保護(hù)“義烏中國小商品城”品牌專題之：“一座城”爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)

    提起義烏，人們就會(huì)想到大名鼎鼎的中國小商品城。自1991年國家工商局首次發(fā)布全國集貿(mào)市場成交額排名后，義烏市場成交額已連續(xù)21年位居全國各大專業(yè)市場榜首。

    眼看義烏辦市場弄出了名堂，全國各地也掀起了辦市場的高潮，其中不少市場打著“義烏”的旗號(hào)�？墒情偕�淮南為橘，生淮北則為枳，義烏模式絕非可以復(fù)制，大部分打著“義烏”旗號(hào)的市場紛紛關(guān)門倒閉，這也在一定程度上影響了義烏市場的聲譽(yù)。

    去年，義烏市向省工商局和國家工商總局報(bào)送了相關(guān)爭創(chuàng)申報(bào)資料，省工商局明確提出支持“義烏中國小商品城”現(xiàn)有圖形商標(biāo)申請認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，并幫助“義烏中國小商品城”申請文字商標(biāo)注冊。目前，創(chuàng)牌工作正在緊鑼密鼓地推進(jìn)中。

    【創(chuàng)牌故事】

    部委領(lǐng)導(dǎo)一席話

    點(diǎn)燃義烏市創(chuàng)牌熱情

    “一座城”爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)，源自國家工商總局局長周伯華視察義烏中國小商品城時(shí)留下的一席話。

    2007年，周伯華到義烏視察。一到義烏，他就“扎”進(jìn)市場，與商戶閑聊，問商品產(chǎn)地，看商品品質(zhì)。參觀之余，周伯華還就商戶生產(chǎn)、銷售規(guī)模進(jìn)行了一番調(diào)查，當(dāng)獲悉不少商戶所辦的企業(yè)年銷售額超過500萬元，他高興地說:“義烏是一所市場大學(xué)，造就了數(shù)萬有全球眼光的中國商人�！�

    隨后，陪同人員介紹了義烏市場規(guī)模，周伯華在筆記本上迅速記下了這組數(shù)字(2007年數(shù)據(jù)):義烏小商品批發(fā)市場擁有5.8萬個(gè)商位，經(jīng)營面積超過260萬平方米，匯集了來自全國10多萬家企業(yè)、43個(gè)行業(yè)、1900個(gè)大類的40多萬種產(chǎn)品，上萬名外商常駐義烏采購。

    周伯華感嘆道:“‘義烏’本身就是一個(gè)中國馳名商標(biāo)，為中國制造代了言，正了名�！�

    全國“市場打假”

    保護(hù)義烏“金字招牌”

    “市場打假”，這是一個(gè)新鮮的詞匯。不是針對(duì)某個(gè)商標(biāo)，不是針對(duì)某種商品，而是以一個(gè)市場的名稱，開展打擊侵權(quán)活動(dòng)，這在國內(nèi)還是鮮有的事。

    去年12月2日，山東省會(huì)城市濟(jì)南，時(shí)值隆冬，寒氣逼人。這一天，濟(jì)南城里來了一群特殊的客人，他們是由金華市工商局、義烏市工商局、義烏商城集團(tuán)工作人員組成的調(diào)查組。

    一行人在當(dāng)?shù)夭块T的配合下，就濟(jì)南冠名“義烏”的小商品批發(fā)市場侵權(quán)情況作實(shí)地取證、調(diào)研，并同濟(jì)南、章丘兩地的工商管理部門就加強(qiáng)“義烏中國小商品城”的品牌保護(hù)、調(diào)查各地侵權(quán)市場情況作了進(jìn)一步溝通。

    爭創(chuàng)中國馳名

    為義烏市場“正名”

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，多年來，全國各地冠名“義烏”的小商品市場有上百個(gè)之多。

    “國內(nèi)許多城市辦市場都掛名義烏，但這些市場良莠不齊，部分經(jīng)營管理檔次很低，影響了義烏小商品的名譽(yù)。”去年2月舉辦的義烏在外創(chuàng)業(yè)經(jīng)商人員和外商代表春節(jié)懇談會(huì)上，陜西義烏商會(huì)會(huì)長蔣興紅建議，義烏市政府和有關(guān)部門要對(duì)全國各地的義烏小商品市場加強(qiáng)管理。

    去年3月，義烏正式獲批國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)。在國際化色彩愈加濃烈

    的背景下，如何為自己的市場“正名”，如何更好地樹立并維護(hù)好市場的“金字招牌”，成為擺在管理部門面前的一個(gè)新課題。

    “我們把‘中國小商品城’打造成馳名商標(biāo)，就可以在全國范圍內(nèi)具有排他性�！闭憬�省工商局局長鄭宇民表示，義烏要通過為市場創(chuàng)牌，強(qiáng)化同質(zhì)化競爭下的自身優(yōu)勢。

    【背景數(shù)據(jù)】

    品牌綜合實(shí)力全國第二

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年義烏集貿(mào)市場總成交額達(dá)677.85億元，同比增長9.13%，其中中國小商品城成交額515.12億元，同比增長12.95%。

    截至目前，義烏注冊商標(biāo)總量

    達(dá)38181件，行政認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)12件，浙江省著名商標(biāo)88件，擁有金華市著名商標(biāo)255件，國際注冊商標(biāo)1839件，品牌綜合實(shí)力連續(xù)多年位居全國縣級(jí)市第二，浙江省第一。

    【延伸閱讀】

    義烏去年新增

    四件中國馳名商標(biāo)

    改革開放以來，義烏市在大力推進(jìn)市場發(fā)展的同時(shí)，也不斷深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了市場發(fā)展和品牌建設(shè)的共同繁榮。在義烏品牌發(fā)展的歷程中，作為商標(biāo)的主管部門，義烏市工商局一直以來致力于推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮“三位一體”的品牌建設(shè)模式，逐步形成并鞏固了政府推動(dòng)、工商助動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)的創(chuàng)牌格局。

    義烏市還出臺(tái)政策，對(duì)認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”(司法認(rèn)定除外)的企業(yè)給予100萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)認(rèn)定為省著名商標(biāo)和省知名商號(hào)的企業(yè)給予20萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)注冊國際商標(biāo)的企業(yè)按每件商標(biāo)的實(shí)際支出費(fèi)用的50%予以獎(jiǎng)勵(lì)。

    去年，義烏新增中國馳名商標(biāo)4件，分別為“華鼎”、“雙童”、“柳青”、“森山”，義烏市的13家企業(yè)還分享了義烏市政府獎(jiǎng)勵(lì)的324萬元“創(chuàng)牌紅包”。

    有了“品牌”之后，更要豐富“品牌”的用途。這幾年，義烏市利用商標(biāo)質(zhì)押貸款等政策，幫助企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)質(zhì)押獲得貸款，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如在義烏市工商局牽線搭橋下，義烏市雙童日用品有限公司與義烏農(nóng)村合作銀行簽下“雙童”等9件商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款融資合作意向協(xié)議，質(zhì)押貸款額為1000萬元，義烏企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款從而實(shí)現(xiàn)零的突破。

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