湖州嘉興鞋市場調查報告

湖州市地處浙江省北部，東鄰上海，南接杭州，西依天目山，北瀕太湖，與無錫、蘇州隔湖相望，是環(huán)太湖地區(qū)唯一因湖而得名的城市。湖州也是中國蠶絲文化、茶文化、湖筆文化的發(fā)祥地之一。全市總面積5817多平方公里，全市總人口257.05萬，轄3縣、2區(qū)。
　　據官方信息公布，2006年上半年湖州市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費支出5449元，同比下降1.8%。隨著居民購買住房、教育、醫(yī)療等支出壓力加大，“擠出”了其他消費需求，居民的消費意愿在下降，而儲蓄意愿在加大。

　　鞋業(yè)概況

　　湖州市主要商圈以浙北大廈購物廣場、星火服裝大廈、觀風商城、敖嘯商業(yè)湖州店進行擴散成圈。觀風商城是消費者比較集中的地方，商城內都是雜牌經營，每個攤位之間的競爭都很激烈，打促銷價格戰(zhàn)時，一雙皮鞋最低只要十幾元錢。同時，也由于價格低廉，這里才非常熱鬧，試鞋購鞋的人特別多。湖州的專賣店主要集中在志成路與同岑路。衣裳街也零散的分布著幾家鞋店，但這里的購物環(huán)境不是很好，鞋子大多是以地攤形式擺放，價格十分低廉。銀泰商業(yè)大廈里面入駐了紅蜻蜓、蜘蛛王、紅草帽、保羅袋鼠等品牌，可能屬于季末吧，鞋款都比較非常少，大部分處于缺貨狀態(tài)。湖州的商場里面進駐的品牌比較多，是中高檔鞋的主要分布地。

　　嘉興鞋市場調查報告　

　　作為長江三角洲的重要城市之一，嘉興市東臨大海，南倚錢塘江，北負太湖，西接天目苕雷，又有大運河貫串境內，距離上海、杭州、蘇州和湖州都不到百里，交通非常便捷。改革開放以來，嘉興經濟社會事業(yè)蓬勃發(fā)展，綜合實力不斷增強，所轄五個縣(市)已連續(xù)三次進入全國綜合實力百強縣。

　　鞋業(yè)概況

　　主要消費場所 江南摩爾、江南大廈、戴夢得、華庭街和嘉興商城是嘉興人的主要購物場所。其中，江南摩爾吸納了沃爾瑪、屈臣氏、天虹百貨等國內外知名大型連鎖企業(yè)；受江南摩爾迅速崛起的壓力，江南大廈和戴夢得兩大本土百貨巨頭目前正在對自己的軟硬環(huán)境進行調整；華庭街在市中心的建國路，2003年初剛開業(yè)時很受當地市民追捧，進駐其中的太平洋百貨整體產品定位不明確，加之一些不利因素，現在的人氣已經大不如前；嘉興商城以工薪階層為自己的服務對象，價格不高，入駐品牌相對較少，但交通便利，已經逐漸形成自己的特色，在市民中有一定的影響力。
　　達芙妮，百麗，奧康銷售情況都比較好。
　　據調查83%的嘉興人都達到了小康的生活水平，經濟的發(fā)展帶動了消費的發(fā)展，當地消費者的品牌意識逐漸加強，消費心理也趨于理性，對產品款式、質量、售后服務、購物環(huán)境、舒適度等都比較關注。當地的年輕人，對品牌已經有了明顯的認知和區(qū)分，但對運動品牌比較了解，正裝鞋基本上只知道百麗、奧康、達芙妮、紅蜻蜓等幾個在當地銷售情況較好的品牌。當地人對品牌的忠誠度比較高，品牌一旦獲得當地消費者的認可，必將大有所為。
　　嘉興人熱愛旅游，這使他們更親睞于消費時尚運動品牌。由于接近上海和杭州，嘉興消費者對時尚的敏感度比較強，當地女孩對時尚女鞋的消費也相當可觀，但她們更傾向于到上海和杭州的商場去購物。不過，隨著天虹百貨等大型商場的入駐，這種情況正在逐步改觀。

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