國際金融危機對我國會展業(yè)的沖擊及對策

     中投顧問提示：自2007年以來，國際金融市場急劇動蕩，世界經(jīng)濟增長明顯放緩，國際經(jīng)濟環(huán)境中不穩(wěn)定因素明顯增多。會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，國際金融危機已經(jīng)對我國會展業(yè)產(chǎn)生明顯影響。

 　　自2007年以來，國際金融市場急劇動蕩，世界經(jīng)濟增長明顯放緩，國際經(jīng)濟環(huán)境中不穩(wěn)定因素明顯增多。會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，國際金融危機已經(jīng)對我國會展業(yè)產(chǎn)生明顯影響。

 　　一、國際金融危機對我國會展業(yè)的沖擊
 
　　1.會展數(shù)量減少
 
　　據(jù)統(tǒng)計，2008年中國貿(mào)促會批準組展單位出國舉辦的經(jīng)濟貿(mào)易展覽會有一千八百多項，但2008年底，實際舉辦的展覽會只有一千項，實施率約百分之五十五，與2007年相比，實施率下降了五個百分點。在國內(nèi)展覽方面，組展單位也感受到了壓力，展覽面積與參展企業(yè)都在減少，招展招商困難突出。參展商為了節(jié)約成本，有選擇地參加展會，導致會展數(shù)量明顯下降。這一趨勢在2009年還會延續(xù)。

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　　廣交會再一次出現(xiàn)了“雙下降”,許多展會都將工作重點放在招展上，說明會展資源減少正在成為展會順利舉辦的首要障礙。國內(nèi)三大專業(yè)玩具展會之一的澄海（國際）玩具博覽會，今年最大的變化莫過于售賣注塑機、混合機等機械設(shè)備的攤位明顯減少，這與玩具企業(yè)規(guī)�？s減，玩具已結(jié)束大量擴充設(shè)備的年代直接相關(guān)。一些行業(yè)的不景氣現(xiàn)狀，導致展會延期或取消。如原定于9月在深圳舉辦的南華印刷與包裝技術(shù)展覽會延期舉辦；東莞房博會數(shù)度延期之后，最終不了了之。今年8月，東莞三大會展中心展覽數(shù)量驟減，僅舉辦了不到5個展覽。十幾萬平方米的場館一月來大部分時間處于空置狀態(tài)，場館利用率創(chuàng)下歷史新低。素有外貿(mào)“風向標”之稱的廣交會卻發(fā)出了一個尷尬的信號：采購商和訂單都呈現(xiàn)下滑趨勢，中國出口產(chǎn)品可能會陷入低谷，呈現(xiàn)銷售“寒冬”狀態(tài)。《南方都市報》以“金融風暴吹走海外客戶，佛山陶交會生意慘淡”為題，披露今年的“佛山陶博會”,華夏陶瓷城會展中心一樓展位約有四分之一沒有售出，過去撐場的幾家南莊大企業(yè)今年也不見蹤影，這不免再次引發(fā)人們對展會前景的憂慮。
 
　　2.會展企業(yè)效益下滑
 
　　我國受到國際金融危機沖擊的產(chǎn)業(yè)較多，這些產(chǎn)業(yè)的參展商和采購商都已收緊預(yù)算，包括參展和采購預(yù)算，會展組織者為了渡過難關(guān)，同樣在買家邀請、現(xiàn)場服務(wù)等方面減少預(yù)算和開支，部分展會的展位費門檻降低，組展企業(yè)的經(jīng)營收入明顯減少，經(jīng)濟效益也隨之下滑。
 
　　3.會展場館資源閑置
 
　　在國內(nèi)展館總量已經(jīng)相對過剩的背景下，目前仍然有在建和擴建的展館陸續(xù)竣工，隨著展館數(shù)量的持續(xù)增多和會展數(shù)量的減少，導致會展場館在總體上的閑置率增加。
 
　　4.展會國際化程度降低
 
　　金融危機導致歐、美、日等大量企業(yè)倒閉，境外企業(yè)來中國參展參會的機會和數(shù)量明顯減少，展會國際化程度降低已成定局。
 
　　二、國際金融危機為我國會展業(yè)發(fā)展帶來機遇
 
　　1.有利于我國會展業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌國際化
 
　　隨著會展業(yè)競爭加劇，參展商數(shù)量將出現(xiàn)下滑，有些小展會可能無法正常舉辦，被淘汰出局，而有實力的會展企業(yè)獲得并購機遇，會展業(yè)正在重新洗牌。以會展業(yè)聞名的德國，展覽項目一年只有幾百個，而我國的展覽項目一年多達4000個左右，僅僅一個北京的展覽項目就多達百種，展會資源的分散影響了品牌展會的培育。過去，我國出國參展參會的企業(yè)多數(shù)是有一定規(guī)模和實力的企業(yè)，考慮到全球經(jīng)濟大環(huán)境的影響和成本因素，企業(yè)出國參展參會的熱情將明顯降低，但企業(yè)也不會原地踏步，而將積極尋求新的發(fā)展途徑。一部分出國參展的企業(yè)會將注意力集中在國內(nèi)展會市場上，繼續(xù)通過大展名展尋找客源，鞏固客戶。這對于國內(nèi)大型展會來說，有利于進一步做強。同時，中國會展市場上可能出現(xiàn)同題材展會“大魚吃小魚”現(xiàn)象。一部分小型同題材展會將因招商困難而停止舉辦，這從另外一個角度來說，反而有利于品牌展會聚攏業(yè)界客戶資源，有利于品牌展會在金融危機期間和之后的生存。上述情況，將對中國會展業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌培育做出貢獻。
 
