義烏旅游商品能走“幾公里”？

    核心提示

    旅游商品是旅游者在旅游活動(dòng)中購(gòu)買的物品，包括旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、地方土特產(chǎn)和日用消費(fèi)品等。

    本月19日，在義烏舉行的國(guó)家旅游商品研發(fā)高層研討會(huì)上，與會(huì)專家發(fā)布了一項(xiàng)最新調(diào)查：購(gòu)物時(shí)，車程在3小時(shí)之內(nèi)的游客傾向當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，車程在3小時(shí)之外的傾向旅游工藝品、旅游紀(jì)念品等。

    義烏素有“購(gòu)物者天堂”之稱，聚集著140多萬種商品。早在2003年，義烏就提出購(gòu)物游的口號(hào)。在現(xiàn)實(shí)圖景中，義烏旅游商品究竟能走“幾公里”？

    多數(shù)為“泛旅游商品”

    跟普通商品不同，旅游商品往往會(huì)承載著一段美好的記憶，以其鮮明的屬地文化符號(hào)和獨(dú)特的文化藝術(shù)魅力，成為游客生活的點(diǎn)綴。

    在國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)旅游購(gòu)物中心擺放著的旅游商品，涉及化妝品、襪子、電子電器、工藝品和土特產(chǎn)等21個(gè)門類，可說是400多萬平方米的義烏市場(chǎng)的一個(gè)袖珍版（見圖）。

    這些產(chǎn)品，除了義烏，其實(shí)在其他地方也能買到。因此，有些專家認(rèn)為義烏所謂的旅游商品多為“泛旅游商品”。

    省旅游局副巡視員肖歌說，“泛旅游商品”已讓義烏出現(xiàn)重游率較低的現(xiàn)象。在實(shí)際購(gòu)買中，到義烏的游客必須付出相應(yīng)的出行成本、時(shí)間成本、貨物攜帶成本等，因此與在居住地購(gòu)買相比，不少人覺得專門前往義烏購(gòu)物旅游并不“劃算”。

    張愛秀是最早進(jìn)駐三區(qū)旅游購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)戶之一，主要經(jīng)營(yíng)義烏本地一家企業(yè)的襪子。她說，考慮到游客的出行成本等，她和其他經(jīng)營(yíng)戶一直采取低價(jià)戰(zhàn)略。

    同樣一款襪子，她的報(bào)價(jià)往往要比其他城市低30%左右。除了吸引國(guó)內(nèi)客戶外，他們也用這種戰(zhàn)略吸引駐義的境外客戶采購(gòu)。

    購(gòu)物圈3小時(shí)車程之外

    義烏旅游部門透露，今年上半年，義烏接待游客345.82萬人次，其中境外游客19.4萬人次，同比增長(zhǎng)11.97%、16.41%。

    在發(fā)展過程中，義烏購(gòu)物旅游跟周邊地區(qū)的旅游景點(diǎn)抱團(tuán)，像上海、寧波、杭州和蘇州等主要城市的旅行社已不斷將大量團(tuán)隊(duì)帶來義烏，從而形成了份額穩(wěn)定上升的華東客源市場(chǎng)；東南亞各國(guó)、日韓及我國(guó)臺(tái)灣等地游客也對(duì)義烏購(gòu)物旅游產(chǎn)生濃厚的興趣，游客量每年在快速增加。也就是說，義烏旅游的購(gòu)物圈主要在3小時(shí)車程之外。

    在這些旅游者中，還有一批“閑購(gòu)一族”。王波在上海一家外企上班。11月26日，乘著年休假，他帶著愛人驅(qū)車來到義烏旅游購(gòu)物中心。在一個(gè)家居用品商位，他們一下子購(gòu)買了收納袋、雜物筒和圍裙等日常用品。

    “上海的生活工作節(jié)奏快，我們兩人都沒有時(shí)間去逛商場(chǎng)。因此，我們就決定乘著年休假來采購(gòu)日常用品�！蓖醪ń忉屨f。

    義烏市場(chǎng)主要以批發(fā)為主，這在一定程度上限制了購(gòu)物游的發(fā)展。今年，義烏市重新編制了國(guó)際商貿(mào)城購(gòu)物旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃，并已在國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)開辟新旅游購(gòu)物中心，經(jīng)營(yíng)面積2.6萬平方米，將比三區(qū)的旅游購(gòu)物中心增加1萬多平方米，涉及化妝品等22個(gè)門類，來滿足更多游客的購(gòu)物需求。

    “義烏應(yīng)將購(gòu)物游定位為國(guó)際化的購(gòu)物旅游中心，不斷引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名品牌，將義烏打造成全球購(gòu)物游的目的地�！敝袊�(guó)旅游研究院陳旭博士說，“因?yàn)檫@也是它的旅游購(gòu)物圈在3小時(shí)車程之外決定的�！�

    省旅游局副巡視員肖歌說，在構(gòu)建全球購(gòu)物游目的地時(shí)，除了商品本身的因素外，更多的還要在義烏形成一個(gè)別具特色的商業(yè)生態(tài)環(huán)境。法國(guó)讓人馬上會(huì)想到時(shí)裝和香水，意大利讓人馬上想到皮具西裝，瑞士讓人想到手表和軍刀，義烏想成為全球購(gòu)物游目的地，只讓人想到物美價(jià)廉的小商品似乎是不夠的。

    義烏還存在旅游紀(jì)念品缺位的現(xiàn)象。在整個(gè)旅游購(gòu)物中心中，幾乎看不到能反映義烏這座城市特性的紀(jì)念品。

    在某種程度上，旅游紀(jì)念品可視為城市的“最佳形象代言人”。如巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、紐約“自由女神”鑰匙扣、阿姆斯特丹“小瓷鞋”、東京的和服娃娃等。

    與會(huì)專家還認(rèn)為，義烏聞名國(guó)內(nèi)外，但提及代表性的紀(jì)念品，卻說不出所以然。究其原因在于義烏旅游紀(jì)念品還沒有出現(xiàn)別具匠心的創(chuàng)意，沒有賦予旅游紀(jì)念品喜聞樂見的價(jià)值。

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