義烏圍巾行業(yè)呼喚優(yōu)勢品牌

　  圍巾行業(yè)是義烏近幾年崛起的行業(yè)之一。義烏市場的壯大與發(fā)展帶動(dòng)了服飾織造行業(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)張，服飾業(yè)市場的分工也越來越細(xì)。目前，義烏圍巾行業(yè)還處于分散狀態(tài)，也尚未出現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　小圍巾織出大市場

　　義烏國際商貿(mào)城四區(qū)是義烏圍巾外貿(mào)的主要集中區(qū)。在這里采購圍巾的商人與福田四區(qū)圍巾專業(yè)街的內(nèi)銷采購商一起，形成了兩大圍巾市場。這兩個(gè)地方，每天都有大批圍巾發(fā)往世界各地。有數(shù)據(jù)顯示，中國出口的圍巾中有90%來自義烏市場，而全世界銷售的圍巾中，來自義烏市場的有80%。

　　“近段時(shí)間天氣稍微轉(zhuǎn)涼，外貿(mào)生意還可以，內(nèi)銷才剛剛開始。”國際商貿(mào)城四區(qū)從事圍巾外貿(mào)的店員王小姐對記者說，內(nèi)銷開始后，他們將部分注意力從外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)。圍巾外貿(mào)生意一般全年都可以做，但內(nèi)銷一般只有幾個(gè)月。在福田四區(qū)圍巾專業(yè)街，密密麻麻的圍巾店鋪，讓人一看就會(huì)覺得該行業(yè)處于上升期。據(jù)了解，這條不到1公里長的圍巾專業(yè)街擁有近500家圍巾經(jīng)營店，其銷售量占了全市圍巾內(nèi)銷量的大部分。

　　吳琳是今年剛開始做圍巾生意的蒼南商人，由于大學(xué)期間學(xué)的是服飾設(shè)計(jì)專業(yè)，對圍巾的色彩和款式把握起來比較得心應(yīng)手。“下半年圍巾內(nèi)銷旺季馬上就要開始了，每天設(shè)計(jì)出來的單品就有十多款，光靠自己設(shè)計(jì)根本來不及”。他們現(xiàn)在已經(jīng)招了不少在校大學(xué)生，兼職設(shè)計(jì)和改良圍巾款式�！拔覀冇X得，大學(xué)生更能把握時(shí)尚信息，而且設(shè)計(jì)成本相對較低�！眳橇照f，在圍巾專業(yè)街，像她這樣第一年進(jìn)入圍巾銷售領(lǐng)域的經(jīng)營戶并不多。由于準(zhǔn)備工作做得比較充分，他們很有信心。

　　品牌化經(jīng)營，未來的發(fā)展方向

　　2008年，義烏圍巾行業(yè)協(xié)會(huì)成立之初，整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了從篁園市場到國際商貿(mào)城的變遷。當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱，義烏有3700余戶圍巾經(jīng)營戶。經(jīng)過3年多的發(fā)展，圍巾經(jīng)營戶不斷增多，圍巾行業(yè)也逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這些年雖然圍巾行業(yè)發(fā)展較快，但目前還沒有實(shí)力雄厚的領(lǐng)軍企業(yè)，很多經(jīng)營戶依然沒有擺脫小加工廠代工生產(chǎn)的小作坊模式，也沒有太高的技術(shù)含量，產(chǎn)業(yè)缺少發(fā)展后勁。這種情況下，實(shí)行品牌化經(jīng)營才能增強(qiáng)該行業(yè)的活力，確保該行業(yè)的市場地位。

　　作為服飾市場的衍生品，圍巾一直在時(shí)尚服飾中充當(dāng)點(diǎn)綴物的角色。看似不大的圍巾產(chǎn)業(yè)，在物質(zhì)生活逐漸豐富多樣的今天，創(chuàng)造出了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在市場中占據(jù)了絕對份額，但沒有自己真正叫得響的品牌，這不能不說是一種遺憾。

　　江東街道宗塘村沿環(huán)城南路一帶有近百家圍巾類小加工廠，正在夜以繼日地趕制圍巾。產(chǎn)品加工完成后，由福田四區(qū)和國際商貿(mào)城四區(qū)的圍巾經(jīng)銷商賣到國內(nèi)外市場。在這里，我們依稀能看到上世紀(jì)90年代襯衫業(yè)發(fā)展之初的模樣，后起的圍巾業(yè)要跳出這條老路，必須得走出一條品牌化經(jīng)營之路。
 
 
來源：義烏商報(bào)　作者：蔣侃為

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