淺析：鉛華洗凈后的中國保暖內(nèi)衣行業(yè)

    從上個(gè)世紀(jì)末，保暖內(nèi)衣進(jìn)入中國市場(chǎng)，如今已經(jīng)十個(gè)年頭了。十年來，中國保暖內(nèi)衣市場(chǎng)也由最初的一家獨(dú)大，逐漸變?yōu)槿盒壑鹇�，到現(xiàn)在已是數(shù)十個(gè)品牌共享市場(chǎng)的局面。中國保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了激烈競(jìng)爭(zhēng)、快速成長、滯漲的階段。同時(shí)，也出現(xiàn)過價(jià)格戰(zhàn)、低價(jià)傾銷，二線品牌挑戰(zhàn)一線品牌，一線品牌打壓二線品牌的多種競(jìng)爭(zhēng)格局。

    繁華發(fā)展的背后是引人深思的發(fā)展隱患，保暖內(nèi)衣的銷售在疲軟下滑，品牌區(qū)域化同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤也逐步趨于微利。如今的保暖針織內(nèi)衣市場(chǎng)依舊不斷有新秀涌現(xiàn)，保暖內(nèi)衣已經(jīng)進(jìn)入了大眾化消費(fèi)的階段，市場(chǎng)已經(jīng)是供大于求，整個(gè)渠道模式也需要改變，一味的劍走偏鋒再也掀不起多大波瀾。保暖內(nèi)衣企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變營銷渠道，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，尋找新的利潤空間，以增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    營銷環(huán)境與行業(yè)發(fā)展的變化形成了渠道的“圍城之謎”，大的保暖內(nèi)衣品牌想逐步擺脫常規(guī)渠道格局來尋求突破，小的保暖內(nèi)衣品牌仍想進(jìn)入更多新的銷售領(lǐng)域以獲取更大的利潤空間。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)營銷在升級(jí)，傳統(tǒng)打廣告、打概念的舞臺(tái)表演在逐步淡出中國內(nèi)衣市場(chǎng)，內(nèi)衣企業(yè)運(yùn)營在逐步走向?qū)�業(yè)化的行業(yè)平臺(tái)運(yùn)作，借助電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、品牌、團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)運(yùn)營。誰能在電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)站穩(wěn)腳步，誰的持久競(jìng)爭(zhēng)力就更強(qiáng)。

    借助電子商務(wù)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，大大縮短了企業(yè)與客戶之間的距離，企業(yè)可以快捷、準(zhǔn)確地向客戶提出報(bào)價(jià)，及時(shí)、高效地與客戶建立合作關(guān)系，以提高保暖內(nèi)衣企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的敏捷性。專業(yè)的行業(yè)門戶平臺(tái)可以不斷降低保暖內(nèi)衣企業(yè)的創(chuàng)新成本，提高創(chuàng)新效率，借助網(wǎng)絡(luò)的便利性及延伸性，企業(yè)輕易擴(kuò)大了活動(dòng)范圍，跨地區(qū)跨國界發(fā)展也更方便，成本更低廉。電子信息時(shí)代，保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)營銷當(dāng)然也要“善假于物”，與時(shí)俱進(jìn)，借力電子商務(wù)，保暖內(nèi)衣企業(yè)正在迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

    中國保暖專注于保暖系列行業(yè)，盡心盡力引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，全心全意滿足客戶需求。旨在通過資源的整合、匯集。打造一個(gè)保暖系列網(wǎng)上營銷的專業(yè)市場(chǎng);同時(shí)成為保暖系列行業(yè)信息交流、產(chǎn)品展示、專利新產(chǎn)品的發(fā)布互通信息、學(xué)習(xí)交流的專業(yè)平臺(tái)，也讓更多的客戶通過門戶網(wǎng)站廣泛了解標(biāo)簽行業(yè)，招展廣闊的合作渠道。

    中國保暖系列門戶是中國專業(yè)的保暖行業(yè)電子商務(wù)門戶網(wǎng)站，是保暖行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)和信息時(shí)代引領(lǐng)者和倡導(dǎo)者，是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)保暖內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上推廣和網(wǎng)上貿(mào)易的先行者和實(shí)踐者。中國保暖系列門戶不僅幫助企業(yè)改變傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式、有效降低交易成本、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，還為企業(yè)提供了創(chuàng)新的展示空間和推廣手段，使企業(yè)更充分的利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自身的營銷渠道提升自身的品牌形象。

    雖然國內(nèi)保暖行業(yè)電子商務(wù)還處于起步階段，但保暖內(nèi)衣行業(yè)每年有上萬億的消費(fèi)額，其前景不言而喻。消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求在升級(jí)，電子商務(wù)運(yùn)作存在更大的商機(jī)，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，保暖行業(yè)電子商務(wù)的成功只是時(shí)間的問題。

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