提升市場競爭力是五金行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

    經(jīng)過幾十年的積累，我國已是世界上五金產(chǎn)量最大的國家。專家預(yù)測，由于我國五金制造水平的提高和產(chǎn)能的擴大，今后5年內(nèi)，五金產(chǎn)品仍將保持每年10%以上的增長。

    良好的發(fā)展形勢，讓五金行業(yè)逐漸成為我國產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，然而日趨激烈的市場競爭，使得五金行業(yè)現(xiàn)存弊端阻礙了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，諸如：產(chǎn)品低端化、缺乏品牌，產(chǎn)業(yè)落后……

    為此，筆者認為，五金企業(yè)要想提升市場競爭力，找出制約五金行業(yè)發(fā)展的“短板”，學習中醫(yī)診病的“對癥下藥”。

    品牌戰(zhàn)略

    產(chǎn)品或服務(wù)的代言標識“品牌”，一直都是企業(yè)爭相看好的宣傳門面。作為一種無形資產(chǎn)，它已經(jīng)成為企業(yè)決戰(zhàn)商場的強有力戰(zhàn)斗武器，強勁的品牌價值不僅能為企業(yè)增值，還能讓企業(yè)從同類競爭品牌中脫穎而出，有助于提高未來的盈利能力。但我國五金市場競爭日趨激烈，企業(yè)間更以惡性價格戰(zhàn)為主要競爭手段，品牌集中度較低。

    我國目前雖有上萬家五金企業(yè)企業(yè)，但仍以中小型為主，多數(shù)還是作坊型的小企業(yè)，出貨量小，款式單一且多為低端產(chǎn)品，而低端產(chǎn)品無法滿足終端市場的需求，加上五金企業(yè)又多半在資金、技術(shù)上不占優(yōu)勢，做強品牌，必然需要經(jīng)受各種磨練。因此，增加品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略，提高企業(yè)綜合競爭力已成為五金企業(yè)的緊迫任務(wù)。

    第一，企業(yè)必須對國內(nèi)市場重新整合，根據(jù)市場需求研發(fā)或重點生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品；第二，要提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加附加值，依靠以往在“貼牌”生產(chǎn)過程中積累的先進工藝，打造自己的品牌；第三，要完善流通領(lǐng)域，推動工商深度聯(lián)合，發(fā)展旗艦店和精品店，建立網(wǎng)上平臺等模式，打造企業(yè)的合力優(yōu)勢，從而推進我國五金企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

    產(chǎn)業(yè)升級

    改革開放30多年來，五金行業(yè)依賴“低廉的勞動力，簡單的生產(chǎn)方式獲得低額利潤”的落后模式，市場競爭力薄弱。若想從源頭上提高市場競爭力，讓五金行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，轉(zhuǎn)型升級是根本途徑。

    就具體的企業(yè)來說，是升級生產(chǎn)模式，創(chuàng)造新型產(chǎn)品；就一個地區(qū)的大局而言，則是轉(zhuǎn)換發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

    一是從粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變。在過去的發(fā)展中，五金行業(yè)一直走粗放型的發(fā)展之路，一味追求數(shù)字增長的片面發(fā)展，致使高污染、低水平、重復(fù)勞動、低檔產(chǎn)品過剩、高檔產(chǎn)品不足等弊端一直伴隨著企業(yè)和行業(yè)的成長。從提升產(chǎn)品加工能力、制造設(shè)備和工藝等方面入手，進而提高產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)建品牌和營銷渠道，實行集約化生產(chǎn)，已成為行業(yè)良性發(fā)展的當務(wù)之急。

    二是從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國際高端五金產(chǎn)品不斷進入我國市場的情況下，不提升技術(shù)含量在未來的市場上將寸步難行。為了引導(dǎo)企業(yè)加大對高端產(chǎn)品的研發(fā)力度，許多企業(yè)在技術(shù)上有了明顯突破，并形成了自己的產(chǎn)品。

    產(chǎn)品高端化

    長期以來，我國五金產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，大部分五金企業(yè)靠為國外企業(yè)代工，賺取微薄利潤生存。由次可知，中國五金行業(yè)頻繁遭受國外反傾銷的壓迫，以及無法躋身高檔五金行業(yè)仍然是受制于產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量。

    在五金市場這個同質(zhì)化嚴重，競爭激烈的市場上，獨辟蹊徑，推陳出新往往能夠收到良好的效果。選擇高端化發(fā)展，生產(chǎn)制造業(yè)配套急需的高端產(chǎn)品，不但能樹立良好的企業(yè)信譽，還可以為企業(yè)帶來了巨大的利潤。

    如手工具龍頭企業(yè)巨星科技從2010年開始，通過精品店開拓DIY和戶外運動高端五金消費市場。

    此外，軸承大亨--瓦軸集團每年科技投入都在5%以上，每年承擔20多項國家重點工程和重大裝備配套項目。去年上半年共完成新產(chǎn)品450余種，，產(chǎn)值和銷售額均創(chuàng)歷史新高，工業(yè)總產(chǎn)值同比增長29.8%，利潤同比增長73.3%。

    通過高端產(chǎn)品的開發(fā)，晉億實業(yè)在在2010年上半年大幅扭虧。據(jù)悉，晉億實業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步實現(xiàn)中高端化，毛利率創(chuàng)歷史新高公司未來產(chǎn)品逐步調(diào)整為中高端產(chǎn)品。

    由此可見，瞄準高端市場，進行技術(shù)研發(fā)，是有效的可持續(xù)發(fā)展路徑，能在為其他行業(yè)服務(wù)的同時，為企業(yè)自身帶來巨大的利潤回報。

點擊次數(shù):1577