義烏玩具產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道 出口額增長52%

    2007年轟動全球的美國美泰公司玩具事件發(fā)生以來，中國玩具被推上了國外技術(shù)性貿(mào)易措施的風(fēng)口浪尖，義烏玩具產(chǎn)業(yè)曾一度“休克”。但是，如今義烏玩具卻儼然是一個“生龍活虎”的產(chǎn)業(yè)：“超奇特”公司國外訂單排到了2011年的1月份；“酷哥”公司受到了國外客商追捧……2009年義烏玩具出口額更是突破了20億元人民幣；今年1月至9月出口額更是同比增長52.15%。面對玩具產(chǎn)業(yè)的迅猛成長，人們不禁要問是什么讓——

    義烏玩具從“休克”中醒來

    賈 英 張 濤

    “三分天下有其一”———這是義烏玩具產(chǎn)業(yè)的真實寫照。目前，義烏有玩具生產(chǎn)企業(yè)400多家，年生產(chǎn)總值近30億元。然而，風(fēng)光無限的義烏玩具產(chǎn)業(yè)也曾遭遇“成長的煩惱”。

    2007年美國美泰公司事件發(fā)生以來，義烏玩具產(chǎn)業(yè)一度曾因企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品達不到國外標準要求、取得出口質(zhì)量許可證的企業(yè)少而被擋在國際市場門外，當(dāng)年出口量銳減三成。

    面對地方政府和企業(yè)焦灼的目光，義烏檢驗檢疫局聯(lián)合義烏市政府、相關(guān)部門、義烏玩具行業(yè)協(xié)會，對義烏玩具產(chǎn)業(yè)提出“三拷問”：一問義烏玩具產(chǎn)業(yè)何以保持強者恒強；二問義烏玩具企業(yè)還能走多遠；義烏玩具如何做大國際市場“蛋糕”……在啟發(fā)式的“追問”下，義烏檢驗檢疫局配合開展了玩具拉網(wǎng)式整頓、出口許可證考核幫扶等一系列活動，在當(dāng)時義烏玩具界引起了不小的震動。

    “就是那尖銳的‘三問’，讓我們開始從企業(yè)、產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展出發(fā)，思考企業(yè)、產(chǎn)品定位，重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。”義烏超奇特玩具有限公司總經(jīng)理龔英紅這樣評價當(dāng)年的“三問”。義烏超奇特玩具有限公司是一家毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)，早在2004年就取得了出口許可證，但2007年前，其產(chǎn)品主要定位于國內(nèi)市場，國外市場只占其產(chǎn)量的20%。2007年“超奇特”進行了戰(zhàn)略調(diào)整，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計，充分利用義烏玩具行業(yè)首張出口質(zhì)量許可證優(yōu)勢，在義烏檢驗檢疫局幫助下，全力進軍國際市場。第二年就給企業(yè)帶來了豐厚回報，出口額首次突破了千萬美元。短短三年時間，“超奇特”完成了出口與內(nèi)銷比例的優(yōu)化調(diào)整，如今其產(chǎn)品80%出口世界30多個國家和地區(qū)，年產(chǎn)值超過1.5億元人民幣，與沃爾瑪、嘉德寶、LEWOS等國外大型連鎖超市建立長期合作關(guān)系。2009年，該公司開始著手ICTA認證，并于今年3月份順利拿到了被業(yè)界稱為“世界通行證”的ICTA證書。目前“超奇特”訂單已經(jīng)排到了2011年的1月份。

    “三問”“點醒”了義烏玩具產(chǎn)業(yè)，更多的義烏玩具企業(yè)開始主動思考未來發(fā)展，積極接軌國際市場，實現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身。

    義烏東順玩具有限公司是一家生產(chǎn)軟膠玩具為主的企業(yè)。在2007年前義烏有軟膠玩具400多家，然而企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。經(jīng)歷“危機”后，該公司總經(jīng)理王俊民看到這種模式存在的風(fēng)險，毅然走上了自主開發(fā)之路。積極與高校合作，組建了由10人組成的專業(yè)設(shè)計開發(fā)團隊，以一個月一個新品的速度推進國際市場。其自主開發(fā)的專利產(chǎn)品“TPR幸運手環(huán)”，一投放市場便得到了國外客商一致認可，為他贏得了不少國外客商。

    通過拉網(wǎng)式整頓，以及在“東順”玩具等一批企業(yè)的帶領(lǐng)下，義烏軟膠玩具企業(yè)從2007年的400多家銳減至如今的200多家，但產(chǎn)能不降低反升，義烏軟膠玩具占全國市場份額由2007年的50%上升到如今的70%。

    與“文化對接”是義烏玩具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的另一條有效途徑。義烏“卓創(chuàng)”玩具看準古典智力玩具產(chǎn)業(yè)，開發(fā)了孔明鎖、九連環(huán)、華容道、七巧板等古典智力玩具，將傳統(tǒng)工藝技術(shù)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出了金蟬扣、蝴蝶扣、步步高升、五結(jié)鞭、烏龜環(huán)等近百種獨具創(chuàng)意的產(chǎn)品，產(chǎn)品遠銷東南亞、中東及歐美地區(qū)。浙江“酷哥”玩具“牽手”動漫產(chǎn)業(yè)，進一步延長玩具產(chǎn)業(yè)鏈條，分別獲得了“hello kitty”、“海綿寶寶”以及“disney”、汽車總動員系列卡通人物等多種國際知名品牌形象授權(quán)，提升了產(chǎn)品品質(zhì)和附加值。

    歷經(jīng)“危機”的洗禮，重新洗牌后的義烏玩具產(chǎn)業(yè)開始駛?cè)氚l(fā)展快車道，今年1月至9月共出口2011批次，金額達4379.6萬美元，出口批次、金額分別與去年同比增長45.24%和52.15%。

    《中國國門時報》

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