的號(hào)召，紛紛實(shí)施自己的擴(kuò)張戰(zhàn)略，包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。一批又一批的浙商走向全國(guó)各地。從烏魯木齊、拉薩、呼和浩特、哈爾濱到北京、上海、廣州、成都，到處都有浙江口音的商人和投資者。
　　各地涌現(xiàn)了一大批像溫州服裝城、義烏小商品市場(chǎng)、浙江建材城等以浙商投資、浙江人經(jīng)營(yíng)浙江產(chǎn)品為主的商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，更有浙商把專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)到了海外，像巴西、南非的中華商城、韓國(guó)首爾的中國(guó)商品城等等。這些省外浙商專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品流動(dòng)、信息流動(dòng)和資本流動(dòng)的天然稟賦，他們?cè)趯?duì)當(dāng)?shù)刈鞒鲐暙I(xiàn)的同時(shí)，也為弘揚(yáng)浙商市場(chǎng)精神，推銷(xiāo)浙江產(chǎn)品，反哺浙江經(jīng)濟(jì)作出了積極貢獻(xiàn)。
　　據(jù)浙江省市場(chǎng)協(xié)會(huì)提供的不完全統(tǒng)計(jì)，目前，浙江至少有3000多億元民間資本進(jìn)入全國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)行業(yè)，而浙商在全國(guó)開(kāi)辦的市場(chǎng)絕大部分都是工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)，其中投資規(guī)模在100畝以上的市場(chǎng)已突破1000家，100畝以下的約500家。同時(shí)海外投資也逐年遞增，截至2008年底，浙江境外投資的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主體數(shù)量有60多家，遍布六大洲，居全國(guó)首位。
　　浙貨覆蓋全國(guó)反哺浙江經(jīng)濟(jì)
　　浙商省外造市，從表面上看，是浙江資本的外流，給“市場(chǎng)大省”培植競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但從深層來(lái)看，是浙商富裕資本與省外優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)地產(chǎn)資源的最佳結(jié)合，是人才優(yōu)勢(shì)與低廉勞動(dòng)力的結(jié)合，對(duì)于浙江產(chǎn)業(yè)延展、產(chǎn)品輻射、市場(chǎng)拓展、品牌提升具有積極的反哺作用。
　　浙江是紡織服裝、針織制品、日用百貨、塑料制品、五金機(jī)電等商品的全球主要生產(chǎn)基地，輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。浙商在省外建市場(chǎng)，第一個(gè)念頭就是到浙江來(lái)招商，到浙江來(lái)進(jìn)貨，這就給“浙江制造”、浙江名優(yōu)產(chǎn)品打通了外銷(xiāo)渠道，更有益于延伸浙江優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的輻射面。
　　市場(chǎng)外拓、浙貨外銷(xiāo)是反哺的原生形式，浙商流向全國(guó)，最顯著的成果就是浙貨銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的形成。伴隨浙商市場(chǎng)的對(duì)外擴(kuò)張，浙貨成為市場(chǎng)最主要的需求。據(jù)浙江省市場(chǎng)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，浙江產(chǎn)品通過(guò)省外浙商市場(chǎng)這一平臺(tái)銷(xiāo)售到省外或境外的每年達(dá)4000億元以上。
　　如山東、江蘇、江西、海南、太原、武漢、鄭州等地的小商品市場(chǎng)，都是以義烏小商品市場(chǎng)為母體的復(fù)制體，市場(chǎng)主要選擇的商品還是最具競(jìng)爭(zhēng)力的浙江商品。這些省外市場(chǎng)成為了省內(nèi)基地市場(chǎng)產(chǎn)品的分銷(xiāo)市場(chǎng)，他們到省內(nèi)來(lái)招商、到省內(nèi)來(lái)進(jìn)貨，拉動(dòng)了浙江產(chǎn)品的需求

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