上海第一百貨童裝區(qū)2012市場(chǎng)調(diào)查

　　近日，筆者@中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)來(lái)到了上海第一百貨(南東店)，對(duì)各大童裝2012秋冬新品進(jìn)行了調(diào)查。

　　位于第一百貨六層的兒童用品區(qū)域面積不是很大，而且設(shè)在六樓的話，品牌的曝光率會(huì)大打折扣。整個(gè)兒童用品區(qū)，除了像龍?zhí)�子、�?jīng)典泰迪、小豬班納、paw in paw等童裝有相對(duì)大點(diǎn)的專(zhuān)柜，其他的品牌則很無(wú)序的排列在一起，諸如巴拉巴拉、嗒嘀嗒、奧克湯姆、鉛筆俱樂(lè)部等，如果不仔細(xì)觀察，很難發(fā)現(xiàn)一個(gè)專(zhuān)柜擁有2個(gè)品牌甚至3個(gè)品牌;這樣無(wú)序的陳列所附加的銷(xiāo)售人員的熱情也不是很高;其他像Nike kids之類(lèi)的銷(xiāo)售人員雖然有意招呼顧客，卻因?yàn)闆](méi)有亮點(diǎn)而導(dǎo)致門(mén)店冷清。

　　相對(duì)于雜亂無(wú)章的童裝區(qū)，嬰裝區(qū)則顯得井井有條;丑丑、皇家寶貝、法米尼、麗嬰房、英氏等品牌都有醒目的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者流量也相應(yīng)大了很多。在童鞋與嬰裝區(qū)，大多數(shù)消費(fèi)者是父母陪同孩子一起。而且筆者@中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多父母對(duì)于嬰裝的安全性尤為在意;“穿著安全，從娃娃抓起”的理念，的確已經(jīng)深入人心;不過(guò)，為何童裝區(qū)無(wú)人問(wèn)津，的確是一個(gè)值得思考的問(wèn)題!

　　整體來(lái)講，童裝在第一百貨屬于不受歡迎的一類(lèi)服裝，僅就把童裝區(qū)設(shè)在六樓一點(diǎn)來(lái)講，就已經(jīng)在無(wú)形中降低了童裝品牌的知名度;更何況，放眼望去，各個(gè)品牌童裝的款式五花八門(mén)，仔細(xì)看來(lái)，卻如出一轍!很多消費(fèi)者都是憑借第一感覺(jué)購(gòu)物，他們對(duì)于很多打著2012秋冬最新款的童裝并不是很在意，他們要的就是各方面的適合。所以，如果品牌沒(méi)有創(chuàng)新，而只是一味的混淆概念，最終受傷害的還是品牌自身!（此文為中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明來(lái)源）

點(diǎn)擊次數(shù):1770