批發(fā)市場(chǎng)出城 品牌延續(xù)成新命題

　　3月4日，鄭州市公布了《2013年中心城區(qū)市場(chǎng)外遷工作方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），2013年度中心城區(qū)有50家批發(fā)市場(chǎng)要完成外遷。根據(jù)這50家市場(chǎng)的外遷日程表：3月份前，完成市場(chǎng)摸底調(diào)研、成立組織機(jī)構(gòu)并開始啟動(dòng)外遷工作；9月份前完成市場(chǎng)外遷宣傳動(dòng)員，12月底前完成市場(chǎng)外遷并做好善后工作。

　　“對(duì)批發(fā)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，外遷已是必然�，F(xiàn)在的工作重點(diǎn)是，如何保持批發(fā)市場(chǎng)的品牌影響力及市場(chǎng)號(hào)召力在外遷之后不受損�！编嵵輺|建材一勇姓負(fù)責(zé)人如此告訴記者。

　　據(jù)了解，在鄭州乃至河南都有影響力的鄭州東建材、黃河食品城、緯三路水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)、鄭州水產(chǎn)大世界、鄭航電動(dòng)車航母城等一大批專業(yè)市場(chǎng)將面臨拆遷。

　　50家外遷任務(wù)的難度

　　自去年6月鄭州市公布《關(guān)于加快推進(jìn)中心城區(qū)市場(chǎng)外遷工作的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）以來(lái)，外遷工作一直被當(dāng)作街頭的談資。

　　從記者了解的信息來(lái)看，目前對(duì)市場(chǎng)外遷熱情不減的依然是政府和承接方，而商戶對(duì)市場(chǎng)外遷極不情愿但又無(wú)可奈何。

　　記者在緯三路水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，外遷的消息已經(jīng)對(duì)商戶們的生意產(chǎn)生了不同程度的影響，有的店面已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。

　　從1993年緯三路水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)建立之初就在這里經(jīng)營(yíng)海鮮生意的外地商戶王先生，有十足的把握：“今年不會(huì)拆�！�

　　王先生的堅(jiān)信盡管找不到有力的支撐，但是可見(jiàn)外遷任務(wù)的難度仍然存在。

　　記者了解到，鄭州市規(guī)劃了十大市場(chǎng)承接地，并對(duì)媒體公布說(shuō)，截至2012年，已有7家確立了項(xiàng)目開發(fā)主體。但這些承接外遷的市場(chǎng)，目前還沒(méi)有一個(gè)建成。

　　各項(xiàng)工作都沒(méi)有做好，這些市場(chǎng)該搬往何處呢？

　　記者在北環(huán)路江山路鄭州市電動(dòng)車自行車批發(fā)市場(chǎng)采訪時(shí)看到，原來(lái)的批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)被一堆堆的建筑材料代替。

　　現(xiàn)實(shí)條件的艱苦，并沒(méi)有阻擋商戶們堅(jiān)持的決心，許多商戶撐著傘在那里做生意。

　　該市場(chǎng)董事長(zhǎng)荊章文告訴記者：“這個(gè)市場(chǎng)是鄭州市最早的自行車批發(fā)市場(chǎng)，已經(jīng)在消費(fèi)者心里建立了很深厚的品牌影響力。所以，盡管這個(gè)市場(chǎng)不存在了，還會(huì)有商戶在這里做生意，還會(huì)有消費(fèi)者來(lái)買車子。”

　　黃河食品城斥巨資新建的兩座商場(chǎng)，從建成使用到現(xiàn)在僅一年半的時(shí)間。

　　黃河食品城管理辦公室的工作人員告訴記者：“以往的租金都是按年繳的，但是今年的繳費(fèi)方案卻變得更靈活了�！�

　　難道是為拆遷做準(zhǔn)備？

　　記者了解到，目前，華南城、河南萬(wàn)邦國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品物流股份有限公司等多家承接地市場(chǎng)，已經(jīng)在市場(chǎng)進(jìn)行了前期宣傳及商戶合作意愿調(diào)查。

　　品牌如何保值

　　一業(yè)內(nèi)人士向記者表示了擔(dān)憂，一些批發(fā)市場(chǎng)是在辛苦經(jīng)營(yíng)了幾十年之后，才積累了今天的影響力。如今，面對(duì)政府的拆遷，該市場(chǎng)的品牌生命力將會(huì)轟然塌陷。

　　鄭州國(guó)瑞家居用品有限公司總經(jīng)理賈長(zhǎng)智也表示，商戶是以賺錢為目的的，他們不能忍受長(zhǎng)期培育市場(chǎng)的投入。市場(chǎng)搬遷必須按照市場(chǎng)規(guī)律去做，而不是生硬地一刀切。

　　賈長(zhǎng)智用一個(gè)實(shí)例來(lái)說(shuō)明市場(chǎng)外遷的風(fēng)險(xiǎn)。

　　他告訴記者，早在5年前鄭州中博家居廣場(chǎng)就在莆田建了一個(gè)家具市場(chǎng)。原以為會(huì)商戶云集，結(jié)果卻應(yīng)者寥寥，經(jīng)營(yíng)慘淡。主要原因一是商戶擔(dān)心生意不好，二是該市場(chǎng)周邊各種配套設(shè)施都不齊全，無(wú)法滿足商戶們的日常生活需求。

　　河南科技學(xué)院副院長(zhǎng)、鄭州大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)劉榮增告訴記者：“政府在市場(chǎng)外遷之前應(yīng)該把工作做好，尤其是各種基礎(chǔ)配套設(shè)施。要避免外遷之后水土不服的問(wèn)題�！�

　　劉榮增表示，外遷對(duì)于改善城市環(huán)境、節(jié)約物流成本、有效進(jìn)行市場(chǎng)分配起到的作用很大，也可以解決行業(yè)市場(chǎng)布局松散的現(xiàn)狀。“批發(fā)市場(chǎng)外遷之后，短期內(nèi)會(huì)有一些成本損失，承接地和外遷市場(chǎng)要配合默契，完成品牌轉(zhuǎn)化�！�

　　對(duì)此，河南萬(wàn)邦國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品物流股份有限公司副總經(jīng)理李森告訴記者：“萬(wàn)邦采用并購(gòu)和合建兩種形式，以資源整合的方式，最大限度地減少原市場(chǎng)商戶的流失。”

　　而按照《意見(jiàn)》規(guī)劃，批發(fā)市場(chǎng)外遷后，鄭州市將分別根據(jù)行業(yè)屬性，打造建材、汽車、鋼材、農(nóng)產(chǎn)品等10個(gè)市場(chǎng)集聚區(qū)，最終形成占地約54平方公里的“一區(qū)兩翼”。

　　同時(shí)，為了保護(hù)專業(yè)市場(chǎng)的影響力，鄭州市政府還打算通過(guò)資源整合，集聚發(fā)展，打造十大市場(chǎng)集聚區(qū)，并使之成為全國(guó)性或區(qū)域性的商品集散中心、加工交易中心和價(jià)格形成中心。

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