　　2.有利于政府完善會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策
 
　　在國際金融危機面前，很多展覽業(yè)界知名企業(yè)家和專家，積極向國家有關(guān)部門反映相關(guān)問題，呼吁政府部門盡快出臺關(guān)于加大扶持展覽業(yè)發(fā)展的稅收政策、規(guī)范市場管理政策，已引起了商務(wù)部等有關(guān)部門的高度重視。隨著金融危機影響的不斷擴散和加深，我國會展業(yè)受到的負面影響將越來越大，由此，行業(yè)協(xié)會的問題也進一步受到國家有關(guān)部門和業(yè)界人士關(guān)注，會展行業(yè)協(xié)會的誕生有利于引導業(yè)界同心協(xié)力抵御潛在的風險。
 
　　2008年地方性會展法規(guī)陸續(xù)出臺，會展業(yè)的政策法規(guī)體系進一步完善。與往年不同的是，本年度新頒布的法規(guī)以地方性法規(guī)為主，這些新的政策法規(guī)的實施，進一步完善了整個會展業(yè)的政策法規(guī)體系。國家也出臺了促進會展業(yè)發(fā)展的政策。
 
　　3.有利于辦會辦展理念的提升
 
　　面對金融危機，更多的展覽企業(yè)會認真思考如何更好地為展商搞好服務(wù)，提高辦展水平渡過難關(guān)。相對于過去常規(guī)的招商招展工作來說，會展企業(yè)會進一步總結(jié)辦展辦會的組織經(jīng)驗，提升辦展辦會理念，學習業(yè)界具有一定規(guī)模和實力的展覽企業(yè)運作模式等，改進工作方式，提高招商服務(wù)水平。經(jīng)過金融危機洗禮，會展業(yè)界可能會更加深入地思考展會項目的選擇，選擇那些經(jīng)得起大風大浪考驗，可以作為長線發(fā)展的行業(yè)培育展會。廣交會85萬份“英雄帖”力邀客商就是廣交會應(yīng)對金融“冷風”采取的措施，在一定程度上更是提升了廣交會辦展層次
 
　　4.有利于獲得各級政府的更大支持
 
　　在經(jīng)濟發(fā)展趨緩的形勢下，各地政府更加關(guān)注會展行業(yè)，支持會展業(yè)，從而使會展業(yè)在更大范圍發(fā)揮促進國民經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用。在經(jīng)濟回調(diào)期，政府會更加重視會展業(yè)對各行業(yè)轉(zhuǎn)型的帶動和促進作用。
 
　　三、我國會展業(yè)遭遇金融危機的應(yīng)對策略
 
　　1.提供政策支持
 
　　為了應(yīng)對“金融海嘯”的影響，香港旅游發(fā)展局13日宣布成立“香港會議及展覽拓展部”,分別向企業(yè)會議及獎勵旅游、大型會議、展覽活動三大界別提供“一站式”服務(wù)。我國會展業(yè)同樣需要國家及地方的相關(guān)政策的支持。通過舉辦各類會展促進擴大國內(nèi)消費需求的實現(xiàn)，是當前政府應(yīng)對經(jīng)濟危機的重要舉措。各級地方政府也通過完善法規(guī)、項目補貼、加強人才培訓等切實有效的措施，為會展業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。
 
　　2.政府、協(xié)會和企業(yè)要和衷共濟，應(yīng)對挑戰(zhàn)
 
　　目前宏觀經(jīng)濟的運行充滿了許多不確定性，我國會展業(yè)在未來的幾年中，面臨著方方面面的挑戰(zhàn)。會展業(yè)各部門之間應(yīng)該開展交流與對話，共同分析會展業(yè)界應(yīng)對危機、尋找機遇的方法，探討會展業(yè)如何在擴大出口，拉動內(nèi)需的總體經(jīng)濟方略中發(fā)揮作用，在促進經(jīng)濟貿(mào)易的同時，實現(xiàn)會展業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。在金融危機形勢下會展行業(yè)協(xié)會的作用更為重要，會展行業(yè)協(xié)會要支持展覽公司深入了解行業(yè)動態(tài)，開展對參展商和專業(yè)觀眾的營銷工作，與相關(guān)行業(yè)及政府廣泛溝通、合作。
 
