大唐襪業(yè)開啟網(wǎng)上市場

    業(yè)內(nèi)專家表示，未來五年，中國電子商務(wù)將以高達120%的速度增長，特別是區(qū)域性電子商務(wù)的發(fā)展空間與潛力巨大。
    目前，大唐襪業(yè)擁有各類襪企1萬多家，盡管一些襪企已將目光投向網(wǎng)絡(luò)銷售，但大多數(shù)中小襪企信息化水平仍然較低、網(wǎng)絡(luò)意識淡薄、對電子商務(wù)概念理解模糊。
    隨著網(wǎng)民的日益增多，傳統(tǒng)企業(yè)要想有長足持續(xù)性的發(fā)展，必然要在電子商務(wù)這塊上尋求新的突破口，建立一個實體和電子商務(wù)相互依托、相互輔助的電子商務(wù)平臺。如何打造大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺，創(chuàng)新推廣區(qū)域品牌，助力企業(yè)拓展國內(nèi)外市場，已是當(dāng)務(wù)之急。

    一個月9795筆生意

    網(wǎng)上市場商機無限

    在我國最大的網(wǎng)上交易平臺淘寶網(wǎng)上，記者輸入關(guān)鍵詞“襪子”搜索，發(fā)現(xiàn)有超75萬件襪子產(chǎn)品，基本囊括所有款式。在淘寶襪子銷售最好的店鋪里，記者看到，這家名為“newfeona旗艦店”，發(fā)貨地址為上海，近30天完成9795筆生意，以每雙襪子2.8元，12雙襪子為一筆計算，該網(wǎng)店一個月銷售額達32萬元。

    “網(wǎng)上市場商機無限，你開設(shè)的網(wǎng)店就是面向全世界做生意�！痹诖筇埔m業(yè)市場里，專門從事襪子網(wǎng)絡(luò)銷售的湯校鋒告訴記者，從去年開始，他在淘寶網(wǎng)上開設(shè)襪子專營店，在襪業(yè)市場里購進襪子進行銷售。“一開始沒什么人買，但人氣和信譽是慢慢積累。網(wǎng)購是虛擬的交易，有客戶來買就是信任你，必須做好每一筆生意�！睉{借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，湯校鋒網(wǎng)店的從最初每月盈利900元，到如今每月盈利7000元。

    中國襪業(yè)網(wǎng)交易市場負責(zé)人周洋表示，一些網(wǎng)店生意好的時候，一個月商鋪的點擊率高達1萬多次，與買家對接的機會甚至超過實體市場，這對企業(yè)來說無疑具有極強的吸引力。此外，開設(shè)實體店，需要店面租金、裝修、進貨物流等大量資金投入，而開網(wǎng)店基本可以零成本投入，兩者相比，網(wǎng)絡(luò)銷售就成了香餑餑。

    據(jù)了解，2010年淘寶網(wǎng)年交易額達4000億元人民幣，其中淘寶商城服裝類占到年交易額的四分之一以上，而襪子作為女性常用時尚服飾搭配之一，銷售量也逐年提升�！拔覈�每人每年襪子消費為8雙，而歐美地區(qū)每人每年襪子消費為60多雙。”情怡集團董事長何建濤告訴記者，網(wǎng)絡(luò)購物的絕對主力是女性，而女性對襪子需求也是最大的，要是能開辟這個市場，商機是無限的。

    淘寶銷量80強我市僅4家

    襪業(yè)網(wǎng)銷相對滯后

    “雖然網(wǎng)絡(luò)銷售很火熱，但是大唐絕大部分襪企對這種新的銷售模式并無涉足。對傳統(tǒng)市場的熱衷和對網(wǎng)絡(luò)市場的冷淡，仍是大唐襪業(yè)銷售上一個突出的問題�！笔幸m業(yè)協(xié)會的相關(guān)負責(zé)人表示，大部分襪企依然固守傳統(tǒng)貼牌加工外銷，市場攤位銷售以及地區(qū)經(jīng)銷商分銷等模式。“大唐襪業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟如果不能及早跟上，極易被他人搶了先機，從而失去新興的市場陣地。”

    在淘寶網(wǎng)上，記者輸入“襪子”進行銷量從高到低的搜索，在前2頁全國80家銷量最好的襪子網(wǎng)絡(luò)專營店中，我市襪企僅有4家，只占二十分之一，其中銷量最好的為開倜貼牌生產(chǎn)的七匹狼休閑男襪，30天銷售4791雙，但銷量不及“newfeona旗艦店”的一半。

    據(jù)記者調(diào)查，在這4家銷量最好的網(wǎng)店中，只有鉑曼麗茲和珍行足衣兩家襪企在網(wǎng)上開設(shè)了品牌旗艦店，擁有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售團隊，實行產(chǎn)銷售后一條龍服務(wù)。

    “雖然襪子總體交易量大，但網(wǎng)絡(luò)銷售與實體經(jīng)濟還不同步，不少人還沒看到電子商務(wù)給傳統(tǒng)市場經(jīng)營模式帶來的沖擊，襪業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)整體上比較滯后�！笔幸m業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人對此表示擔(dān)憂。

    這種擔(dān)憂不無道理，據(jù)省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，全國行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站100強中，浙江獨占40席，其中義務(wù)小商品、嵊州領(lǐng)帶、樂清服裝、海鹽亞麻等在近幾年紛紛開辟網(wǎng)上交易平臺。據(jù)了解，余姚中國塑料城網(wǎng)上交易平臺年成交額逾500億元，超過實體市場。嘉興蠶絲綢網(wǎng)絡(luò)交易平臺，有會員300多家，每年促成貿(mào)易100多億元。

    新市場配虛擬門店

    襪業(yè)踏上電商之旅

    在這樣的大背景下，7月中旬，大唐輕紡襪業(yè)城網(wǎng)上交易市場應(yīng)運而生，大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群踏上了電子商務(wù)之旅。

    據(jù)了解，該網(wǎng)上交易市場是以中國襪業(yè)網(wǎng)電子商務(wù)平臺為依托，以現(xiàn)貨掛牌交易為主要交易模式，在信息平臺、交易平臺建設(shè)的基礎(chǔ)上，進一步完善交收管理系統(tǒng)、第三方支付系統(tǒng)、網(wǎng)銀匯劃轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)、安全支持系統(tǒng)等方面的建設(shè)。

    “大唐襪業(yè)網(wǎng)上交易市場已經(jīng)通過工商部門批準(zhǔn)，是目前國內(nèi)唯一的襪業(yè)行業(yè)專業(yè)網(wǎng)上交易平臺�！敝苎笳f，丹吉婭、步人、浪莎等30多個品牌已進駐這一平臺，等到9月1日大唐新襪業(yè)市場正式投運時，網(wǎng)上交易市場也將跟著完善，到時店家也會隨之增加，網(wǎng)上交易市場的門店號還會與襪業(yè)市場的攤位號結(jié)合一起，以便管理和交易。屆時，大唐的襪子將實現(xiàn)實體市場與網(wǎng)上交易市場的對應(yīng)和同步發(fā)展。

    針對網(wǎng)上市場出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量、欺詐等問題，周洋表示，進駐大唐網(wǎng)上交易市場的店家首要條件是合法經(jīng)營者，擁有營業(yè)執(zhí)照。每本營業(yè)執(zhí)照都對應(yīng)有網(wǎng)上交易營業(yè)執(zhí)照，有了這張執(zhí)照后，經(jīng)營戶的經(jīng)營將更加規(guī)范，買家在這樣的透明管理下可以放心購物。如若在交易中有質(zhì)量問題，可以直接向工商部門投訴。

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