　　3.著力辦好專業(yè)型展會，提高專業(yè)展會水平
 
　　在目前形勢下，會展對引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級、新技術(shù)的導航作用更加明顯，會展企業(yè)要加強策劃和研發(fā)，創(chuàng)新會展方式，創(chuàng)新市場價值，提高服務(wù)意識，防止單純的趨利動機。很多參展的企業(yè)面臨困難，會展企業(yè)要與各產(chǎn)業(yè)企業(yè)加強合作，合理確定會展的價格，降低參展成本，共渡難關(guān)。
 
　　4.著重培育境內(nèi)會展品牌項目
 
　　金融危機導致世界經(jīng)濟蕭條，會展企業(yè)在境外的發(fā)展遇到很大沖擊，此時培育境內(nèi)品牌項目顯得尤為重要。我國會展企業(yè)要著重培育境內(nèi)品牌項目，注重國內(nèi)會展的質(zhì)量，辦出有特色和影響力的國內(nèi)展覽，樹立自己的品牌。
 
　　5.加強資源整合、促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級
 
　　在經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，如果會展企業(yè)繼續(xù)墨守成規(guī)、獨打獨斗，企業(yè)將很難熬過這個全球經(jīng)濟下滑的冬季，難逃被淘汰的命運。組展機構(gòu)可以借助金融危機之機，通過與行業(yè)協(xié)會、會展推廣企業(yè)的有機配合，通過優(yōu)勢互補、資源整合等方式積極參與產(chǎn)業(yè)鏈的上游競爭，充分利用一切可利用的相關(guān)資源。這樣企業(yè)不僅能在一定程度上化解這次危機，而且能夠在世界經(jīng)濟
 
　　復蘇后脫胎換骨，更上層樓。例如南京提出，整合南京市的會展資源，辦幾個像樣的品牌展會，就是個不錯的舉措。會展企業(yè)要與相關(guān)行業(yè)及政府廣泛溝通，積極合作。政府有大量的資源，整合這些有利的資源，對會展業(yè)的下一步發(fā)展至關(guān)重要。
 
　　6.拓寬招商渠道，開發(fā)新型市場
 
　　要使會展具有生命力，招商比招展更為重要。萬商云集的旺盛人氣是展會吸引展商、促成展會規(guī)模滾動發(fā)展的前提。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有利于招展，市場優(yōu)勢則有利于招商，而市場優(yōu)勢對展覽業(yè)的影響及促進作用更大。會展企業(yè)要注重招商渠道的多元化，有意識開拓新興市場，通過新興市場的增長來彌補發(fā)達市場的下降，借助市場多元化減小金融危機的影響。
 
　　從目前來看，我國對美國出口金額增速下降最為明顯，對歐盟日本次之，而對拉美和非洲等發(fā)展中地區(qū)的出口金額則影響不大。要應(yīng)對這場世界性的金融和經(jīng)濟危機，我國會展企業(yè)需要進一步開拓國內(nèi)外兩個市場，通過新興市場的增長來彌補發(fā)達市場的下降，要利用全球經(jīng)濟危機的不平衡性，轉(zhuǎn)換市場結(jié)構(gòu)，近一段時間將市場主體轉(zhuǎn)向受經(jīng)濟危機影響相對較小的國家和地區(qū)，開發(fā)以擴大進口為主的各種國際性的專業(yè)展覽會和以各種促進銷售的國內(nèi)展覽會，特別是那些與民眾密切相關(guān)的各種展銷會，無疑都是與擴大市場的目標緊密相連。
 
　　7.重組會展資源，強化會展企業(yè)競爭力
 
　　會展企業(yè)要善于在危機中尋求機會，經(jīng)濟蕭條的時候，往往孕育著更多的機會，特別是在企業(yè)產(chǎn)權(quán)的并購方面。國際金融危機對會展行業(yè)的沖擊使部分管理水平低，經(jīng)濟效益差的會展企業(yè)難以為繼，會展業(yè)內(nèi)重新洗牌。市場競爭力強的會展企業(yè)可以通過并購，獲得更多的優(yōu)質(zhì)會展資源，一些管理水平低，經(jīng)濟效益差的小企業(yè)被淘汰出局，會展業(yè)整體的國際競爭力卻會得到提升。所以會展企業(yè)應(yīng)慎時度勢，加強資產(chǎn)運作，在降低風險、減少損失，保證生存的前提下采取積極有效的應(yīng)對措施，及時吸納優(yōu)質(zhì)會展資源，謀求將來發(fā)展。
 
　　我國的會展企業(yè)要清醒地認識到，國際金融危機短期內(nèi)難以見底，并將進一步拖累全球經(jīng)濟，世界經(jīng)濟減速不可避免。這決定了在短期內(nèi)外需將會繼續(xù)減弱，我國企業(yè)出口的成本上漲，難度增加，風險提高，交易環(huán)境變差，以往出口的高速增長將難以為繼，未來經(jīng)濟仍存在很大的不確定性。在這種環(huán)境中，我國會展企業(yè)惟有面對現(xiàn)實，積極調(diào)整，采取切實可行的措施來應(yīng)對危機，度過難關(guān)。

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